1、艾普思咨询2023 功能性护肤产品市场洞察报告导语：导语：近年来功能性护肤赛道快速发展，大量消费者成为“成分党”和“功效党”，对产品的功能效果、天然成分、风险等级更加重视。功能性护肤品将透明质酸钠、烟酰胺、马齿苋提取物等药物成分与护肤品结合，能更好地解决皮肤问题，然而部分成分存在一定的安全风险。随着大量企业涌入功能护肤赛道，市场竞争加剧，企业除了在成分上“卷”外，在营销方面也加大了投入。为洞察功能性护肤市场发展现状，我们分析了10 个热门功能性护肤品牌的公开数据，从销售情况、成分构成、产品营销等方面进行解读。数据源数据源销量及评论数据来自国内某主流电商平台、成分数据来自科妆网数据时效数据时效2

2、023 年 6 月 2 日数据说明数据说明1、本报告分析销量样本为国内某主流电商平台上以“薇诺娜”、“丝塔芙”、“理肤泉”、“科颜氏”等监测品牌名称为关键词获取的2 万条数据，其中销量为 5 月数据；产品成分样本为科妆网按品牌产品爬取的 1.2 万条成分数据。2、监测品牌：包括薇诺娜薇诺娜、科颜氏科颜氏、理肤泉理肤泉、芙丽芳丝芙丽芳丝、修丽可修丽可、雅雅漾、丝塔芙、森田、薇姿、屈臣氏漾、丝塔芙、森田、薇姿、屈臣氏 1010 个功能性护肤品牌。3、由于平台限制，抓取到的功能性护肤产品数量小于实际存在数量，但以销量由高到低顺序抓取，最终获取数据具有较大代表性和时效性。目目录录一一 功能性护肤产品交

3、易数据分析功能性护肤产品交易数据分析.3 31.1 品类分布：洗面奶市场需求量大.31.2 价格偏好：200 元以内产品销量超八成.31.3 品牌表现：芙丽芳丝销量最高.51.4 品牌品类：差异布局，培养优势品类.6科颜氏：面膜类畅销.6薇诺娜：面霜与隔离/防晒并重.7芙丽芳丝：主打洗面奶产品.8理肤泉：面霜类受欢迎.9二二 功能性护肤产品成分特点及安全风险功能性护肤产品成分特点及安全风险.10102.1 常用成分：甘油居榜首，香精有风险.102.2 天然成分：植物成分占比较高，马齿苋提取物最常见.112.3 活性成分：保湿效果成分占比最高，透明质酸钠应用最多.122.4 成分风险：整体安全性

4、较高，理肤泉致痘风险相对较大.14三三 功能性护肤产品明星产品营销热点功能性护肤产品明星产品营销热点.17173.1 科颜氏白泥面膜：游戏联名.173.2 薇诺娜清透防晒乳:知名主播直播+电商.193.3 芙丽芳丝洗面奶：福利促销.223.4 理肤泉 B5 修复霜：流量明星代言.24结语结语.26262023 功能性护肤产品市场洞察及成分解析报告3一一功能性护肤产品交易数据分析功能性护肤产品交易数据分析1.11.1 品类分布：洗面奶市场需求量大品类分布：洗面奶市场需求量大功能性护肤产品指专门针对问题性皮肤，有一定治疗作用的药理性护肤品，大体可分为洗面奶、面霜、爽肤水、面膜、隔离防晒、精华乳、卸

5、妆产品、眼膜几大类。其中洗面奶洗面奶最畅销，5 月销量达 51.9451.94 万万，其次是面霜面霜（41.87 万）、爽肤水爽肤水/精华水精华水（25.81 万）。图 1：2023 年 5 月各类型功能性护肤产品销量1.21.2 价格偏好：价格偏好：200200 元以内产品销量超八成元以内产品销量超八成数据分析显示，0-50 元元的功能性护肤产品销量最好（68.68 万），其次是 50-100元元的产品（64.21 万），整体上看，200 元以内的产品最为畅销元以内的产品最为畅销。2023 功能性护肤产品市场洞察及成分解析报告4值得注意的是，0-50 元的产品销量中约有 25%来自产品小样，

6、产品小样一方面可降低消费者试错成本，另一方面方便携带，能满足出行旅游消费者的特定需求，市场发展潜力较大。图 2：2023 年 5 月各价格区间功能性护肤品销量分品类看，护手霜、身体乳和美妆 0-50 元的产品销量占比 60%以上；洗面奶100-200 元的产品销量表现最佳，占比 43%43%；精华液/乳各家各区间的销量分布相对均衡，500 元以上的高端产品销量占比 5%。2023 功能性护肤产品市场洞察及成分解析报告5图 3：2023 年 5 月功能性护肤产品各种类价格区间的销量占比1.31.3 品牌表现：芙丽芳丝销量最高品牌表现：芙丽芳丝销量最高功能性护肤品牌中，芙丽芳丝芙丽芳丝销量最高，5