14.杨静 康悦博健_草本养生火爆出圈的背后.pdf

1、草本养生火爆出圈的背后草本养生火爆出圈的背后Keep Health Bring Health做纯净温暖的草本健康食品做 纯 净 温 暖 的 草 本 健 康 食 品膳食养生市场整体规模超过膳食养生市场整体规模超过55005500亿，近亿，近1010年复合增长率超年复合增长率超9%9%受新冠疫情爆发、人口老龄化加剧、健康意识觉醒、消费升级、膳食结构改善等因素影响膳食养生市场逆势增长逆势增长20222013201420152016201720182019202020212797310834173738411345194734491753675850CAGR 9.1%做 纯 净 温 暖 的 草 本 健

2、 康 食 品滋补养生市场成阶段性上升趋势正在成为市场新宠淘宝天猫滋补养生市场2021.09-2022.08销售额234 亿元，市场规模同比增长22.3%草本养生需求从小众化向大众化转变，消费者对产品本身的关注大于品牌营销164.81202020212022191.36233.9716.1%22.3%做 纯 净 温 暖 的 草 本 健 康 食 品年轻人正成为草本养生增长新驱动，国内养生市场渗透率有待增强年轻人正成为草本养生增长新驱动，国内养生市场渗透率有待增强中老年人仍然是滋补养生的主力人群年轻人群对于轻养生的新需求成为市场新驱动中国市场欧美等成熟市场3.6倍中国养生人群增长潜力中国养生人群增长

3、潜力渗透率20%渗透率76%24岁以下25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上中国各年龄段养生渗透率中国各年龄段养生渗透率19%15%11%22%29%23%做 纯 净 温 暖 的 草 本 健 康 食 品不同年龄对养生需求发生变化，高端化个性化需求增加不同年龄对养生需求发生变化，高端化个性化需求增加老年人老年人受传统观念影响大有时间，资金宽裕年轻人年轻人容易受明星等因素种草养生潮流化中年人中年人身体小状况不断精力分散受环境受环境影响影响预防减预防减轻疾病轻疾病健康意健康意识、生识、生活压力活压力不同年龄阶段对养生的需求因素不同年龄阶段对养生的需求因素老年人老年人健康长寿健康长

4、寿维持健康维持健康饮食饮食+药补药补专家科普专家科普药药+膳食膳食中年人中年人日常保养日常保养预防疾病预防疾病保健保健+食膳食膳媒体媒体+科普科普绿色有机绿色有机年轻人年轻人日常保养日常保养调节亚健调节亚健康康方式多样方式多样推荐推荐+科普科普便捷、新便捷、新潮、功能潮、功能更便捷、更功能更便捷、更功能更简单、更好吃更简单、更好吃做 纯 净 温 暖 的 草 本 健 康 食 品多元化场景催生个性化需求多元化场景催生个性化需求更加新潮化、功能化，关注配方和产地更加新潮化、功能化，关注配方和产地新养生主义场景营销受到用户欢迎美容养颜安神助眠调理肠胃日常生活年轻人对功能本身有一定认知市场教育成本正在下降体重管理护肝明目提神醒脑工作学习做 纯 净 温 暖 的 草 本 健 康 食 品超超2020年植萃经验年植萃经验全球前十保健品全球前十保健品核心原料供应商核心原料供应商做 纯 净 温 暖 的 草 本 健 康 食 品张姐，玫瑰，玫张姐，玫瑰，玫瑰瑰花浆饮花浆饮做 纯 净 温 暖 的 草 本 健 康 食 品做纯净温暖的草本健康食品THANKS