1、食品行业“攻城”计划天攻营销白皮书阿里妈妈大客户营销中心2023.09阿 里 妈 妈 让 每 一 份 经 营 都 算 数目录02户外数字化营销趋势01天攻-食品行业解决方案食品行业“攻城”计划03案例分享0401 户外数字化营销风向趋势一：全球户外数字广告重回“流量密码”，中国市场发展方兴未艾互联网流量竞争愈发激烈，线上环境信息爆炸，品牌亟需差异化的媒体渠道破圈，在激烈的投放竞争中突出重围。户外广告不再是媒介补充渠道，兼顾品牌和效果双重属性的创新型户外广告投放形式进入快车道，市场发展方兴未艾。*数据来源：Statista；2023程序化数字户外媒体中国内地市场白皮书；Morketing；Kan

2、tar548亿美元2050年预期全球数字户外广告支出持续增长，看似传统的渠道重新焕发生机103亿美元2023年预期中国内地市场端虽仍处于早期发展阶段，但增速度飞快，投入潜力巨大广告主应用数字户外媒体比例24%31%44%2022年2023年H2024年H2/3受众表示他们看到数字户外广告后会在线搜索更多信息1/2被访受众表示看到数字户外广告后会即刻购买年轻化酷炫与创意吸引Gen Z更高关注度引爆社媒自发性传播趋势二：后疫情时期，消费者走出户外意愿强烈，线下场景焕发生机旅行出游机场、高铁线下娱乐商场、商圈、电影院户外运动露营、Citywalk、骑行归家探亲高铁、地铁、社区经过黑天鹅事件影响，中国

3、消费者正逐渐调整生活节奏，消费者渴望重新建立与现实环境的联系，探索更多实际的体验以填补疫情期间停摆的缺失感。随着线下业态复苏，人群流动性增强，密集人流回归，大屏户外广告又重新“解冻”迎接新生。人 场景触点xx艺术技术趋势三：户外数字广告在视听艺术突破同时，通过技术革新和数据驱动，玩法进一步升级杭州国大城市广场裸眼3D屏联动灯光秀成都太古里裸眼3D屏AR互动裸眼3D元宇宙全息投影品牌事件视听艺术大屏到巨屏，从宽屏到曲面屏裸眼3D巨屏 VS 传统户外大屏投资回报率至少提升 3 倍以上独特有力的信息传达直观震撼的视线吸引卓越的社媒引爆传播能力户外数字营销变得更精准、更智能、更有确定性效果衡量难生意转

4、化难受众定向难人群洞察&选点技术多维效果指标短链&再营销人群洞察人群定位人群画像浓度选点传播声量潜客渗透转化促进数据沉淀互动/回搜成交购买未转化人群再营销趋势四：户外数字广告不再是传统渠道，品效价值凸显，成为打通物理与数字隔阂的重要营销环节线下广告线上品牌展示广告线上内容营销线上效果广告扩大认知加深联系促进转化多触点广受众再营销全域消费人群数据全域媒体触达全面数智营销全面经营策略战略性全域媒体策略品效兼备高举高打快速引爆传播裂变线上引流多媒介联动人群精准定向“户外数字广告无论在效果还是品牌目标达成上都具有战略意义，在2022年投放过数字化户外媒体的受访者中，60%认为对其效果转化至关重要，48

5、%认为其对品牌传播至关重要。”2023户外数字媒体中国内地市场白皮书02 天攻-食品行业解决方案智能化户外营销数字化平台：天攻智投天攻智投是面向户外营销，依托阿里大数据技术，结合友盟+10年250万APP及970万网站服务积累数据技术赋能，为企业提供的从潜客挖掘与锁定，到预算分配，智能监播，再到效果评估的智能化户外营销平台。日常出行生活圈商圈办公社区跨城出行衣食住行 工作生活办公楼宇电梯机场高铁站地铁站公交候车亭酒吧KTV景点商超卖场社区门禁道闸住宅楼宇电梯影院LED大屏餐厅全行业资源整合，涵盖日常生活全场景，贴合消费者生活轨迹-无需费力寻找，省时省力对接各类户外广告资源-投中媒体资源上刊点位

6、回传，供天攻在投后评估曝光情况校园学校休闲娱乐商超LED大屏户外屏幕数量：2000万覆盖城市数据：全国覆盖一二线城市、新一线城市、低线下沉等365个城市覆盖人群：全国覆盖用户超7亿智能化户外营销数字化平台：天攻智投对比食品行业商家自投，天攻智投优势数据&技术能力，全局分析制定全链路最优解决方案商家自投模式天攻智投+阿里妈妈，共同赋能品牌全链路推广零食，乳品，调味速食，白酒，洋酒多类型，多场景多元诉求锁定TA难匹配选点难资源整合难量化效果难联动生意转化难1.投前品牌人群精准锁定食品行业品牌目标用户偏好特征及行业兴趣人群最大挖掘x2.算法优选匹配户外点位3.投放效果多维评估4.曝光人群线上追投收割