MMA：赢在营销技术 驱动销售增长——MarTech白皮书（40页）.pdf

1、MarTech白皮书01 MarTech白皮书 MMA中国MarTech委员会新零售委员会联合出品 深演智能 品友 主编 驱动销售增长 赢在营销技术 赢在营销技术 驱动销售增长02 MarTech白皮书03 MMA中国成立于2011 年4月， 是由中国无线营 销行业成员自主发起的联 盟， 致力于推动中国营销 行业的发展， 促进成员单 位的自律、 合作和共赢。 同时， 制定和推广相关行 业标准， 推进中国无线营 销行业的规范化发展。 官网： About MMA中国 赢在营销技术 驱动销售增长04 3 4 MarTech时代的营销变革 什么是MarTech（ 营销技术 ） 概念界定 MarTech

2、产业图谱 MarTech的认识误区 AI营销行业发展现状 国内市场发展现状 MarTech发展趋势 MarTech面临的挑战 PART 1 2 1 PART 2 CONTENTS MarTech行业洞察 MarTech趋势2020|营销技术驱动 “数据变现” 李国华 MMA中国MarTech委员会副主席 深演智能 品友联合商业伙伴部总裁兼COO特别助理 利用数据寻找有核心价值的用户群 王 蔺 洲际酒店集团大中华区首席营销官 AI营销能够打通企业营销和运营， 提升效能 宋 星 纷析咨询创始人兼CEO / 互联网数据官创始人 企业运用AI要重视战略化和问题化 王 赛 科特勒咨询集团 （KMG） 中

3、国区管理合伙人 MarTech白皮书05 3 4 PART 3PART 4 MarTech与新零售实战案例全攻略 百威空间站 百威品牌跨渠道消费者互动阵地 百威中国 AI赋能零售行业化繁为简， 助力敏捷商业决策 丁 玎 尼尔森大数据营销优化副总裁 苏宁智慧零售：5G在零售中的应用案例 王俊杰 苏宁零售技术研究院院长 夜猫子奇幻夜ARVR， 让营销吸睛更吸金 青岛啤酒 它说科技 ONE PH Campaign Tracking System 飞利浦中国 深演智能 品友 搭建媒介优化管理平台， 实现一站式媒介管理 美素佳儿 深演智能 品友 / 目录 MarTech与新零售大咖论道: 2019 MM

4、A IMPACT论坛圆桌对话 新零售数字化营销洞察 杨 英 MMA中国新零售委员会主席 / 尼尔森中国区副总裁 游仁宏 MMA中国新零售委员会副主席 / 集享联盟 （全家&德克士 ） 总经理 王俊杰 苏宁零售技术研究院院长 张 杰 可口可乐大中华及韩国区CEO 范奕瑾 腾讯广告大客户销售运营总经理 / 腾讯云副总裁-智慧零售 宋庆禄 卜蜂莲花总裁 MarTech驱动下一代AI营销之路 王 赛 科特勒咨询集团 （KMG） 中国区管理合伙人 李蓓贝 MMA中国MarTech委员会主席 / 它说科技创始人&CEO 王文祺 InMobi大中华区市场营销和营销科技业务副总裁 李国华 MMA中国MarTe

5、ch委员会副主席 深演智能 品友联合商业伙伴部总裁兼COO特别助理 赢在营销技术 驱动销售增长06 什么是MarTech（ 营销技术 ） MarTech内核： 数据和算法 什么是MarTech（营销技术）？ 一般意义上业界认为， 营销技术就是在大数据技术和人工智能的基础上， 通过 机器的深度学习、 自然语言处理及知识图谱等相关技术， 对品牌定位决策、 用户画像、 智能内容管理、 个性化推 荐、 智能测试、 智能CRM等营销关键环节进行赋能， 优化营销策略， 提升营销效果， 挖掘更多的创新营销模式 和商业场景， 其核心是帮助营销活动节约成本提高效率。 核心是： 数据激活、 用户洞察、 智能优化、

6、 效果追踪、 创意自动化。 概念界定 MarTech产业图谱 数据和技术将成为产业各方共同的发力方向， 整个营销技术产业图谱向着分工更加明确、 布局更加合理、 竞争更 加理性的方向发展。 对于营销技术市场产业链而言， 通过AI技术的赋能与加持， 使每个环节都可以实现联通， 这些联通是基于用户行 为产生的海量数据。 品牌方、 第三方解决方案和媒体方通过激活数据形成消费者的多维画像， 从而对营销技术 的各个环节起到指导作用， 提升营销效率。 而整个营销技术产业链中， 数据和技术是产业发展的核心， 也是产业 中各方话语权的立足之本， 因此未来各方都将在数据应用和技术上展开深入协作。 市场营销已经成为