1、2 23前言2023 上半年，TikTok、Facebook Reels 和 YouTube Shorts 等海外短视频直播平台取得了巨大发展，短视频直播不仅在国内取得了巨大的成功，也受到了海外用户的高度喜欢，成为超越图文时代新的全球内容表达方式，很可能对全球社会和商业的影响会超越中国。年初，中国出海品牌、商家、工厂对于想要进入 TikTok 生态的热情与紧迫明显高了太多，他们有太多疑问和困惑，在这个背景下，我于今年三月前往东南亚，专程拜访了印尼、菲律宾、泰国、马来西亚等东南亚国家当地最顶级的品牌、TSP、MCN 机构，五月底又前往美国与包括 Google、亚马逊等各平台官方人员、行业内各赛道

2、前沿的创业者与领军者进行一对一的线下专访，结识了许多 TikTok 顶级品牌、生态从业者朋友，也学习到很多新知识，共同交流 TikTok的生态发展、未来商业机会点以及行业痛点，我们同事以系列文章的形式陆续发布在了“FastData 观察”公众号上。在过去半年时间里，无论是短视频还是直播带货都在东南亚取得了跨越式的发展，虽然 TikTok Shop 巴西和欧洲多个站点在 2023 上半年暂缓开放，但是背后令我们高兴的原因是 TikTok 在不断集中重心于美国市场。另，包括以新的中国出海“四小龙”TEMU、速卖通、TikTok 和 SHEIN 为代表的“全托管”模式都在为中国企业拓展全球市场助力。

3、今年3月FastData研究院发布了2022年TikTok生态发展白皮书，截至目前曝光量已超百万，有上百家媒体转载和引用，白皮书帮助许多 TikTok 创业者了解了全球短视频直播生态，为他们提供了一个客观且全面的观察 TikTok 生态以及全球短视频市场发展的窗口，受到了市场的认可，也成为了这个生态的标准。基于此，在过去一个月时间内 FastData 不仅在筹备 7 月 20 日深圳的 2000 人全球短视频直播大会，虽然经常加班到凌晨。我们同事也加班加点完成了本次 2023 上半年 TikTok 生态发展白皮书，在这个过程中也不免有我们观察不到的地方，对于报告中不严谨的内容欢迎您的批评与指正

4、，同时也期待与您的交流。最后，在海外，我看到中国人走出国门，在异国他乡打拼，他们的勇敢、智慧、勤劳让我深受震撼，这种精神是中国的希望，是真正向上的力量，是我们对未来的信心所在！在此，我通过白皮书向他们致敬，向为他们提供基建出海的 TikTok、TEMU、SHEIN 等新平台致敬！FastData 创始人史文禄4目录P6一、2023 上半年 TikTok 数据基本盘及大事件1.数据基本盘3.专访：姬鲲F-Commerce 创始人&CEO黄佩华AC Ventures 管理合伙人2.大事件 P18二、2023 上半年 TikTok 带货直播生态 及数据排名1.数据基本盘4.专访：Jim Fields

5、(美国人)relay.club CEO2.全球及各国带货直播间 TOP203.优秀带货直播间案例分析P33三、2023 上半年 TikTok Shop 生态 及数据排名1.小店发展历程5.专访：Jack Zhang曜曜科技（Simplus)Founder&CEO2.数据基本盘3.优秀商品案例分析P501.数据基本盘四、2023 上半年 TikTok 商品生态及数据排名魏忠宇博斯科态生物集团董事长4.专访：3.全球及各国小店 TOP204.优秀小店案例分析2.全球及各国商品 TOP2051.全托管模式发展历程七、2023 上半年全托管模式生态发展情况P97八、八大预测P101九、2023 上半年

6、 TikTok 行业生态图谱P103十、关于 FastData 研究院P106十一、报告数据说明P109P651.数据基本盘五、2023 上半年 TikTok 内容创作者 生态及数据排名William August(英国人)Outlandish 创始人4.专访：P801.数据基本盘六、2023 上半年 TikTok 广告生态及 数据排名顾俊 GeorgeNewme 联合创始人&CEO4.专访：2.全球及各国带货达人 TOP203.优秀内容创作者案例分析2.全球及各国广告 TOP203.优秀广告案例分析本超TEMU 美妆招商运营负责人2.专访：6一2023 上半年 TikTok数据基本盘及大事件