Criteo：2019年营销技术趋势报告(29页).pdf

1、Global STATE OF Ad Tech 2019 Global STATE OF Ad Tech 20192019年 营销技术趋势报告 摘要和简介 自从美国电话电报公司在1994年推出了第一个横幅广告以来，广告 业就开始了翻天覆地的变化。随着广告技术的出现，新的渠道和设 备开始为广告客户提供不同的营销方式。 从90年代的流行音乐到1998年谷歌的首次亮相和2004年Facebook 的推出，广告技术有一个明确的方向：个性化。但广告商是如何朝 这个方向努力的呢？2019年及以后的广告技术会是什么样? 在这份报告中，Criteo与研究机构欧睿信息咨询公司(irm Euromon- itor

2、 International)合作进行深入研究，就我调查提供的3个关键词 “收购、转换、再参与”(Acquire, Convert, Re-engage)采访了全 球901名营销人员，了解了他们今天是如何转化客户的以及什么 最有效。 阅读本份报告，您可以获取的信息有： 当前的营销技术格局 转化的科学和艺术 开放互联网中的广告平台 “再营销”广告的秘密 当前的广告技术格局 今天，全球有超过35亿人的互联网用户。在 线广告成为全球第二大、增长最快的广告支 出渠道，占2017年广告支出总额的34%。很 快，它将超过全球电视广告支出。 我们预测到2022年，全球将有46.6亿互联网 用户，56%的人将

3、拥有两个或两个以上的联 网设备。世界是数字化的，大多数人将拥有 多种设备。很多人可能认为，在这样的条件 下，广告商很容易就能达到他们的目标消费 者。但事实上，广告技术从未如此复杂过。 以下是我们对2019年营销技术趋势的预测。 1234 透明度，透明度，透明度 越来越多的电子商务公司在向广告公司转型 广告开始流行讲故事 1234 2019年最主要的营销技术趋势 当 前 的 营 销 技 术 格 局 越来越多的电子商务公司在向广告公司转型 电子商务巨头阿里巴巴通常被视作是广告公司，而不是电 子商务公司。这是因为该公司60%的收入实际上来自广 告，而不是销售的产品。亚马逊的广告业务正在大幅增 长，摩

4、根大通(J.P. Morgan)的数据显示，预计仅2019年一 年，亚马逊的广告业务就将增长55%。 2019年，电子商务公司将继续深入思考如何协同品牌合作 和产品植入。CPM明年将会有更加重要的地位。通过复杂 的技术，有可能从电子商务网站的所有访问者那里获得最 大的收益，即使他们不购买只要零售商能够向品牌展 示这些广告带来的效应是有价值的。 1234 2019年最主要的营销技术趋势 当 前 的 营 销 技 术 格 局 透明度、透明度、透明度 营销人想知道他们的广告放在哪里，哪些广告有效，每个 广告能带来多少收入。消费者想知道他们的数据是如何使 用的。出版商想知道受众如何与他们网站上的广告互动

5、， 以及合作伙伴真正获得了多少收入。 无论你身处广告技术生态系统的哪个角落，你都想要获得 更高的透明度。随着大型科技公司不断整合并建立更 高的壁垒参与者很难真正深入研究广告表现的细节。 随着GDPR的通过和更多隐私法的出台，我们知道透明度、 隐私和安全是交织在一起的。其中，广告是这场风暴的中 心。 如何在保证客户数据安全的情况下个性化内容？你怎么能 知道合作伙伴正在使用广告资金来创造最好的活动？所有 这些问题都处于该行业的焦点。 随着越来越多的企业逐渐适应这一新现实，新的解决方 案、战略和伙伴关系将在明年出现。 1234 2019年最主要的营销技术趋势 当 前 的 营 销 技 术 格 局 广告

6、开始流行讲故事 Away、Harry s和Warby Parker这样的直接面向消费者的公司 取得成功，而他们成功吸引用户注意力的不是产品，而是故事本 身。通过将高质量的产品与独特且可分享的故事相匹配，这些公 司在市场上开辟了利基市场。 消费者可以在互联网上的任何地方获得很大的折扣。广告需要个 性化到向个人消费者讲述一个故事的程度，这意味着广告主可以 通过数据创造一个完整的漏斗广告体验。 优秀的广告比以往任何时候都重要，尤其是那些了解客户需求并 通过产品和内容讲述伟大故事的广告。2019年，最好的广告不会 以单纯的售卖为目标。19年的广告会变得娱乐化，富有教育和激 励意义。 广告不会做广告，他