1、壹点智库壹点智库在新媒体时代迎战城市营销壹点智库壹点智库 互联网视频传播研究中心互联网视频传播研究中心策策划：杜划：杜壮壮视觉设计：吴视觉设计：吴浩浩分析报告：张东平分析报告：张东平 孙楠楠孙楠楠互联网视频传播研究中心随着我国经济形势的转变以及经济产业的不断升级，第三产业所占据的总比重逐年上升。国家统计局第四次全国经济普查的数据显示：2018 年第三产业营收占 51.2%。同样，在 2019 年一季度的最新数据中，中国第三产业占GDP比重为57.3%，对GDP的贡献率为61.3%，最终消费支出对 GDP 的贡献率为 65.1%。随着第三产业在全国经济比重中占据的数据逐年走高，其代表性的消费、服

2、务行业便已经成为了城市新的经济增长极，在其中，旅游城市营销城市营销城市发展的必由之路城市发展的必由之路第一部分第一部分互联网视频传播研究中心所带来的消费数据便成为了城市发展中的一个必不可少的环节。仅讨论 2019 年国庆长假，经文化和旅游部综合测算，全国共接待国内游客 7.82 亿人次，同比增长 7.81%；实现国内旅游收入 6497.1 亿元，同比增长8.47%。游客需求的背后所蕴含的巨大经济增长力可见一斑。伴随着我国人民生活的出行需求不断提升，除桂林、三亚等以风景闻名的城市之外，城市的文化底蕴、城市的饮食文化、城市的自有特色成为了更多的需求窗口。潜在的需求给予了我们更多的发展方向只有挖掘城

3、市自身的特色、树立恰当的城市品牌，并且将城市品牌进行恰当的营销和推广，才能找准城市在新媒体时代更新、更全面的定位，给城市以推广至全国的机会，给城市本身带来更多的经济活力，帮城市居民提升至更高的收入水平。所以，城市营销，已经成为城市再度提升自身经济潜力的一个重要手段。互联网视频传播研究中心目前，城市营销的方式琳琅满目，但由于城市发展状况不尽相同，各城市营销的手段和效果参差不齐。一线城市由于资源高度集中、市民思想解放程度高，城市营销意识觉醒较早，因此已经作为先行者，成为国内城市营销的第一梯队。国际会议、大型体育赛事、文化艺术节等自带社会经济效益的盛会在本地区的开展，成为城市营销最常见、直接的手段，

4、在提高城市知名度、推动地方经济发展有不可忽视的重要作用。但是，部分其他城市却没有因为资源的相对示弱而与一线城市拉开差距。相反的，通过地方政府的准确决策、本地特色的发掘、借力借势外部资源，以及网络新媒体营销渠道的利用，其城市营销效果显著。第二部分第二部分短视频短视频城市营销的潜力平台城市营销的潜力平台互联网视频传播研究中心这些城市的成功，与其借助了以抖音为首的短视频营销渠道有十分密切的联系。作为短视频平台的翘楚，抖音拥有着强大的用户受众和讯息推广能力。截止 2019 年 7 月，抖音宣布日活破 3.2 亿，日播放量超过 200 亿，用户平均在线时长 76 分钟。如此庞大的流量池自然也成为各个城市

5、营销较量的重要舞台。西安的摔碗酒、成都的大熊猫、重庆的洪崖洞、杭州的西湖、济南的连音社、厦门的土耳其冰淇淋这些网红打卡点直接引导了假期旅游的新风向。尽管抖音是一个适宜的推广平台，但是真正能够通过平台获取流量，进而完成收益的转化。则需要不同的城市找准自身的定位、进行精确地营销。互联网视频传播研究中心我们以长沙、西安、青海（尤其是茶卡盐湖）为例，分析拥有不同特色的城市是怎样在新媒体时代，尤其是借助短视频这个平台，凸显自身的特有性，进行城市品牌营销的。文化名片：西安文化名片：西安西安作为十一朝古都，本身就拥有大量的名胜古迹。尤其是秦始皇陵兵马俑、大雁塔等蜚声中外的著名文化景点更为当地的旅游业增添了新

6、的可能。但是西安并未止步于此，而是借助短视频媒体抖音，展开了一波更新颖、更有参与性的推广大唐不夜城不倒翁。大唐不夜城不倒翁。2019 年 11 月 09 日，抖音用户栗子炒糖发布了一支在大唐不夜城拍摄的视频画着唐朝妆容、身穿唐朝服饰的女孩儿向观众伸手。截止到 12 月底，这支短视频已经获得了 370.7w 点赞，8.7w 评论，12.3w 的转发，其超高互动迅速在抖音上掀起了一阵“去大唐不夜城跟小姐姐牵手”的热潮。案例参考案例参考如何找寻自身的名片定位如何找寻自身的名片定位第三部分第三部分互联网视频传播研究中心西安大唐不夜城正是借助短视频平台，整合并且重塑了自身“文化”特性的品牌。因此，强调文