1、婴幼儿营养品调研报告2023婴幼儿营养品调研张杨老师带你看品牌 解数咨询第197期报告目录线上整体种草&销售总图01淘内行业02热门品牌调研031 inne 童年时光 2 witsBB 健思敏线上整体种草&销售额总图2023年5月成交额13.9亿元2023年5月成交额4.59.3亿元奶粉/辅食/营养品/零食行业-行业规模(2023年5月)数据来源：淘宝-生意参谋；抖音：飞瓜，蝉妈妈2023年5月奶粉/辅食/营养品/零食行业 平台成交额母婴淘内行业10个二级子类目中，仅有4个在2023年3月同比中为增长，体量TOP5的类目中，婴幼儿营养品的增速为43.0%，是五月最高奶粉/辅食/营养品/零食-二

2、级类目5月销售数据同比（2022年5月VS2023年5月）数据来源：生意参谋婴幼儿牛奶粉,-2.2%婴幼儿营养品,43.0%宝宝辅食,-2.6%特殊配方奶粉,7.4%儿童奶粉,3.3%宝宝零食,-22.4%婴幼儿羊奶粉,-13.1%婴幼儿调味品（新）,-14.6%婴幼儿液态奶,26.8%其它,-10.6%0246810二级子类目2023年3月VS2022年3月同比增速婴幼儿营养品-年度基础数据（2020年-2022年）连续3年的同比中，2022年对比2020年体量增长接近7亿元，访客增长了约1千万人，UV价值在2021年有小幅度的下降，2022年回升，相较2021年达到了11.49%，整体呈上

3、升趋势数据来源：生意参谋销售额访客数支付转化率客单价UV价值31.92亿元9.4千万14.51%234.9034.072021年-7.93%+28.29%+17.28%+11.49%-1.21%-3.57%-2.39%+15.06%+7.30%-4.93%3.14亿元933.1万12.82%262.1433.612021年5月2022年5月2023年5月+28.60%+27.01%+48.94%+18.91%婴幼儿营养品-5月数据同比（2021年5月VS2022年5月VS2023年5月）2022年5月同比2021年5月，行业体量增长了50.23%，访客数增长了24.66%，有大幅度的提升202

4、3年5月同比2022年5月，行业体量增长了48.94%，访客数增长了27.01%，虽然消费者的支付转化率有所下降，但综合来看呈上升趋势数据来源：生意参谋+50.23%+24.66%-6.29%-1.38%+20.51%+17.26%销售额访客数支付转化率客单价UV价值3.14亿元4.65亿元2.35亿元2.84亿元2.93亿元4.73亿元5.12亿元4.68亿元2.57亿元3.24亿元4.60亿元3.63亿元4.67亿元933.1万元869.9万元710.9万元798.4万元859.8万元1036.7万元1153.5万元1105.6万元808.0万元932.4万元1034.4万元951.8万元

5、1185.2万元2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月交易金额&访客数交易金额访问人数2022年开始大促付尾款时间提前到前一个月，交易金额除了11月，12月两个峰值，5月和10月的交易金额也有所提升，支付转化率基本保持稳定，客单价在250元-320元之间婴幼儿营养品-近13个月基础数据（2022年5月-2023年5月）数据来源：生意参谋双11大促，尾款提前到10月、6.18大促尾款提前到5月262.1315.4236.1250.0244.

6、5328.8318.8313.6279.7255.1324.5265.9311.712.8%16.9%14.0%14.2%14.0%13.9%13.9%13.5%11.4%13.6%13.7%14.4%12.6%2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月 2022年10月 2022年11月 2022年12月 2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月客单价&支付转化率客单价支付转化率行业卖家数整体处于收缩状态，2022年7月卖家数量达到峰值10711有交易卖家数量较为稳定，2023年1月最低谷仅有3420婴幼儿营养品-卖家数概况（2022