“增长增效增值”——Media+Content+I+O打开传媒内容技术商业化新场景.pdf

1、增长增长 增效增效 增值增值MediaMedia ContentContent I/OI/O打开传媒内容技打开传媒内容技术商业化新场景术商业化新场景孙旭主讲人：内容业务内容业务0101平台产品平台产品0202内容业务的思考与探索内容业务的思考与探索传媒内容场景现状与解法传媒内容场景现状与解法0101内容层级单一内容层级单一0101垂直深度不足垂直深度不足020203030404融合媒体业务有待解决问题融合媒体业务有待解决问题粉丝价值有限粉丝价值有限经营模式多元经营模式多元有的看有所得综合流垂直圈子推荐形态私域运营内容+导流产品+运营内容创作平台内容创作平台打造面向媒体打造面向媒体/政企的账号运

2、营体系政企的账号运营体系创作平台服务注册&账号注册：资质、审核、开号多端多号：一键开号关联多端多号管理1.账号信息查询2.账号信息更新3.账号信息补缺4.运营者管理5.多端多号账号关联/管理注册&账号管理发文多类型内容手动编辑、发布视频、小视频、图文、组图、合辑等内容源同步：微信、RSS、抓取参与征稿创作活动多种创作引导（新热爆）内容管理我的内容查询审核状态反馈内容管理（发布、删稿等）素材上传/管理内容维权内容申诉权益&商业化获得身份权益获得内容带货权益获得内容推广权益参与更多商业化玩法结算结算提现结算规则解答收益明细查询、分析商业化收益查询结算账户信息绑定&维护数据分析内容分析账号分析多平台

3、分析粉丝及画像分析互动分析收益分析创作培训功能操作疑问新功能介绍查看提升自身创作能力快速获知平台规则听大V经验分享专属客服协助答疑作者客户端各类（资讯类、服务类等）App、PC、H5全网热源采集热点信号挖掘热点深度理解搜推/运营/创辅C端体验覆盖站内外主流内容平台及头部垂类社区天级/千万级热源事件性判别/事件抽取事件判重归并垂类/泛化热点话题事件热度、等级事件关系图谱、脉络热点基础属性特征推荐热点内容分发热点运营提效工具热点内容创辅热点端内外触达热点产品外显感知热点发现快热点发现快 早爆率早爆率80%80%；内容拐点在事件发现前1小时左右，事件发现后2小时左右内容增加速度最快热点覆盖全热点覆盖

4、全 内容热点识别覆盖率内容热点识别覆盖率90+%90+%；覆盖事件性热点、影视综/游戏热点、泛热点话题等类型热点准度高热点准度高 核心算法能力核心算法能力项例行评测，确保整体准召水准高水位热点质量高热点质量高 基于多模态深度学习多模态深度学习的事件抽取+热度后验+质量评估+人工巡检，确保热点发掘质量应用输出广应用输出广 热点能力输出覆盖腾讯主要内容分发平台腾讯主要内容分发平台，应用广泛，收益显著热点运营：全、快、准、优的全网热点发现及挖掘，辅助泛资讯业务发展热点运营：全、快、准、优的全网热点发现及挖掘，辅助泛资讯业务发展事件发现热点事件准确率 95.20%95.20%热度等级中台热点事件等级准

5、确率92.40%92.40%热点内容供给（图文）热点识别准确率98.50%98.50%热点内容供给（视频）热点识别覆盖率率95.00%95.00%从供给到消费，覆盖热点全生命周期，为业务提供一站式的热点供需解决方案从供给到消费，覆盖热点全生命周期，为业务提供一站式的热点供需解决方案通过内容获取公域流量，私有化粉丝资产，提升用户全生命周期价值通过内容获取公域流量，私有化粉丝资产，提升用户全生命周期价值打造媒体属性的B2C/B2B2C整合优质产品资源，提供多元优质营销资源及渠道，助力优质产品上行媒体电商信息交互信息交互交易把控 平台担保产地溯源人文价值产业扶持电商培训精准扶贫品牌打造产地供应商销售

6、渠道自有APP视频号小程序社群电视大屏IPTV社交媒体产品售卖套餐组合IP合作公益活动政府合作拓展商机产品产品触点触点内容内容运营运营数字化数字化+视频号视频号直播间直播间企微企微社群社群小程序小程序公私域公私域高效联动高效联动社群福利发券裂变直播导流私域沉淀融合媒体业务运营产品架构重磅升级，助力多业务场景发展融合媒体业务运营产品架构重磅升级，助力多业务场景发展营销互动数字化营销互动数字化互动营销（有货无场）+社群运营私域拉新、转化与复购私域拉新、转化与复购全渠道用户管理+会员忠诚度计划+精细化分层运营数据驱动科学决策与运营数据驱动科学决策与运营全场景敏捷分析+增长策略实验+个性化推荐业务场景