App Annie：2019年全球移动游戏市场报告（29页）.pdf

1、游戏移动市场报告： 2019 年及未来将出现强劲增长 appannie | #AppAnnie 公司概览 移动市场风向标移动市场风向标 App Annie 提供必要的移动数据和分析， 确保公司在移动领域蓬勃发展。 超过超过 100 万款万款 App 接入 超过超过 100 万名万名 注册用户 超过超过 1100 家家 企业客户 超过超过 1 亿美元亿美元 年度经常性收入 (ARR) COPYRIGHT 2019 我们的使命是帮助公司提供成功的移动体验 COPYRIGHT 2019 移动游戏市场重点 COPYRIGHT 2019 游戏占 App 用户总使用时长的 10%。 过去两年来，App 的

2、用户总使用时长 增长了 50%，而游戏所占比重一直稳 步上升。 在 2018 年 App 全球总使用时长中， 社交和通讯 App 占 50%，其次为视频 播放和编辑类 (15%) 和游戏类 (10%)。 游戏在 App 总使用时长方面占据很大比重 美国用户平均在每台设备上安装 8 款游戏。 全球用户平均每月玩 2-5 款游戏。 用户的游戏偏好差异显著，因此涌现出从 超休闲类到重度游戏等多样化游戏类别。 COPYRIGHT 2019 用户会安装很多游戏，每个月平均玩 2-5 款 游戏占 App 总下载量的 1/3，表明了用户对体验新游戏的 热切需求。 在各个国家/地区市场中，游戏的使用时长存在很

3、大差异。 App 商店中 74% 的收入来自游戏，而这些购买行为中 95% 源于 App 内购买（与付费游戏相比）。 COPYRIGHT 2019 2018 年：年： 33%的下载量* 10%的使用时长* 74%的用户支出* *全球 iOS、Google Play 和第三方商店数据 *全球 Android 手机数据（不包括中国） 游戏在移动领域的独特地位 移动游戏整体参与度继续以每年约 10% 的速 度增长。 这主要是由于现有游戏玩家的参与度增加， 与过去相比在游戏方面投入的时间增多。 另一个原因是用户群扩大，特别是在首次接 触智能手机的欠成熟市场。 COPYRIGHT 2019 全球移动游戏

4、使用时长 参与度保持增长势头 注：Android 手机数据 16-24 岁岁25 岁以上岁以上 移动促进了游戏玩家年龄群的扩大。 这是因为游戏不需要专业的硬件设备，且游 戏通常可以轻松地免费下载。 因此，越来越多自认为并不是“游戏玩家” 的用户开始在智能手机上玩起游戏。 大部分游戏时长来自 25 岁以上人群。 COPYRIGHT 2019 游戏保有庞大的用户群 Google Play 在安装用户方面占主导地位， App Store 在盈利能力方面遥遥领先 COPYRIGHT 2019 注：Google Play 在中国不可用 截至 2018 年，Google Play 上共发布超过 160 万

5、款游戏。 截至 2018 年，iOS 上共发布超过 110 万款 游戏。 Google Play 在全球下载量方面独占鳌头， 而 iOS App Store 在盈利能力方面遥遥领 先占全球总用户支出的 64%。 Google Play 的用户数量更多，而 iOS 主 要开发愿意或能够在 App 方面消费的用户。 2018 年，iOS 和 Google Play 上游戏用户支出同 比增长率达到 15%。 但这并不表明所有游戏类别都能保持这一速度。 例如，竞速游戏用户支出增速是市场整体水平的 7.9 倍。 冒险类游戏的增速与之类似，约是市场整体水平 的 5 倍。 COPYRIGHT 2019 竞速

6、游戏用户支出增速是市场整体水平的 7.9 倍 移动游戏用户支出是 PC/Mac、掌上主机、家庭 主机游戏总和的 1.2 倍 COPYRIGHT 2019 2014-2018 年全球游戏用户支出 （按设备划分） 移动游戏的增速十分惊人，与其他游戏渠 道相比更为显著。 移动游戏用户支出超过任何其他渠道，包 括台式机、家庭主机或掌上主机。 事实上，该渠道支出比所有其他渠道的总 和还要多出 20%。 仅仅数年时间便出现这一惊人的变化，这 主要是因为移动渠道能够接触到各类想要 玩游戏的用户。 热门游戏类别、区域重点 和中国市场的影响 2018 年多玩家跨平台游戏增长迅猛。 移动游戏首次在跨平台游戏领域站