极光&月狐数据：2023年汽车行业数字营销生态协同洞察报告（23页）.pdf

1、极光（Aurora Mobile,NASDAQ：JG）月狐数据（MoonFox Data）深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-132023年汽车行业数字营销生态协同洞察报告2023年9月2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-13极光月狐观点汽车市场流量竞争加剧，消费决策链整合成关键我国乘用车市场在承压中复苏，汽车品牌竞争进一步加剧，营销”争存量“是巨大挑战；用户内容触点与决策链路日渐复杂多元，汽车营销对消费决策链整合提出了更高的挑战腾易协同作为模式标杆，打通生态构建新营销场作为互联网

2、与汽车营销生态协同营销的模式标杆，“腾易生态协同”通过打通流量、内容、数据、营销等资源，为车企、经销商抢占互联网全域用户心智制高点生态协同成为当下趋势，整合前中后端营销能力互联网生态协同的营销模式成为当下汽车营销的发展趋势，只有“前端强流量能力”“中端高品质内容”“后端全域全链路的运营体系”三者联合才能开启新营销场借助生态协同，易车将“车晚”实现从传统大屏向“小屏”转型，广泛吸引互联网生态流量，创新性融合明星IP和汽车硬核内容，结合全链路、精细化的营销体系激励实现转化，将汽车数字营销推向了新的发展高度“车晚”营销生态化升级，实现营销品效双重提升深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011

3、-2023 粤ICP备12056275号-13CONCONTENTSTENTS目录汽车行业营销开启全面生态协同新阶段腾易协同汽车行业数字营销生态协同模式分析“生态型车晚”汽车行业生态协同创新营销案例分析0101020203034深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-132376.42235.12069.81928.82015.72054.3952.42.3%-5.9%-7.4%-6.8%4.5%1.9%2.7%2017201820192020202120222023*销量销量同比 近三年国内乘用车销量呈现逐步回升态势，2022年销量同比增长

4、1.9%；新能源汽车引领汽车市场增长，2023年上半年新能源乘用车市场渗透率已达32.4%国家密集出台各类促汽车消费政策，大力激发市场潜能，汽车市场未来仍将保持稳步回升的态势市场新变化：汽车市场在承压中复苏，多重利好政策提振汽车消费，新能源引领汽车发展新变革汽车市场大盘新态势：市场复苏与竞争加剧并存数据来源：乘联会；取数时间：2017.01-2023.06；2023*为2023年1-6月转发关于恢复和扩大消费的措施，提出稳定大宗消费，明确因地制宜优化汽车限购措施、畅通二手车市场流通、加强汽车消费金融支持延续和优化新能源汽车车购税减免政策，为新能源汽车发展“续航”为进一步稳定和扩大汽车消费，优化

5、汽车购买使用管理制度和市场环境，印发关于促进汽车消费的若干措施的通知开展“百城联动”汽车节和“千县万镇”新能源车消费季2023.06.08商务部办公厅：2023.07.202023.06.19财政部、税务总局、工信部：国家发展改革委等：2023.07.31国务院办公厅：2.3%4.4%4.5%5.9%14.8%27.6%32.4%2017201820192020202120222023*近6年市场份额上升超30.0%国内乘用车销量情况（单位：万辆）国内新能源汽车市场份额变化近三个月国家汽车消费激励政策销量呈现企稳回升态势5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备

6、12056275号-139.8%9.8%10.2%10.8%11.1%11.3%11.8%12.0%12.0%12.1%12.4%12.9%12.1%12.2%13.2%14.2%202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 202209 202210 202211 202212 202301 202302 202303 202304138.532.625.421.218.917.317.110.77.56.5比亚迪汽车特斯拉中国广汽埃安上汽通用五菱吉利汽车理想汽车长安汽车长城汽车蔚来汽车哪吒汽车 2023年1-7月，新能源车销