1、AppleAds 数据报告2 0 2 3 H 1北京比邻弘科科技有限公司数据说明01 数据来源广告投放数据，已经过脱敏处理量江湖市场监控数据苹果官方数据第三方公开数据02 取数周期2023上半年:2023/01/012023/06/302022上半年:2022/01/012022/06/30中国大陆市场大盘数据013.61 14.06 平均 CPA2.626.34平均 CPT2023 H1 中国大陆市场游戏及应用类数据概况总 体 概 况10.65%5.87%平均 TTR72.70%45.11%平均 CR（单位：人民币）中国大陆市场游戏及应用类 TTR、CR游戏与应用类 App TTR 均呈提升

2、趋势应用类 App CR 提升 9.64%效 率 指 标5.80%10.35%5.87%10.65%游戏应2023 H1 vs 2022 H1 平均 TTR2022 H12023 H152.96%66.31%45.11%72.70%游戏应2023 H1 vs 2022 H1 平均 CR2022 H12023 H1+1.21%+2.90%-14.82%+9.64%中国大陆市场游戏及应用类 CPT、CPA在 TTR 与 CR 均提升的效率优势下，大陆地区应用类 App CPA 涨幅较为平缓效 率 指 标5.50 2.21 6.34 2.62 游戏应2023 H1 vs 2022 H1 平均 CPT

3、2022 H12023 H110.38 3.33 14.06 3.61 游戏应2023 H1 vs 2022 H1 平均 CPA2022 H12023 H1+8.41%+15.27%+18.55%+35.45%中国大陆市场应用细分类型 CPA 与增长率效 率 指 标 平均：3.61-28.37%-23.03%-20.30%-18.13%-6.81%-3.49%3.42%4.61%4.74%6.55%8.82%10.24%13.43%34.89%40.76%58.89%购物生活财务美食佳饮导航健康健美社交教育工具娱乐摄影与录像商务参考旅游音乐效率2023 H1 vs 20222 H1 应用细分类

4、型 CPA 增长率效率、音乐、旅游类 App 成本有较大涨幅财务、教育、商务、生活、参考、旅游、效率类等 CPA 超大盘1.62 1.94 2.19 2.21 2.26 2.48 3.61 4.17 4.47 4.73 6.28 7.07 7.46 8.69 8.73 10.80 美食佳饮导航工具健康健美音乐娱乐摄影与录像社交购物效率旅游参考生活商务教育财务应用细分类型平均 CPA3.32 4.64 5.44 7.27 8.70 9.15 10.31 10.51 10.51 18.94 22.58 53.75 冒险体育益智解谜模拟休闲家庭聚会音乐策略娱乐角色扮演卡牌动作游戏细分类型平均 CPA

5、中国大陆市场游戏细分类型 CPA 与增长率平均：14.06效 率 指 标-5.57%1.59%2.32%6.79%8.92%42.42%79.26%99.78%策略角色扮演休闲音乐娱乐动作家庭聚会卡牌2023 H1 vs 20222 H1 游戏细分类型 CPA 增长率游戏 App 细分品类，除策略类外 CPA 均呈上涨趋势卡牌、家庭聚会、动作类 CPA 涨幅明显；动作、卡牌、角色扮演类 CPA 高于大盘均值-11.05%2.71%11.25%15.93%20.77%27.40%29.84%38.27%40.20%63.20%66.94%70.81%84.60%94.91%119.34%188.

6、43%健康健美美食佳饮生活效率工具音乐购物社交娱乐导航商务旅游摄影与录像教育财务参考应用细分类型关键词搜索量增长率2023 H1 vs 2022 H1中国大陆市场应用关键词搜索量增长率关 键 词 数 据除健康健美类，应用类 App 所有细分类别关键词搜索量均有增长参考、财务关键词搜索量增长超 100%旅游、商务、导航等也有明显上涨，增幅超 60%抖音qq微信百度优酷剪映美图秀秀拼多多哔哩哔哩爱奇艺日均搜索量 Top10 应用关键词 中国大陆市场应用关键词日均搜索量 Top10100 万关 键 词 数 据Top1 关键词抖音，App Store 日均搜索量超 100 万次-17.33%-6.55