2023彩妆行业规模、格局、产品趋势、销售渠道及营销方式分析报告.pdf

1、2023 年深度行业分析研究报告 目录目录 一、彩妆行业丰富多元，稳健发展一、彩妆行业丰富多元，稳健发展.5 1.1 行业概况：彩妆产品品类丰富，化妆流程细致、涉及产品众多.5 1.2 行业规模：彩妆保持稳健增长，底妆产品是重点.6 1.3 竞争格局：重点品牌认可度增加促使行业集中度上升，国货品牌突出重围.8 二、产品：国内彩妆产品本土化、高端化，子品类各有趋势二、产品：国内彩妆产品本土化、高端化，子品类各有趋势.11 2.1 中国彩妆市场本土化趋势显著，营销+产品助力国货品牌突围.11 2.2 中国彩妆市场向高端转化，高端彩妆发展空间较大.13 2.3 彩妆产品种类多样，细分品类趋势分化.1

2、3 三、渠道：电商渠道快速增长，推动彩妆销售渠道变迁三、渠道：电商渠道快速增长，推动彩妆销售渠道变迁.16 3.1 总体情况：彩妆销售渠道多元，电商渠道规模大、增速高.16 3.2 电商渠道保持高速增长，彩妆集合店发展良好.16 四、营销：线上渠道投入增加，粉丝经济赋能销售四、营销：线上渠道投入增加，粉丝经济赋能销售.19 4.1 同业竞争加剧，营销投入增加.19 4.2 线上渠道持续发展，公域+私域构建营销闭环.20 4.3 个人 IP 加码品牌价值.22 4.4 粉丝经济提升明星代言效用.24 五、投资建议五、投资建议.25 5.1 珀莱雅：旗下化妆师彩妆品牌彩棠大单品优秀，带动高速增长.

3、25 5.2 毛戈平：本土化妆品牌代表，彩妆业务占比高，未来前景可期.25 5.3 逸仙电商：彩妆业务品牌众多品类丰富，近期实现扭亏.26 图表目录图表目录 图表图表 1.彩妆产品分类及其功效彩妆产品分类及其功效.5 图表图表 2.上妆流程细致、涉及品类丰富上妆流程细致、涉及品类丰富.6 图表图表 3.中国化妆品行业规模（单位：亿元）中国化妆品行业规模（单位：亿元）.6 图表图表 4.世界主要国家彩妆市场规模（单位：亿元）世界主要国家彩妆市场规模（单位：亿元）.7 图表图表 5.世界主要国家人均彩妆消费（单位：元）世界主要国家人均彩妆消费（单位：元）.7 图表图表 6.中国分品类彩妆销售额及增

4、速（单位：亿元）中国分品类彩妆销售额及增速（单位：亿元）.7 图表图表 7.2022 年中国分品类彩妆销售额占比年中国分品类彩妆销售额占比.8 图表图表 8.中国彩妆市场行业集中度（单位：中国彩妆市场行业集中度（单位：%）.8 图表图表 9.中国市场彩妆品牌市场份额（单位：中国市场彩妆品牌市场份额（单位：%）.9 图表图表 10.主要彩妆品牌矩阵主要彩妆品牌矩阵.9 续续 图表图表 10.主要彩妆品牌矩阵主要彩妆品牌矩阵.10 图表图表 11.2022 年年 50%左右消费者对国潮美妆支持态度左右消费者对国潮美妆支持态度.11 图表图表 12.中国中国彩妆彩妆市场市场主要主要国国产产品牌品牌市

5、场市场份额份额呈上升趋势呈上升趋势（%）.11 图表图表 13.花西子明星单品及产品特色花西子明星单品及产品特色.12 图表图表 14.彩棠明星单品注重贴合中国人面部特色，包装采取国风配色设计彩棠明星单品注重贴合中国人面部特色，包装采取国风配色设计.12 图表图表 15.毛戈平明星单品针对东方肤色毛戈平明星单品针对东方肤色和五官脸型研制和五官脸型研制.12 图表图表 16.中国中国彩妆彩妆市场高端品牌市场高端品牌市占率市占率不断增加不断增加（%）.13 图表图表 17.彩妆产品分类及趋势彩妆产品分类及趋势.13 图表图表 18.眼唇部彩妆差异化营销打造产品特色眼唇部彩妆差异化营销打造产品特色.

6、14 图表图表 19.面部彩妆产品添加养肤成分面部彩妆产品添加养肤成分.14 图表图表 20.各品牌养肤底妆表现优异各品牌养肤底妆表现优异.15 图表图表 21.彩妆销售渠道情况彩妆销售渠道情况.16 图表图表 22.2007-2022 年中国彩妆各渠道销售额占比情况年中国彩妆各渠道销售额占比情况.16 图表图表 23.2012-2022 年中国电商市场规年中国电商市场规模情况（单位：万亿元）模情况（单位：万亿元）.16 图表图表 24.20011-2022 年彩妆电商渠道销售情况（单位：亿元）年彩妆电商渠道销售情况（单位：亿元）.16 图表图表 25.2017-2022 年电商直播市场规模情