App Annie&Google：2019年中国移动游戏出海深度洞察报告(31页).pdf

1、2019 中国移动游戏 出海深度洞察报告 研究背景 中国移动游戏走向海外非一朝一夕， 已在世界舞台上占据一席之地。 然而， 中国游戏公司出海依然面临着来自全球竞争者、 当地市场环境及文化冲击等多重挑战。 研究目的 Google 协同 App Annie 联合发布这份报告旨在帮助中国游戏公司 洞察全球移动游戏行业发展态势 探究全球主要国家游戏发行商在重点市场的竞争格局 深入剖析在重点海外市场的品类发展现状， 并提出新机会点 01 研究方法和报告关键名词定义 本报告中的数据选编自 App Annie Intelligence 名词定义 用户支出=用户所付款项总和， 估算基于 iOS App Sto

2、re 和 Google Play 通过付费下载和 App 内购买所实现的用户支 出， 而不包括通过 App 内广告变现的用户支出。 对于下载量和收入数据， 本报告中的数据计算依据为 App Annie 所划分的统一 App。 统一 App 即指对同一 App， 需将不同名称和不同平台上的相似版本进行统一。 App 发行商均以其母公司之名出现在本报告中。 游戏类型定义 本报告的游戏类别根据 App Annie 的统一 App 按照 Google Play 的分类原则进行分类。 对于只在 iOS 发布， 却没 有在Google Play 上发布的游戏， 通过结合专家意见和桌面研究来定义类别。 中国

3、移动游戏发行商定义 中国移动游戏发行商指母公司总部设在中国大陆的公司， 其中也包括其母公司总部位于中国大陆的海外发行商或公 司， 但不包括总部位于中国大陆的公司在海外收购的公司。 国家和地区定义 重点西方地区： 澳大利亚、 奥地利、 比利时、 加拿大、 丹麦、 芬兰、 法国、 德国、 爱尔兰、 意大利、 荷兰、 挪威、 葡萄牙、 俄 罗斯、 西班牙、 瑞典、 瑞士、 土耳其、 英国； 东南亚地区： 印度尼西亚、 马来西亚、 菲律宾、 新加坡、 泰国、 越南。 02 全球移动游戏市场规模和重点市场分析 中国移动游戏在主要海外市场的品类机遇 全球 Top 游戏变现趋势 总结和启示 4 14 24

4、27 报告内容 全球移动游戏市场规模和重点市场分析 全球移动游戏市场在消费量级上保持强劲增长势头， 同时尽管下载量的增长趋于平缓， 用户使用时长显著提高。 05 $40B $30B $20B $10B $0B 单位： 十亿美元 全球移动游戏用户支出 2017 H1 2017 H2 2018 H1 2018 H2 2019 H12017 H1 2017 H2 2018 H1 2018 H2 2019 H1 25B 20B 15B 10B 5B 0B 单位： 十亿次 全球移动游戏用户下载量 80B 60B 40B 20B 0B 单位： 十亿小时 全球游戏使用时长 2017 H1 2017 H2 2

5、018 H1 2018 H2 2019 H1 注： 下载量和用户支出基于 iOS 与 Google Play 的综合数据。 用户支出包含付费下载和应用内付费， 未去除商店分成。 中国大陆地区仅包含 iOS 数据。 总使用时长基于Android手机 （不包含中国市场） 。 主要市场的盈利能力继续稳步增长， 印度是游戏下载量最高的市场。 2019 年上半年主要市场游戏用户支出排名 （不包含中国大陆市场） 06 美国 日本 韩国 台湾地区 德国 英国 法国 加拿大 澳大利亚 中国香港 $8.29 $7.01 $2.16 $0.93 $0.86 $0.74 $0.54 $0.53 $0.46 $0.3

6、4 24% 7% 18% 22% 23% 18% 21% 17% 12% 19% 排名市场用户支出 (十亿美元)同比增长 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 2019 年上半年主要市场游戏下载量排名 （不包含中国大陆市场） 印度 美国 巴西 俄罗斯 印度尼西亚 墨西哥 越南 土耳其 泰国 英国 2.71 2.32 1.52 1.17 1.04 0.71 0.69 0.65 0.45 0.41 1% 2% 4% 9% 9% 6% -7% -1% -2% 3% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 注： 下载量和用户支出基于 iOS 与 Google Play 的综合数据。 用户支出包含