1、部门：TMT营销组2023 iResearch Inc.2023年泛母婴人群网络行为洞察2目 录CONTENTS01泛母婴行业宏观分析02泛母婴人群需求及行为洞察03母婴垂直平台媒介价值分析04母婴行业及母垂类APP未来发展趋势分析OverviewInterpretationValue analysis and Case studyDevelopment trend3泛母婴行业宏观分析Overview0142023.10 iResearch I概念范畴泛母婴人群与母婴市场定义来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。概念界定泛母婴人群母婴市场泛母婴人群指与育儿相关的广义家庭人群，具体包括核心人群母亲

2、、极高相关性人群父亲及高相关性人群祖辈。本报告着重研究6岁以下婴童的母亲（含备孕阶段）及其家庭成员。母婴市场指围绕泛母婴人群需求提供产品及服务的集合。本报告涉及的母婴市场为广义概念，其规模覆盖线上及线下母婴服务商、母婴商品品牌、母婴内容供应商等多种业态。52023.10 iResearch I2023.10 iResearch I中国泛母婴行业发展情况：消费潜力在经济压力、生活节奏、婚育观念等多重因素的影响下，我国人口出生率自2016年起呈持续下滑趋势，于2022年跌破1000万，但我国居民人均消费支出情况自2016年起整体呈增长趋势，在2022年达24538元，虽受疫情影响，20年出现了轻微

3、下降，但随着疫情的好转，2021年我国消费环境迎来复苏，即使居民消费仍然保持一定的谨慎和理智，但已展现出较为积极的消费活力。科学化、精细化的育儿观念促使家长愿意将更多的精力和支出投入到育儿过程中，虽然出生率有所下降，但每个新生儿在成长过程中将会获得更多的投资。来源：艾瑞根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。注释：人均消费支出增长（%）为扣除价格因素的实际增长（%）。来源：国家统计局。疫情后居民人均消费支出回升，母婴行业消费潜力可观1883 1765 1523 1465 1202 1062 956 13.5712.6410.8610.418.527.526.77201620172018201

4、92020202120222016-2022年中国出生人口数量及出生率人口数量（万）人口出生率()24538 24100 21210 21559 19853 18322 17111-0.2%12.6%-4.0%5.5%6.2%5.4%6.8%20222021202020192018201720162016-2022年中国居民人均消费支出居民人均消费支出(元)居民人均消费支出比上年增长(%)62023.10 iResearch I中国泛母婴行业发展情况：市场空间中国母婴市场消费规模稳步上升，预计2023年将突破4万亿随着区块链、物联网、5G和人工智能等技术的快速发展，实体经济与线上经济的融合逐渐

5、深入，品牌主也更加注重运用互联网流量进行广告营销。2022年中国母婴市场规模达37552亿元，2016到2022年线上母婴消费占比由22.6%提升至34.6%，上浮12%，有望在今年突破4万亿元。注释：中国母婴市场指广义的母婴行业，包含线上及线下母婴服务商、母婴商品品牌、母婴内容供应商等业态。来源：综合公开资料、企业财报及企业访谈，由艾瑞核算。21015 23613 26593 29919 31231 34591 37552 40505 43554 46797 14.7%12.4%12.6%12.5%4.4%10.8%8.6%7.9%7.5%7.4%2016201720182019202020

6、2120222023e2024e2025e2016-2025年中国母婴市场消费规模及预测母婴消费规模（亿元）增速（%）22.6%34.6%其中线上母婴消费占比72023.10 iResearch I中国泛母婴行业发展情况：渠道占比线上渠道份额逐年增长，目前线下渠道仍占据绝对优势线下商超、母婴实体店等是泛母婴人群实现商品消费的重要渠道，2020年之前线下渠道的消费占比超过7成。在线上购物体验优化、用户消费习惯迁移、私域触点不断完善等多种因素的驱动下，母婴消费的线上份额逐年提升，未来母婴消费将延续线上化趋势。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。61.0%62.6%64.0%65.4%66.2%68