梁剑宙-勾正科技-《技术驱动下的营销创新》.pdf

1、1第四届2023中国智慧屏行业发展峰会（COIDS）The 4th China OTT Industry Development Summit 2023营 销 增 长 确 定 性2023年3月24日中国 北京Beijing,China技术驱动下的营销创新营 销 增 长 确 定 性2Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.一些您可能知道，或者可能不知道的数字3以上已经在发生。Video Clip2营 销 增 长 确 定 性4Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.通往增长确定性的“复杂”现状营 销 增 长 确 定 性5Bei

2、jing Gozen Data Technology Co.,Ltd.请教了很多专家还顺便请教了下GPT。营 销 增 长 确 定 性6Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.ResearchingBusinessanalysisBuildImplementMeasureManagementResult复杂系统中的关键角色营 销 增 长 确 定 性7Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.ResearchingBusinessanalysisBuildImplementMeasureManagementResult复杂系统中

3、的关键角色的“痛点”“痛点”样本量；数据同源；时效性；跨端；公私域；模型化预估；计划自动化；A/B测试；有质量的触达；测量数据同源；时效性；转化的可量化；转化的可预估；归因模型的调参；营 销 增 长 确 定 性8Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.ResearchingBusinessanalysisBuildImplementMeasureManagementResult勾正在中间做的一些“努力”构建大数据的跨端对应关系；搭建同源数据样本（single source panel）Dashboard 3.0的迭代推出TV&OTT的触达增长模型；A/B测试

4、的快速效果预估；测量数据同源Panel；覆盖TV/OTT/Mobile前后链路的分析模型建立；公私域相关性分析；营 销 增 长 确 定 性9Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.业务场景1：跨屏reach机会点发掘，发现媒介Reach增长机会2.1%0.7%11.5%5.9%OTTTVMB0.4%2.5%0.2%6.2%2.6%3.4%媒体A媒体B媒体C细分媒体 Reach 分析Reach Potential重叠Reach媒体独占Reach跨屏整体 Reach0%2%4%6%8%10%12%14%0501001501+ReachIGRP媒体A媒体B媒体C媒

5、体A（现在）媒体A（潜力）营 销 增 长 确 定 性10Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.业务场景2：品牌目标消费者出发，定制（TA、TH）测量0%6%12%18%24%30%所有人群常规TA(M3040)定制TA（高消费力男性)MB触达TV新增触达OTT新增触达定制TA人群 触达效果TH 触达能力曲线（某OTT媒体）0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%0501001501+ReachIGRP0-3岁宝妈家庭K12家庭银发族家庭5%gap营 销 增 长 确 定 性11Beijing Gozen Data Technology Co.

6、,Ltd.业务场景3：跨屏品效归因,前后链路效果关联性挖掘转化场：后链路互动与转化影响直播触达短视频触达叠加触达AwareApealActAdvocate12.2%8.3%6.2%电视台直播短视频OTT点播流量场：前链路品牌触达跨屏触达分析电视台直播短视频OTT 点播2000万人1500万人1000万人消费者影响媒介组合与营销效果的关联性研究电商后链数据线下渠道、调研数据品牌Branding投入Engagement购买Purchase效果分析模型整合流量曝光数据流量曝光数据营 销 增 长 确 定 性12Beijin