【研报】科技行业先锋系列报告72：穿山甲字节跳动全球应用增长与变现平台-20200414[25页].pdf

1、科技先锋系列科技先锋系列报告报告72 穿山甲：字节跳动穿山甲：字节跳动全球应用增长与变全球应用增长与变现平台现平台 许英博许英博 首席科技产业分析师首席科技产业分析师 陈俊云陈俊云 前瞻研究高级分析师前瞻研究高级分析师 中信证券研究部 前瞻研究 2020年4月14日 2 2 2 2 资料来源：穿山甲官网 头条系产品定位头条系产品定位 穿山甲：构建全移动流量生态平台穿山甲：构建全移动流量生态平台 穿山甲依托于字节跳动旗 下营销服务品牌巨量引擎， 打造视频化广告平台。 穿山甲基于7亿日活用户 数据累积，智能推荐技术 和领先的视频产品能力， 为全球应用和广告主提供 高效的用户增长和变现解 决方案。

2、穿山甲能对广告主、流量 主和用户三者的需求进行 精准匹配与高效转化，构 建高效全移动流量生态。 nMsNmMrNrMqOpNnMwOoPpMbRcM7NtRoOpNrReRoOmQiNmNtO6MnNzQuOrRrNMYqMoP 3 3 穿山甲：两年快速成长，打造国内外市场影响力穿山甲：两年快速成长，打造国内外市场影响力 穿山甲发展概览穿山甲发展概览 穿山甲两年内快速发展，通过激励视频、全屏视频、沉浸式信息流等方式，国内外两个市 场打造影响力。 穿山甲已成为主流广告投放渠道，获得多行业广告主认可。其日活用户已破7亿，广告主 达8.5万，日均展示达到100亿，涵盖行业117个，日均请求达到607

3、亿。 2017年年12月月 2018年年4月月 2018年年12月月 2019年年3月月 2019年年8月月 激励视频上线激励视频上线： 匹配视频观看场匹配视频观看场 景高粘性视频广景高粘性视频广 告告 沉浸式信息流沉浸式信息流： 穿山甲独有样式用穿山甲独有样式用 户沉浸式观看户沉浸式观看 试玩广告试玩广告： 深度互动深度互动、高效转化高效转化 深度转化深度转化：找到精找到精 准客户准客户，CPMCPM最大化最大化 全屏视频上线全屏视频上线：匹匹 配全屏视频场景高配全屏视频场景高 用户体验广告用户体验广告 国际化战略启航国际化战略启航 资料来源：今日头条算数中心，中信证券研究部 4 4 穿山甲

4、：四大核心优势，投放多快好省穿山甲：四大核心优势，投放多快好省 流量多。穿山甲聚合了30000家以上的媒家以上的媒 体资源体资源，并渗透并渗透OPPO、vivo等国内外知 名厂家及数百个厂商自有应用，接入流量 覆盖超20%的移动互联网总用户时长。穿 山甲广泛聚合全网流量，并实现全网优质并实现全网优质 媒体资源流量媒体资源流量100%直采直采，流量多且优质， 能够显著提升放量空间。 起量快。穿山甲的冷启动通过率冷启动通过率，相对信 息流广告大盘而言更高，超过超过50%。 素材好。穿山甲平台积极推进视频化广告， 提升投放效果。相较于图文广告，穿山甲穿山甲 视频广告视频广告CPM方面提升方面提升10

5、倍余倍余，点击率点击率 增加增加2倍余倍余，转化率上升转化率上升5倍余倍余。 节省成本。穿山甲通过行业精选流量包、 智选流量、深度出价等多种方式，灵活投 放、提效控本。 资料来源：穿山甲平台、今日头条算数中心 部分行业合作伙伴部分行业合作伙伴 工具 美化 出行 影音 游戏 阅读 体育 5 5 商业模式：投放广告涵盖七大样式商业模式：投放广告涵盖七大样式 穿山甲七大广告样式穿山甲七大广告样式 穿山甲为广告主提供七大广告样式，贴合广告主需求，实现丰富多样的变现方式。 开屏广告开屏广告 流量APP开机画面展示的广 告，品牌广告主曝光首选， 全屏位置可点击，点击率 更高，CPM收益更好 BannerB

6、anner广告广告 在 APP 界面顶部、中部或底 部出现的静态图、GIF图、文 字链，或多帧图片滚动的广告 形式，灵活性更好，样式美观， 点击率更高，预算收益提升 插屏广告插屏广告 穿山甲提供素材，开发者 针对原生环境进行渲染和 展示的插屏广告形式。适 用于所有具有弹窗广告的 场景 信息流广告信息流广告 即在用户浏览阅读APP 的推荐列表页、文章详 情页、视频详情页中的 原生图文及视频广告 沉浸式视频信息流广告沉浸式视频信息流广告 类似抖音视频的竖版视频信 息流，与视频产品产品完全 融为一体，全屏展示无干扰， 广告主信息得以更好地传达， 转化率更高 全屏视频广告全屏视频广告 由穿山甲提供素材