1、1THIS IS2023LETS FLOW杭州地区 趋势研究活式细分画像需求策略Z世代消费者洞察华东EASTERN CHINA华东 区域2录Table of contents杭州Z世代 社会化趋势及成历程故事Part1杭州Z世代 活式趋势及价值观Part2杭州Z世代 消费者画像及最佳策略实践Part3联系 察 持续获得中国不同地域Z世代消费者趋势洞察系列报告 业务合作及加交流群 地域性Z世代画像 设计创新策略与激发 深度趋势洞察系列Core Value核价值3杭州Z世代 社会化趋势及成历程故事Part14数据来源：杭州市统计局、各城市排名榜单GDP1.88万亿，经济总?全国第九 常住1237.

2、6万，户籍846.7万 35岁以下学引进全国No.1 2022年均消费出46440元，全国次NO.1 2022 95后才吸引城市50强 排名NO.5 2023城市商业魅排榜 新线 排名NO.3 上榜中国营企业500强连续20年位居全国NO.1WHY 杭州Z世代?秉承亚运机遇，杭州处于迈向国际化都市和消费中的上升阶段。杭州城市的创新和活，尤其是数字经济的崛起，加之包容友好的环境氛围，对于华东区域乃全国的年轻，有着不输于线城市的吸引。研究杭州Z世代年轻消费者，也是理解以杭州为代表的新线消费新贵的价值观和活式。浙江省经济、化、科教中三中城市之四五规划标：现代化国际都市 全国数字经济第城 国际消费中

3、国际综合交通枢纽城市历史化名城特城市创新活之都态明之都G60科创廊中城市026052078010401300201220132014201520162017201820192020202120223913863802412071931831781731781778478358147957747547367247167077012012-2022杭州户籍和常住（万）040801201602012201320142015201620172018201920202021202217.226.8157.655.433.828.017.012.64.86.42012-2022杭州新增常住（万）阿尔法代Y

4、世代X世代婴潮代1980-19951965-19801945-19652010-20251995-2010Z世代5杭州Z世代他们是哪些？017500350005250070000199519971999200120032005200720091995-2010杭州户籍出数据来源：杭州市统计局、杭州统计年鉴、2023届校毕业就业数据报告、2022年杭州流才画像等2022年，杭州新认定A-F类层次才2.5万，新引进35岁以下学36.4万，流杭州的才呈现学历、年轻化特点，专及以下学历仅占0.12%，本科占80.19%，硕占19.13%，博占0.56%；20-40岁总占达93.42%。流杭州的才，主要

5、分布在IT/互联/游戏、房地产/建筑、医疗健康、交通/物流/贸易/零售等领域1995-2010年 1329岁 约230万婚姻登记逐年上升，2022年创四年新，杭州结婚登记数为65315对，同上升9.2%，男性平均初婚年龄28.8岁、性27.5岁，与2021年相分别推迟了0.3岁和0.4岁。姐弟恋例持续上升，男14岁的有12612，占性结婚总数的19.31%，2021年城镇住户平均每户3.01。除了90多万杭州本地出的Z世代年轻，有更多来华东周边乃线城市的才，他们有着学历和新领域的背景，多从事于互联新媒体贸易等第三产业，这批新杭州，因为追逐的职业梦想奔赴杭州，被、亲商氛围和效包容所打动，因留下来

6、定居、组建新的家庭。高新英才，逐梦杭城杭州户籍出 Z世代94.5万杭州常住 Z世代约230万跨城才引稳升起薪渐，数字才尤甚2022年杭州居均可配收70281元 2023届杭州应届招聘平均年薪为15.85万元，位居全国第四 2022年，浙江学毕业平均年薪酬是13.6万元。浙江学软件学院21届毕业平均年薪33.5万元 杭州电科技学22届毕业起薪超千。2021年杭州应届校毕业平均薪资达到10580元杭州对于跨城才的引，不仅仅是对于三周边地区，也吸引上海北京才，2022年跨城市流杭州的才来源城市TOP5，分别为上海、北京、南京、宁波和苏州，其中上海北京占分别为18.36%、8.92%。2017-202