1、2023年618社媒趋势报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年6月前言魔镜市场情报发布2023年618社媒趋势报告，通过分析线上社媒平台（微博、抖音、小红书）推文声量、推文内容、消费者画像等数据，剖析2023年618期间的社媒趋势，对市场发展潜力点、消费者关注点进行分析，为未来市场的发展方向提供洞察以及建议。2023年上半年，在疫情放开后，消费者逐渐恢复正常出行，极大地带动了国内旅游业、文娱业的发展，整体社会经济逐步恢复正常运行。受到过去三年影响，消费者对“健康”的关注度得到前所未有的提高，这份关注不仅局限在生理层面，更向心理层面过渡，当下消费者越来越关注从内而外的身心健康。对

2、健康的看重影响了大众生活的方方面面，更进一步影响消费者的消费行为和消费选择，对品牌的生产工艺、产品品质提出了更高的要求。正常的出行秩序也为旅行、户外相关赛道带来了新的机会。入春以来，许多消费者选择踏青旅行，对科技化、轻便化、专业化的户外用品产生需求。同时，出行机会的增多也影响着当下热爱养宠的年轻人，宠物单独居家的喂食、铲屎需求持续萌生，对于健康饮食的看重也影响着消费者对于宠物食品的选择。魔镜市场情报将为您提供全面市场数据、发展动态，采用自研社社交洞察产品“魔镜社交聆听”，以社媒为切入点，为大家带来人群洞察、传播趋势等新内容，选取当下受到关注的“美容护肤”、“户外用品”、“宠物饲养”、“营养保健

3、”四个具备发展潜力的赛道进行分析，希望通过本篇报告，能够为您提供有价值的市场信息，助您了解四个赛道的发展现状、趋势，通过各赛道618期间的社媒表现更好地洞察未来趋势。注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜社交聆听、分析+）ContentsContents目录户外用品赛道0201美容护肤赛道宠物饲养赛道03营养保健赛道04Part1 美容护肤赛道社媒趋势数据来源：魔镜市场情报美容护肤赛道|趋势一：规避敏感刺激，崇尚健康成分受到疫情影响，社会大众对“健康”的关注度逐渐提高，美容护肤领域自然受到影响。在护肤、彩妆、香水等品类中，消费者偏好购买和使用成分天然、科学、安全，对

4、肌肤低刺激，能够有效提升肌肤健康程度的产品。在社交平台上，“美容护肤x健康”相关帖子的讨论主要围绕肌肤健康、对抗敏感、科学成分等方向展开，在2023.05-06期间，部分品牌联合艺人发声扩大了自身在社交平台的声量和关注度，总体声量1330万，互动量达到5.4亿。02468102021/032021/052021/072021/092021/112022/012022/032022/052022/072022/092022/112023/012021-2023全社媒平台关于“健康”主题的声量趋势（亿条）2023年1-5月社媒平台“美容护肤x健康”消费者讨论词云图声量1330万互动量5.4亿202

5、3年05.01-2023.06.15社媒平台“美容护肤x健康”声量及互动量时代少年团 x 理肤泉何洛洛_Ning x CeraVe适乐肤章若楠 x 珀莱雅理塘丁真 x 稀物集数据来源：魔镜市场情报美容护肤赛道|趋势一：规避敏感刺激，崇尚健康成分当下消费者关注肌肤健康，希望在使用相关产品时降低对肌肤的刺激，更加偏好无添加、纯天然的成分，中草药成分、植物花本成分受到消费者的喜爱，例如积雪草、人参、珍珠、樱花、山茶花等常用添加成分在社交平台依旧讨论量较高。与此同时，也涌现出了一批主打天然健康成分的国产护肤品牌。明星产品产品名称稀物集松茸菌菇精华水销售额1662 万元销量10万产品标价138元核心成分

6、松口蘑、桦褐孔菌、白松露菌、白柳树皮明星产品产品名称溪木源山茶花水乳套装销售额1.8 亿元销量70万产品标价189元核心成分金盏花、牛油果等草花果本提取物明星产品数据选取规则：2022.06-2023.05期间品牌天猫旗舰店单一商品链接0500100015002000250030003500400045000100200300400500600700积雪草人参珍珠红景天芦荟红茶灵芝樱花山茶花兰花海茴香 金盏花 海葡萄互动量声量声量互动量2023.05.01-2023.06.16社媒平台健康成分讨论声量及互动量中草药成分植物花本成分数据来源：魔镜市场情报美容护肤赛道|趋势二：拒绝情绪堵塞，看重情