1、2 0 2 3.0 7小说推文 行业白皮书一、引言目 录Concents二、行业概述三、小说推文市场及用户分析四、小说推文行业痛点及机会五、小说推文未来趋势六、结语一、引言 小说推文是指通过短视频/图文的形式，在短视频等社交平台上发布短篇小说的内容（免费部分），吸引用户到小说平台进行后半部分的阅读，对应用户开通会员后，会与推广的KOC进行会员费用的分佣。小说推文形式，最早出现在2021年上半年。随着短视频平台的兴起，以及短篇小说的内容形式收到更广泛用户群体的喜爱。以知乎为代表的短篇小说平台，希望通过抖音、快手等短视频平台获得更多用户，诞生了小说推文这种形式。背景01 小说推文行业的背景短视频平

2、台KOC用户小说平台小说作者一、引言02 小说推文的意义和价值意义和价值小说推文的意义在于引领新的内容创作、内容分发和阅读方式的变革，拓展了小说的边界，满足了小说推文的意义在于引领新的内容创作、内容分发和阅读方式的变革，拓展了小说的边界，满足了新时代读者的需求，并为小说平台、作者、新时代读者的需求，并为小说平台、作者、KOCKOC达人都提供了新的发展机遇。达人都提供了新的发展机遇。用户用户/读者：读者：更便捷的获取优质的小说内容，一些没有接触过小说的人群，也在这个过程中成为读者；短视频平台：短视频平台：多种小说素材方式的推文让短视频内容的丰富；短视频短视频KOCKOC：通过推文形式，使得KOC

3、达人有了更顺畅的变现新模式；小说平台：小说平台：目标人群通过体量更大的短视频平台进行扩展，丰富了用户群，提升了用户和收入规模；小说作者：小说作者：KOC进行推文，提升了自己小说作品影响力提升，同时也带来更多收入二、行业概述01 小说推文的定义小说推文定义指活跃在各个短视频及社交平台的达人（KOC），通过短视频/图文形式，将小说的部分内容推广给其他用户看，并引导用户到对应小说平台进行阅读。这个推广模式叫做小说推文。当前以知乎为首的产品即推广的短篇小说，具备在短视频上获得高优分发能力，基于此，众多内容平台，番茄、UC、网易新闻、起点等等纷纷下场增加短篇小说业务部，通过抖音、快手、小红书等平台，将内

4、容发出进行拉新。内容即产品新推广新推广内容即产品促使“短篇小说”成为新内容新平台新推广新平台新平台新内容新内容新作者新作者二、行业概述02 小说推文行业洞察二、行业概述03 小说推文发展历程2021上半年知乎平台的“盐选故事”开始尝试在短视频平台进行推广，一些机构组织KOC在抖音、快手等平台进行短篇小说推广，整体商业模式跑通，各个环节均能在小说推文项目上获得收益。从此开始，小说推文行业规模开始不断扩大，一些其他社交及内容平台开始在之后的半年到一年时间陆续入场。2022上半年知乎的小说推文收益规模逐渐扩大，原来传统的推文机构与KOC之间任务协作的工具是在线表格。有推文机构开始推出自己的独立小程序

5、，帮助KOC更好的操作推文流程，减少通过在线文档对接带来的问题。衍生项目KOC推文课程陪跑开始出现，一些知识付费机构开始批量培养KOC进行小说推文操作变现。图文推文素材制作小程序推文助手PRO出现，图文素材制作降低了KOC加入的门槛。抖音故事依托番茄小说的内容开启视频橱窗挂载方式推文。2022下半年2023上半年经过2022年的洗礼，一些不正规、想赚快钱的的推文机构/团队开始淘汰，推文团队都开始公司化经营。KOC对接推文以及大部分都迁移到各个机构的小程序中。小说平台除了之前的独立App，出现了“抖音小程序”类的“故事会”，各家开始试水抖音内的推文转化模式。模式跑通规模扩大玩法多样行业升级二、行

6、业概述04 小说推文行业规模情况KOC达人账号数推文直接或间接代理约35家约100万约20万/天行业各大平台订单累积每天导流到各App的搜索量约1000万次/天推文类内容全网播放次数约10亿次/天（部分数据根据推文助手PRO对行业用户抽样TGI推算，可能存在20%误差）小说推文行业规模不断扩大，不同角色协作呈正向循环三、小说推文的市场及用户分析小说推文用户群：18-23岁年轻人居多，女性用户居多（部分数据来源于抖音集团巨量引擎数据）三、小说推文的市场及用户分析小说推文用户群不断增长：小说人群逐渐“破圈”（部分数据来源于抖音集团巨量引擎数据）抖音抖音-小说推文指数小说推文指数稍后补充推文助手稍后