扬帆出海：2023俄罗斯手游市场买量洞察报告（47页）.pdf

1、2023俄罗斯手游市场买量洞察报告01俄罗斯游戏市场发展概况 游戏发展历程用户需求与品类偏好市场规模与营收表现03俄罗斯手游市场重点品类分析目录02俄罗斯手游市场买量洞察及素材特征 数据洞察篇素材特征篇 休闲益智类 动作类策略类01俄罗斯游戏市场发展概况俄罗斯手游市场回暖，中国厂商凭借动作和策略类游戏迎来出海契机游戏发展历程2023俄罗斯手游市场买量洞察报告俄罗斯游戏市场发展概况萌芽期增长期丰收期重塑期上世纪上世纪7070年代年代，街机街机潮与美日同期兴起潮与美日同期兴起8080年代年代，著名的著名的俄俄罗斯方块罗斯方块诞生诞生，进进入入PCPC游戏时代游戏时代9090年代模拟类年代模拟类、冒

2、险冒险类单机游戏是主流类单机游戏是主流风格上极具时代背景风格上极具时代背景特色特色，多见军事多见军事、战战争争、太空行动太空行动9090年代后半期年代后半期 20102010年年，随着互联随着互联网发展网发展，RPGRPG及及MMORPGMMORPG出现出现题材依然围绕军事题材依然围绕军事、对战射击对战射击、末日等末日等俄罗斯民俗文化俄罗斯民俗文化（精灵精灵、兽人兽人、亡灵等亡灵等）会在本土游戏中有一定会在本土游戏中有一定的融合的融合1010年后由于经济等原因年后由于经济等原因，移动游戏发展遭遇瓶颈移动游戏发展遭遇瓶颈特殊背景下欧美产品及特殊背景下欧美产品及支付体系受限支付体系受限，中国企中国

3、企业迎来机遇业迎来机遇作为举世闻名的俄罗斯方块的诞生地，俄罗斯烙印着休闲益智的游戏基因独特的政治文化背景，使军事、战争、太空、末日成为俄罗斯游戏绕不开的题材中国游戏有望再迎“蓝海”俄罗斯游戏玩家的审美具有双面性，一方面保留了战斗民族的硬核特征，偏好恢弘悲壮的基调；另一方面也喜欢轻松但写实风格的轻量游戏本地用户审美偏好2023俄罗斯手游市场买量洞察报告俄罗斯游戏市场发展概况在战斗民族的国度，MMORPG、第一人称射击、策略类游戏往往比较受欢迎，由于深厚的战争背景和广袤的冷峻土地，基调常与荒凉、壮烈、冷淡等联系在一起硬核写实俄罗斯拥有着经典休闲游戏的诞生基因，休闲类、卡牌类及后来的模拟类等轻量游戏

4、一直受到传统大众的喜爱，偏好Q萌轻松但不过分卡通化、带有欧洲色彩的风格2023年H1俄罗斯整体手游下载量达9.8亿次环比止跌回升7%，手游市场呈回暖迹象用户需求02004006008001,0001,2002022H12022H22023H1百万2022 年 H1 2023 年 H1 俄罗斯手游下载量趋势数据来源：Sensor Tower2023俄罗斯手游市场买量洞察报告俄罗斯游戏市场发展概况环比环比5%10%6%18%8%16%10%-14%-11%5%-14%114%-12%15%16%28%0%5%10%15%20%25%30%定位AR博弈体育RPG竞赛动作桌面策略射击生活风格模拟解谜街

5、机2023 年 H1 俄罗斯手游下载量品类占比分布0%5%10%15%20%25%30%定位AR博弈体育RPG竞赛动作桌面策略射击生活风格模拟解谜街机俄罗斯欧洲美国2023 年 H1 俄罗斯 vs 欧洲 vs 美国手游下载量品类分布品类偏好街机、解谜、模拟类游戏分列前三，前五品类合计接近8成博弈、生活风格、策略类环比增速最快相比欧美的品类分布，俄罗斯玩家更偏好街机、模拟、生活风格和射击类2023俄罗斯手游市场买量洞察报告数据来源：Sensor Tower俄罗斯游戏市场发展概况324 481 671 765 49%39%14%0%10%20%30%40%50%60%010020030040050

6、06007008009002018201920202021移动游戏市场规模（亿卢布）移动游戏同比增速整体游戏市场同比增速根据俄罗斯游戏公司My.Games，2021年俄罗斯移动游戏市场规模达到765亿卢布（约合71.5亿人民币）移动游戏增长势头强劲，历年同比增速均跑赢俄罗斯整体游戏市场市场规模数据来源：My.Games2023俄罗斯手游市场买量洞察报告2018 2021 年 俄罗斯移动游戏市场规模变化趋势及同比增速俄罗斯游戏市场发展概况品类营收解谜类超越策略类成俄罗斯市场2023上半年吸金王解谜、模拟和体育类游戏是唯三在2023H1环比保持正增长的品类2023俄罗斯手游市场买量洞察报告0510