1、果集数据行业研究部 2023 Guoji.All rights reserved.抖音“国货美妆势如破竹，谷雨坚持国风路线，橘朵保持高效率产品更新，珀莱雅推出走心系列短片”快手B站小红书微博微信研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进

2、行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜 在2023年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，1

3、00万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万Contents目录 01 美妆品类社媒营销投放分析 02 国货美妆社媒营销案例解析 03 趋势与总结美妆品类社媒营销投放分析012023国货美妆社媒营销分析报告 果集数据行业研究部*数据来源：果集飞瓜()、果集千瓜(qian-)、果集西瓜()，2023.1.1-2023.6.30，统计平台：抖音、快手、小红书、B站、微信、微博，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；声量定义：在所选时间范围内，品牌发布的内容数量平台推广特点：抖音为主要推广渠道，小红书日常铺量种草，微博营销增加050001000015000200002

4、5000300003500040000450002023/1/12023/1/82023/1/152023/1/222023/1/292023/2/52023/2/122023/2/192023/2/262023/3/52023/3/122023/3/192023/3/262023/4/22023/4/92023/4/162023/4/232023/4/302023/5/72023/5/142023/5/212023/5/282023/6/42023/6/112023/6/182023/6/252023年1月-6月美妆类目品牌社媒平台声量分布抖音小红书微博B站公众号春节不打烊520借势营销三八

5、节促销2023年1月-6月，主要包括春节、情人节、三八妇女节、母亲节、520、父亲节、端午节等促销节日。从美妆类目品牌社媒平台声量来看，抖音目前成为品牌营销的主要渠道，小红书作为种草平台也是越来越受到各大品牌的重视，微博则后起之秀，品牌的营销逐渐增加，其中品牌在微博的声量很大一部分来源于品牌官方账号的互动活动。母亲节促销2023国货美妆社媒营销分析报告 果集数据行业研究部品类声量分析：面部护肤为重点营销品类，选择达人集中在腰、尾部*数据来源：果集飞瓜()，2023.1.1-2023.6.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；声量定义：在所选时间范围内，品牌发布的内

6、容数量2023年1-6月美妆子品类的营销声量来看，面部护肤、面部彩妆依旧为美妆品牌进行大量宣传推广的品类，也是品牌的核心重点，但随着近几年女性保养意识的不断提升，防晒品类一跃成为第四名，尤其在夏天即将来临之际，各大品牌纷纷推出自己的防晒产品。通过品牌所选择的营销达人可以看出，主要集中在腰、尾部达人，头部达人偏少，这样可以降低品牌的营销费用，不仅提高声量也可以挖掘不同画像下的消费者。面部护肤面部彩妆唇部彩妆防晒眼部彩妆美妆工具眼部护理面部美容工具香水/香膏唇部护理指甲油/美甲产品彩妆套装男士护肤美体工具T区护理旅行装/体验装男士彩妆其他彩妆2023年1-6月美妆子品类声量分布抖音明星抖音品牌号抖