1、首席健康管家引言驱动增长的健康消费趋势/PART 01?健康品牌的营销挑战/PART 02?618大促营销健康品牌的关键问题解法/PART 03?以营销为视点健康品牌还有哪些思考？/PART 04?012023年618健康消费及营销趋势洞察报告引言/趋势已成 路径未明如何更好地服务消费者是健康品牌共同探寻的方向?022023年618健康消费及营销趋势洞察报告面对618，健康品牌们如何解答？?*以姓名首字母排序，排名不分先后032023年618健康消费及营销趋势洞察报告驱动增长的健康消费趋势/PART 01?/052023年618健康消费及营销趋势洞察报告过去十年，人均健康消费稳步增长健康消费年

2、轻化稳定持续，“年轻人”是健康消费新势力小镇青年成为高潜健康消费人群0-500500100015002000020%40%60%250025%20%15%10%5%-5%02013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022居民人均医疗保健支出（元）年龄段占比用户数同比增速同比增长率数据来源：国家统计局，京东健康数据研究院?16-25岁36-45岁46-55岁55岁以上26-35岁用户占比用户数同比增速020%40%60%80%100%小镇家庭都市家庭小镇中产小镇青年银发一族都市蓝领学生一族小镇中年都市中产都市Z世代062023年618健康消费及营

3、销趋势洞察报告消费者持续关注“免疫力”和“日常养生”居家“囤健康”成为新趋势家庭备药及器械需求高速增长社交出行场景健康消费持续回暖品牌力效应凸显，健康消费头部格局稳定6月2月4月6月8月10月12月滋补参茸增强免疫数据来源：京东健康数据研究院?1200080004000010050150200020001000300040000销售指数健康营养医疗器械医药传统滋补同比增长指数同比增长指数疫情过峰后，蛋白粉、维生素等营养补剂以及冬虫夏草、西洋参等滋补产品增势不减2022年美容美妆计生保健减脂塑形2023年解热镇痛呼吸系统用药儿科专科用药心电/血氧仪智能健康监测雾化器药品器械12367144969

4、3208513742903060视力保健养颜抗氧化医用美护计生用品体重管理运动营养Swisse汤臣倍健雀巢健康科学Move Free益节鱼跃欧姆龙杜蕾斯杰士邦999同仁堂燕之屋小仙炖青源堂同比增长指数072023年618健康消费及营销趋势洞察报告?经历疫情，居家场景的重要性在凸显出来。京东健康数据研究院 邵心怡随着人们健康意识的不断提高，消费者的健康需求正在不断演变。京东健康 金恩林082023年618健康消费及营销趋势洞察报告?疫情带来了普遍健康意识的提升，更重要的是推动了特定健康需求的发展。GNC健安喜 赵子强?过去是医用的产品，现在普通人和轻微症状人群也开始使用。Sonmol朔茂集团 吕

5、亮健康产品的消费者正在变得越来越年轻化。海尔家庭医疗 于尊092023年618健康消费及营销趋势洞察报告?消费者开始有主观意识去服用保健品，品牌意识也比以前更强了。健合集团 丁雯?在器械领域，数字化的解决方案是趋势。微泰医疗 徐丹?两性的需求从基本需求向更高层次的方向去发展。乐福思健康 张文耀102023年618健康消费及营销趋势洞察报告消费者与健康品牌向上生长、向下生根?健康消费的消费者与品牌趋势消费者品牌?112023年618健康消费及营销趋势洞察报告健康品牌的营销挑战/PART 02?乐福思健康 张文耀?健合集团 丁雯今年的618，是疫情过去、经济复苏后的大促节点，也是健康品牌新一轮的战

6、场。面对激烈的市场和变化中的消费者，各类品牌如何看待这次大促？围绕大促节点GMV达成和品牌力塑造，品牌又有怎样的思考和顾虑？挑战一/流量碎片化，如何更好地触达消费者132023年618健康消费及营销趋势洞察报告?健合集团 丁雯?Sonmol朔茂集团 吕亮?海尔家庭医疗 于尊挑战二/“严肃又日常”的健康品类，该如何建立消费者心智142023年618健康消费及营销趋势洞察报告?GNC健安喜 赵子强?微泰医疗 徐丹挑战三/渠道与需求愈发精细，如何获得全域视角达成更高效地增长152023年618健康消费及营销趋势洞察报告?挑战四/全域视角下，如何做到“品”与“效”的协同增长?健合集团 丁雯?Sonmo