Morketing研究院：2019年超休闲游戏行业发展报告(29页).pdf

1、 目录： 一、全球游戏市场概况 二、超休闲游戏市场概况 三、超休闲游戏在中国发展的SWOT分析 四、超休闲游戏发展趋势及出海建议 五、超休闲游戏产业生态图 六、游戏魔客超休闲游戏系列文章 七、参考资料 八、关于我们 一.全球游戏市场概况 1.世界移动游戏市场概况：收入增长，下载量乏 力 *数据来源：Sensor Tower商店情报平台 在收入层面，2019年上半年，全球手游市场营收继续保 持增长态势。根据Sensor Tower商店情报平台的数据 显示，App Store和Google Play的移动游戏在2019上 半年的收入达到了296亿美元，跟去年同比增长幅度达 到11.3%。其中，Ap

2、p Store移动游戏收入达176亿美 元，占双平台移动游戏总收入的59%，较去年同期163 亿美元上涨7.9%。Google Play移动游戏收入达120亿 美元，较去年同期103亿美元上涨16.5%。 而根据Sensor Tower发布的2019年Q1全球六大手游市 场数据，在中国、美国、日本、韩国、东南亚、欧洲 中，美国手游市场在第一季度的收入达到了36.74亿美 元，季度同比增长速度最高，达到26%，这也是自2014 年Q1之后，美国手游市场收入规模首次超越日本。而日 本Q1手游市场收入达36.13亿美元，同比增长4%。 中国手游市场（仅统计iOS数据）在经历超过半年的调 整之后于Q1

3、回暖，Q1收入超过27亿美元，季度同比增 长1%。欧洲Q1收入则为11.76亿美元，获得8%的同比 增长。 在这六大手游市场中，韩国与东南亚的同比增长速度都 是19%，Q1收入分别达到10亿美元和3.76亿美元。 *数据来源：Sensor Tower商店情报平台 *数据来源：Sensor Tower商店情报平台 总体而言，全球六大手游市场Q1收入超过125亿美元 （不含中国地区第三方安卓市场），较2018年Q1增长 11%。 在下载量层面，东南亚手游市场仍排名第一，Q1共录得 12.6亿次下载，同比增幅达到6%。受2018年Google对 商店推荐系统进行更改的影响，美国、日本、韩国的 Goo

4、gle Play手游下载量皆有不同程度的下跌。其中美 国Q1手游下载量为11.25亿，安卓手游下载量为5.4亿， 较去年同期下跌10.2%；日本Q1手游下载量为1.93亿， 安卓手游下载量为7200万次，同比下跌6.5%；韩国Q1 手游下载量为1.62亿，安卓手游下载量为1.28亿，同比 下跌5.2%。 2.中国移动游戏市场概况：收入增长提高，用户 规模缓慢爬升 在用户规模层面，2019年第二季度，中国移动游戏用户 规模为6.2亿人，环比增长0.9%，同比增长5%，用户规 模增速已相对放缓。 *数据来源：易观中国移动游戏市场年度综合分析2019 *数据来源：中国音数协游戏工委2019年16月中

5、国游戏产业报告 *数据来源：中国音数协游戏工委2019年16月中国游戏产业报告 总体而言，全球六大手游市场Q1下载量超过41.3亿次 （不含中国地区第三方安卓市场），除中国以外五大市 场较2018年Q1微涨1.1%。 结合市场收入与下载量来看，世界移动游戏市场整体呈 现收入增长、下载量增长乏力的特点，从侧面也可以说 明行业中的游戏变现效率得到进一步提升。 且中国移动游戏市场实际销售收入占游戏市场整体收入 的份额继续增加，占比为67.6%，相比2019年第一季度 占比为64.6%，中国移动游戏在第二季度的市场规模占 比有所扩大。 但是这种缓慢增长的态势在2019年上半年得到了改善。 根据中国音数

6、协游戏工委发布的2019年16月中国 游戏产业报告显示，中国移动游戏市场上半年销售收 入为770.7亿元，同比增长21.5%。 受到版号政策调整导致产品供应不足的影响，2018年中 国移动游戏市场规模增速放缓，为1608.1亿元，增长率 为11.7%，较去年31.7%的增长率有明显下降。 3.中国移动游戏市场正面临挑战 与移动游戏用户规模放缓相对应，2019年第二季度中国 移动游戏用户规模占比略微下降，为96.4%。 *数据来源：易观中国移动游戏市场年度综合分析2019 *数据来源：伽马数据发布的2019年7月移动游戏报告（内部版） *数据来源：中国音数协游戏工委2019年16月中国游戏产业报