【研报】游戏行业B站系：“后浪们”的手游虚拟角色之爱-20200622[19页].pdf

1、 - 1 - 本报告的主要看点本报告的主要看点： 1. 重点分析游戏新渠道 B 站：B 站成为年轻用户 的社区，将为游戏产业带 来新的增量。 2. 拆解二次元审美：虚拟角 色之爱，基于卡牌的“情 感满足” 。 3. 预测二次元手游未来的 “创新锚”:以“情感满 足”为核，丰富休闲竞技 玩法。 杨晓峰杨晓峰 分析师分析师 SAC 执业编号：执业编号：S1130520040001 B B 站系： “后浪们”的手游，虚拟角色之爱站系： “后浪们”的手游，虚拟角色之爱 基本结论基本结论 一、新渠道：一、新渠道：B站成为二次元手游核心，未来空间四倍以上站成为二次元手游核心，未来空间四倍以上 国内国内核心

2、二次元手游市场份额低于核心二次元手游市场份额低于 4%，相比成熟市场的，相比成熟市场的 16.56%尚有尚有 4 倍空间。倍空间。国内二 次元手游前 30 中，核心二次元手游作品仅有 9 部，市场空间巨大。B 站已成为中国二次 元用户最集中的平台，1Q20 月活用户 1.72 亿,三年涨幅超 200%，将为二次元手游产业 带来渠道突破，引入增量玩家。 B站发行的策略：站发行的策略：官方官方鼓励自制鼓励自制 PV（Promotion Video，宣传视频，宣传视频） ，加大“，加大“PV 入口”入口” 曝光量曝光量。视频内容在 B 站投放范围广，多部爆款二次元手游的宣传视频 B 站播放量超 50

3、0 万次，单款手游如明日方舟自制内容专题总播放量最高可达 30 亿次。 二、二次元手游二、二次元手游审美审美：虚拟角色之爱，基于卡牌的“情感满足”：虚拟角色之爱，基于卡牌的“情感满足” 二次元手游的核心是打造符合二次元审美的角色，满足玩家的个人情感需要，使玩家对二次元手游的核心是打造符合二次元审美的角色，满足玩家的个人情感需要，使玩家对 角色产生真实的情感。角色产生真实的情感。构建二次元审美需从角色自身外观及性格特点入手塑造，并通过 游戏剧情与世界观进行串联。 卡牌是游戏角色的载体，也是二次元手游重要的付费点，单个角色卡牌是游戏角色的载体，也是二次元手游重要的付费点，单个角色“抽卡期望值”“抽

4、卡期望值”最高最高 超过超过 2000 元。元。二次元手游的玩法以卡牌养成为基础，撮合能促进情感满足的玩法进行游 戏创作。 三、 “创新锚”三、 “创新锚”:以以“情感满足情感满足”为核，丰富为核，丰富“休闲竞技玩法休闲竞技玩法” 角色创新维度主要有深度剧情和提升技术表现力。角色创新维度主要有深度剧情和提升技术表现力。剧情上可通过取材于轻小说作品，通 过细腻地描写构建有深度的角色形象。技术表现力则是通过引入新的技术，提升玩家的 视觉、听觉、触觉等感官体验，增进情感满足的效果。 玩法创新思路仍以角色为核心，引入休闲竞技玩法，在游戏竞技性方面保持轻度的特玩法创新思路仍以角色为核心，引入休闲竞技玩法

5、，在游戏竞技性方面保持轻度的特 点，避免高对抗玩法。点，避免高对抗玩法。二次元手游留存率高，爆款作品的两年留存可达二次元手游留存率高，爆款作品的两年留存可达 60%以上，对长以上，对长 线运营的需求较大。因此二次元手游需要建立起口碑化运营思路。线运营的需求较大。因此二次元手游需要建立起口碑化运营思路。通过合理方式加入游 戏新角色，举办新活动，维持玩家的高留存。运营策划也要与玩家社群保持紧密沟通联 系，及时处理游戏体验问题。 四四、投资建议投资建议 1、平、平台类台类 哔哩哔哩哔哩哔哩：国内二次元手游发行渠道首选，平台增量用户将导入手游，关注其后续二 次元手游；国内核心二次元手游尚有四倍空间，B

6、 站有望带动二次元手游产业整体发展 与突破。 心动公司心动公司：旗下 Taptap 是国内专业的二次元手游玩家交流社区，现已成为年轻向游戏的 重要宣发渠道，推荐重点关注后续发行游戏。 2、研发类、研发类 网易：网易：在二次元领域布局较早，成功推出了阴阳师 ，关注后续在二次元手游的创新。 宝通科技：宝通科技：积极站队 B 站 积极关注由 B 站独代的终末阵线：伊诺贝塔 ，或将超越 双生视界 ；积极关注 Q4 在日本上线的梦境链接 ，期待成为二次元出海新标杆。 电魂网络电魂网络：积极关注即将发行的解神者 ，开服前热度高居 B 站期待榜第七名。 五、风险提示：五、风险提示： 二次元用户增长不及预期；