Mob研究院：2019中国移动互联网年终关键词盘点(32页).pdf

1、年终关键词盘点 2019 中国移动互联网 MobTech与新京报联合发布 2019年12月 让世界心中有数 | 2019移动互联网年终关键词盘点 Mob研究院主要观点： 下沉崛起：2019年下沉市场炙手可热，其释放的巨大购买力吸引各界关注，无论是新手玩家还是互联网巨 头纷纷布局下沉生态，618、双11、直播卖货成为竞争下沉用户的主战场； 酒店风云：2019年酒店行业进入从依靠开新店过渡到依靠单店收入增长的阶段，市场玩家积极运营 私域流量、开拓民宿市场，激活单体酒店活力以及发展智慧酒店； 出行赋能：2019年智慧出行渗透到传统交通业各个领域，其中地图导航大局已定，网约车进入规范 发展阶段，共享汽

2、车市场加速洗牌，共享单车进入二代时代； 旅游厮杀：2019年在线旅游行业进入存量竞争阶段，整体市场由流量增长驱动模式向用户价值驱动模式转 变。用户运营是关键，未来用户权益正逐渐成为在线旅游厮杀的主战场； 视频战役：2019年短视频行业用户规模破6亿，以抖音为首的头条系App依旧占据头把交椅， 短视频带货受到直播电商的威胁。 下沉崛起 下沉市场，简单说就是包括三四线城市到农村乡镇在内的用户群体，它释放的购买力总量可能空前庞大， 它的崛起，是趋势、是蓝海，也是兵家必争的风水宝地。 关键词一 2018-2019移动网民各城市等级分布 Source：MobTech；注：此处二线城市包含新一线 1、三四

3、线城市成为价值洼地 移动互联网战场“下沉” ，三四线城市用户爆发，成为移动线上消费主力，这个市场在未来的五到十年仍将 是市场蓝海，蕴含了无数的商机 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 2018 2019 13.6%37.7%20.2%18.4%10.1% 15.2%31.9%21.6%23.4%7.9% 二线城市 5.8% 三线城市 1.4% 四线城市 4.9% 闲暇时间富足 娱乐资源匮乏 趋利性强 线下交流频繁 口碑传播效 果强 2、下沉市场 低端用户 以趣头条为代表的新一代互联网企业逐步认识到，市场不存在“低端用户”只有需求不被满足的用户，下沉 市场消费者可支配收入不一定低于大城市白

4、领，与此同时口碑传播效果更强，或将成为社群和社交电商的一 片温床 下沉市场用户日均使用时长（小时） 迁移成本高 Source：Mob研究院 2019年日均使用时长 6.0%6.4% 9.5% 8.3% 7.1% 21.7% 30.8% 27.5% 23.4% 30.6% 30.2% 27.1% 22.6% 29.3% 22.6% 26.6% 22.2% 29.5% 25.2% 23.3% 15.6% 13.5% 10.8% 13.8% 16.4% 手机淘宝京东拼多多苏宁易购唯品会 一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 2019年双11期间新增用户城市等级分布 下 沉 市 场 占 比 情 况

5、 72.3%63.0%62.8%68.3%62.3% 3、互联网巨头纷纷聚焦下沉市场 双11期间互联网头部企业新增用户超过半数都来自下沉市场，其中手机淘宝新增用户中下沉市场用户占比超 过7成 Source：MobTech，2019.10.25-2019.11.11 4、下沉市场目标用户画像：乡村幸福一姐，真隐形“富豪” 三四线城市已婚女性，有房有车有老公，实际可支配收入相对较高 基本信息：女，32岁 ，专科，已婚 不动产：有房无贷，有车无贷 工作：朝九晚五，每天在单位有1/3的时间是在看报纸看新 闻，年薪四五万，吃喝不愁 爱好：闲暇时刷快手、抖音，喜欢分享生活视频，通过拉新 推荐方式赚点小钱

6、消费：喜欢购买OPPO和vivo手机，喜欢通过拼团和推荐模 式采购日用品 女性 25- 44岁 月入5K 以下 专科 学历 已婚 有房 无贷 有车 无贷 工作 轻松 Source：Mob研究院 旅游厮杀 “流量天花板”现象在过去一年的互联网行业屡见不鲜，在线旅游是其中的典型代表，极其稳定的2.5亿在装， 微小浮动的0.7亿月活，都让这个行业不仅仅是“存量竞争”，更准确的说，在线旅游进入“存量厮杀战”！ 关键词二 2018-2019在线旅游用户规模（亿） Source：MobTech，2018.11-2019.11 1、流量红利见顶，在线旅游存量市场厮杀战拉开帷幕 2019年，在线旅游用户规模稳