1、2023 iResearch Inc.兴趣社区价值延展探索研究报告2目 录CONTENTS01020304中国兴趣社区的发展脉络The context of interest communities in China微博与超话社区价值探索Value exploration of Weibo and Chaohua超话五大场景特色分析Characteristic analysis of the five scenes in Chaohua兴趣社区未来发展趋势Development trend of interest community3中国兴趣社区的发展脉络The context of inte

2、rest communities in China0142023.9 iResearch I兴趣社区精细化运营满足用户需求兴趣社区迭代满足大众细分需求，站内社区生态破圈更容易随着互联网的早期发展，大量资讯进入用户视野，多元文化浪潮随之一并推开，天涯、贴吧等早期兴趣社区1.0激发并满足了大众的表达欲与创作欲，网红与爆梗频出。但不同兴趣圈层之间相对独立，互动性弱，在传播上具有一定的壁垒。安卓系统的发布开启了移动互联网时代，微博超话、小红书等能够满足用户细分兴趣需求的社交产品应运而生，兴趣社区2.0时代来临。兴趣社区2.0通过建设生态社区，增加用户黏性，利用流量推送机制让不同圈层内容流动融合，吸引更

3、多用户关注。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。兴趣社区演进变化PC互联网时代兴趣社区以BBS论坛为主，天涯、贴吧等头部社区拥有大量高忠诚度、高质量用户和超强人气互动内容。论坛圈层相对固定，不同圈层用户互动性弱，跨圈层传播具有一定壁垒。移动互联网时代设备与流量指数级增长，微博超话、小红书等兴趣社区发展壮大，更多小而专的兴趣社交产品兴起。凭细分领域差异拉新客户后，强化用户归属感的同时持续完善自身生态，圈层间信息流通联动，出现融合。兴趣社区2.0代表产品：微博超话、小红书兴趣社区1.0代表产品：天涯、贴吧社区特征：不同兴趣圈层相对独立发展背景：移动互联网流量指数级增长社区特征：建立社区生态，不同兴趣

4、圈层流通融合发展背景：初代互联网兴起52023.9 iResearch I兴趣社区内容丰富分发多元大V入驻引发关注，兴趣社区2.0UGC内容兴起随着移动互联网兴起，兴趣社区从单一的大垂类社区逐渐向包容性更广、更细分的领域发展演进，短平快的兴趣社区逐渐替代了需要长时间浏览的贴吧与论坛。2023年4月天涯论坛宣布关闭，兴趣社区1.0时代结束。兴趣社区2.0内容更加多元，随用户兴趣而产生细分的超话社区内，粉丝UGC二创内容兴起，不仅为微博带来优秀内容，也加强了用户凝聚力。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。社区形式更新微博超话平台优势单一大垂类社区传统的“盖楼”式社区内容，往往需要花费长时间阅读浏览，

5、与现代社会越来越快的生活速度已经难以匹配。1.0信息短平快，更加符合用户碎片时间浏览需求，提升信息获取效率。不同类型风格的讯息内容更加丰富有趣。零散碎片化社区2.0超话与微博发帖逻辑相似，用户只要感兴趣都可以参加互动，发帖形式灵活，没有配图、格式等强制要求。与其他平台相比，发布更加便捷，门槛更低。超话作为微博内社区产品，有吸引粉丝聚集的天然优势。社区互动玩法丰富，明星大V乐于在社区分享内容，是星粉互动的重要场景。大V汇聚 星粉互动用户参与门槛低微博涵盖46个垂直领域内容，在此之下，根据用户兴趣建立的超话社区颗粒度更加细分，能够满足用户不同兴趣需求。内容涉猎广泛从兴趣出发的UGC二创内容在超话内

6、逐渐兴起并受到追捧，UGC内容为超话带来了优秀作品内容与用户互动活力。UGC内容兴起01.02.03.04.62023.9 iResearch IZ世代用户爱好多元，在兴趣社区寻找共鸣Z世代依托网络认识世界，兴趣社区满足多重需求网络是Z世代了解世界，表达个性与自我价值的重要窗口，他们更愿意在兴趣社区浏览资讯内容，对日常美好生活相关内容也颇为重视。而微博超话等兴趣社区凭借繁多快速的新鲜事物、海量垂类内容满足用户多种兴趣；依靠真实靠谱的大V推荐，影响越来越多的用户。样本：N=1000；于2023年2月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。67%55%47%享受运动、购物、旅游等美好生活上网在兴