1、中国运动中国运动鞋服行业鞋服行业发展趋势报告发展趋势报告目录目录1 1运动鞋服行业概述运动鞋服行业概述运动鞋服运动鞋服行业行业现状现状3 3运动鞋服运动鞋服行业竞争格局行业竞争格局4 4运动鞋服运动鞋服行业代表企业行业代表企业5 5消费人群偏好及特征消费人群偏好及特征6 6运动运动鞋服行业鞋服行业发展历程发展历程2 2运动鞋服运动鞋服行业发展趋势行业发展趋势7 73运动鞋服行业定义及分类运动鞋服通常是指专用于体育运动竞赛的服装，按照运动项目的特定要求设计制作。现代运动鞋服出现于19世纪中叶，当时欧洲体育运动逐渐普及，因此有了专为狩猎、打高尔夫球等运动者而设计的服装。20世纪后，运动鞋服的品类不

2、断增加，并迅速在世界各地普及。现代运动鞋服已不仅仅是专为运动员提供，而是成为大众户外体育锻炼、旅游的轻便服装既可以用于一般的体育运动，也可以作为休闲的生活用鞋/服款式品类丰富，价格幅度大，生产数量多（市场需求量高），例如一般的旅游鞋等普通（大众运动）鞋服训练运动鞋服指运动员在参加专业竞技体育运动比赛前进行准备和训练所使用的鞋服材料性能不如正式比赛用的鞋服，日常维护要求相对低专业运动鞋服指能够满足专项体育运动的特定需求而设计的运动鞋是运动鞋中科技含量较高、制作技术严格、生产量小及日常维护要求较高的一类目录目录2 2运动鞋服行业发展历程运动鞋服行业发展历程运动鞋服运动鞋服行业行业现状现状3 3运动

3、鞋服运动鞋服行业竞争格局行业竞争格局4 4运动鞋服运动鞋服行业代表企业行业代表企业5 5消费人群偏好及特征消费人群偏好及特征6 6运动鞋服运动鞋服行业发展趋势行业发展趋势7 7运动鞋服行业概述运动鞋服行业概述1 15运动鞋服运动鞋服行业发展至今大致经历了行业发展至今大致经历了四四个阶段个阶段早期我国运动鞋服行业主要是劳动密集型的运动鞋服加工随着消费者逐渐熟悉运动品类，并树立起品牌意识，本土品牌陆续创立主要由国际品牌占据高端市场，而本土品牌主要定位中低端行业在相关产业政策扶持，以及北京奥运会的刺激下快速发展。行业龙头包括安踏、李宁、特步纷纷登陆资本市场各品牌商以代理、批发模式扩张，在高速发展的同

4、时亦导致渠道管控难度不断增加在不了解终端需求的情况下盲目生产，造成库存大量积压过快的扩张速度及同质化发展模式导致国内运动鞋服市场步入寒冬，门店数大幅萎缩以安踏为代表的本土品牌从批发模式向零售模式转型，以终端需求为出发点开始渠道变革1 1起步起步阶段阶段1978-20061978-2006年年快速发展快速发展阶段阶段2007-20112007-2011年年2 23 3调整阶段调整阶段20201212-201-2014 4年年4 4成熟阶段成熟阶段20152015年年至今至今中国运动鞋服行业正式从粗放式发展向零售化、品牌化转型，步入良性发展阶段在消费升级及健康观念、体育基础设施不断完善的条件下，消

5、费者对运动鞋服的需求不断增加目录目录3 3运动鞋服行业现状运动鞋服行业现状运动鞋服运动鞋服行业竞争格局行业竞争格局4 4运动鞋服运动鞋服行业代表企业行业代表企业5 5消费人群偏好及特征消费人群偏好及特征6 6运动鞋服运动鞋服行业发展趋势行业发展趋势7 7运动鞋服行业概述运动鞋服行业概述1 1运动运动鞋服行业鞋服行业发展历程发展历程2 27运动鞋服市场零售规模、渗透率不断增加 受益于国民健康意识的加强，爱好健身运动的人群不断扩大，带动了中国运动鞋服行业快速发展。2015-2021其年均复合增长率约为14.3%，高于整体服装市场及其他子品类的复合增长率 受疫情影响，2020年我国运动鞋服市场的零售

6、规模同比下降2.4%。但在2021年快速恢复高增长，同比增速为19.1%。Euromonitor预计，2022年我国运动鞋服的市场零售规模将达到4251亿元 除了市场规模增长外，我国运动鞋服消费在整体服装行业中的渗透率也在日益提升，从2015年的9.7%增至2021年的16.2%中国运动鞋服市场零售规模数据来源：Euromonitor，国信证券1669190422152691319931233718425112.514.116.321.518.9-2.419.114.3-50510152025050010001500200025003000350040004500201520162017201