【研报】家居行业系列报告之二：裂变与重生寻找家居行业千亿市值公司的成长路径-20200503[49页].pdf

1、 -1- 证券研究报告 2020 年 5 月 3 日 造纸印刷轻工 裂变与重生，寻找家居行业千亿市值公司的成长路径 家居行业系列报告之二 行业深度 消失的地产红利背后： 渠道裂变与商业模式的迷茫。消失的地产红利背后： 渠道裂变与商业模式的迷茫。 地产红利的消退固 然是行业增长放缓的直接原因。 同时， 消费者一站式装修的强烈需求催生 了精装、整装模式的加速崛起，叠加电商占比的进一步提升，家居市场的 流量开始从集中走向分散。 面对分散的流量， 旧时代的单品专卖店扩张模 式走向尽头，家居行业需要运营模式升级来破局成长困境。 产业变革初期的变与不变： 如何寻找结构性机会？产业变革初期的变与不变： 如何

2、寻找结构性机会？产业变革中往往蕴含 着新的机会，部分环节的品牌利用规模化产能与交付能力绑定地产精装， 实现了快速增长与更高集中度。 另一方面， 轻服务的部分家居零售类产品 受渠道变革影响较小， 只要平衡好线上线下的利益关系， 通过产品能力与 零售扩张依旧具备集中度提升空间。 借鉴海外，商业模式走向何处？借鉴海外，商业模式走向何处？1）当前商业模式的难点在于何处？当前商业模式的难点在于何处？家 居产品相对非标、工艺流程少，制造壁垒较低，依靠单品制造很难形成家 电的高集中度。从生产与销售的分工来看，当前渠道模式以单品为主，经 销商承担过多职能，管理方式简单，也导致渠道坪效和零售效率较低，制 约进一

3、步扩张能力。2）借鉴海外经验，看成熟市场商业模式走向何处？借鉴海外经验，看成熟市场商业模式走向何处？ 海外家居行业走向成熟后， 制造与零售职能分工清晰、 产业链效率大幅提 升。美国家居龙头公司劳氏、家得宝通过供应链能力支撑多品类经营，实 现高坪效的门店零售，从而大幅摊薄租金、运输及人力等多项固定成本， 实现销售效率的显著提升，走通连锁经营模式。 聚焦长期， 展望家居行业千亿市值公司的两条成长路径。聚焦长期， 展望家居行业千亿市值公司的两条成长路径。 基于渠道形态 与服务属性的不同，中国家居行业可能走向两条不同的成长路径。1）家）家 居零售型居零售型： 服务属性较弱的家居产品， 在中国巨大的内需

4、市场下存在做大 零售平台的土壤。若龙头公司持续进行供应链投入与零售管理能力升级， 有望通过多品类经营，构筑高坪效高效率的零售体系，中国的“家得宝”值 得期待。2）家装服务型）家装服务型：涉及家装类的产品，互联网、信息化等科技手 段的升级有望打通产业链中的消费痛点与信息不对称问题， 龙头公司通过 信息化与供应链投入，解决流量与获客难题，并驱动家装服务模块化、标 准化输出，也有望打开广阔空间。 投资建议：投资建议： 家居行业面临成长模式升级， 背后离不开优异的品牌基础与 极强的组织战略能力， 我们看好积极进行商业模式调整、 效率提升的公司， 包括顾家家居、欧派家居及尚品宅配顾家家居、欧派家居及尚品

5、宅配，关注欧普照明，关注欧普照明、索菲亚、索菲亚。我们看好 家居行业成长性，给予“增持”评级。 风险分析：风险分析：盈利波动，组织架构波动，收入增长不及预期。 证券证券 代码代码 公司公司 名称名称 股价股价 （元）（元） EPS（元）（元） PE（X） 投资投资 评级评级 19A 20E 21E 19A 20E 21E 603833 欧派家居 106.37 4.42 4.64 5.27 24 23 20 买入 603816 顾家家居 39.86 1.98 2.27 2.69 20 18 15 买入 300616 尚品宅配 67.55 2.69 2.08 3.00 25 32 23 买入 资料

6、来源：Wind，光大证券研究所预测，股价时间为 2020 年 04 月 30 日 家居行业： 增持（首次） 分析师 金星 (执业证书编号：S0930518030003) 021-52523878 甘骏 (执业证书编号：S0930518030002) 021-52523877 朱悦 (执业证书编号：S0930520010001) 021-52523798 行业与上证指数对比图 -20% -13% -5% 2% 10% 04-1907-1910-1901-20 造纸印刷轻工沪深300 资料来源：Wind 2020-05-03 造纸印刷轻工 -2- 证券研究报告 报告缘起报告缘起 家居行业充分享受了