魔镜市场情报：2019年中国线上生活电器行业报告(39页).pdf

1、2019年中国线上生活电器行业研究报告 2019年12月 研究范围及数据概述 研究行业：生活电器行业 数据来源：魔镜市场情报 数据平台：天猫，淘宝 数据时间段：2018年1月-2019年10月 分析维度：销售额，销量，增长率，价位段，品牌，地域，重点品类分析 目录 Part1 生活电器行业分析 行业整体分析 重点品牌分析 发货区域分析 分品类数据 Part2 重点品类分析 扫地机器人 暖风机/取暖器 电动拖把/电动扫把 取暖桌 行业整体分析：生活电器行业市场概况 2019年1-10月，淘系生活电器市场同比增长22%，全年市场规模预计将达到447亿。 从趋势来看，最近三个促销大月的销售额超过40

2、亿，其余月份销售额大多在20-40亿之间，整体市场保持稳健 增长。 28 18 21 20 30 31 31 2222 30 64 50 31 19 25 29 33 47 33 25 28 38 1731 2491 0 10 20 30 40 50 60 70 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2018-01 2018-02 2018-03 2018-04 2018-05 2018-06 2018-07 2018-08 2018-09 2018-10 2018-11 2018-12 2019-01 2019-02 2019-03 2019-04 2019-05 2

3、019-06 2019-07 2019-08 2019-09 2019-10 淘系平台生活电器销售额销量走势 销售额（亿）销量（万）线性 (销售额（亿）) 2019淘系生活电器线上市场规模预计 447亿元 2019同比上涨 行业整体分析：生活电器行业品牌分布 2019年1-10月，淘系生活电器行业市场集中度较低，TOP5品牌市场份额占比之和不足25%。 美的、科沃斯、戴森销售额排名前三。美的涉及品类较多，科沃斯以扫地机器人为主，戴森以吸尘器为主，三 者均价相差巨大。 目前国产品牌在生活电器市场占据主导地位。TOP10品牌中，仅戴森和飞利浦是外国品牌。 价格（元） 销量（万） 7.7%, 44.

4、8 5.6%, 32.8 4.4%, 25.9 2.9%, 16.7 2.6%, 14.9 2.5%, 14.5 2.2%, 13.0 2.2%, 12.9 2.0%, 11.9 2.0%, 11.9 Midea/美的 科沃斯 戴森/dyson 奥克斯/AUX 海尔/Haier 飞利浦/philips 格力 小米/Xiaomi MeiLing/美菱 TCL 淘系TOP10销售额（亿）及市场份额排行 美的 科沃斯 戴森 奥克斯 海尔 飞利浦 格力 小米 美菱 TCL 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 020040060080010001200140016001800 淘

5、系TOP10品牌均价与销量分布 行业整体分析：生活电器TOP品牌增长分析 与去年同期（1-10月）相比，奥克斯与美菱增长最为显著，海尔跌幅较大，TOP3品牌中只有美的增势良好。 科沃斯与戴森在11月促销季增幅显著，而其余月份表现平平。美的呈现波动上涨态势，而海尔表现出缓慢下降 的态势。 20% -2% -2% 66% -29% -9% 9% 2% 60% 2% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 2019年1-10月各品牌同比增长率 美的科沃斯戴森奥克斯海尔飞利浦格力小米美菱TCL 290 419 174 210 219 0 100 200 300 400 500 600

6、 700 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18 Jul-18 Aug-18 Sep-18 Oct-18 Nov-18 Dec-18 Jan-19 Feb-19 Mar-19 Apr-19 May-19 Jun-19 Jul-19 Aug-19 Sep-19 Oct-19 TOP5品牌销售额（百万）走势 美的科沃斯戴森奥克斯海尔线性 (美的) 重点品牌分析：美的电器 与去年同期相比，美的电风扇的销售额仍然高居第一，空调扇、扫地机器人出现较明显增长，加湿器、除湿器、 蒸汽刷/手持挂烫机虽然体量不大，但是同比增长均超过200%。美的在新兴小型家电上增长不