1、中国国际公共关系协会1/18中国公共关系业中国公共关系业 2022022 2 年度调查报告年度调查报告为反映 2022 年度公共关系服务市场的运行态势，综合评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2023 年 3 月 6 日至 4 月 10 日，中国国际公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公关公司展开调查活动。该项活动由协会研究发展部具体实施。项目组采用问卷调查的方法对 2022 年度全国主要公关公司进行抽样调查，内容涉及运营管理、业务发展和可持续发展等方面。项目组对问卷所取得的数据进行了全面统计，并依据行业经验和历史数据进行了相关核实和判断，在科学分析基础上形成本

2、调查报告。本报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP 公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。报告说明1.本报告所涉及的调查内容仅涉及中国内地的公共关系服务，不包括被访者的广告及其他制作业务；2.本报告所依据的调查数据为被访者所提供的数据，尽管访问者对这些数据做了相关核实，但本报告并不为这些数据的真实性提供保证；3.本报告所访问的对象为公司主要负责人，他们在接受调查时均声明代表公司的意志，所提供的信息均是真实、准确和有效的；4.本报告所发表的数据和结论以被访者提交的数据为基础，经过统计分析和行业判断，并加以测试和修正，这些数据不一定完全符合真实情况，但能反映行业发展基本情况；5.

3、本报告相信，有关数据和分析确实具有非常好的参考价值，能为中国公共关系市场的健康发展提供积极的引导和推动力。中国国际公共关系协会2/18年度排行榜12022 年度公关公司排行榜包括 TOP 公司和最具成长性公司两个榜单，其中TOP 公司 30 家，最具成长性公司 10 家。该榜单以自愿参与调查活动、提交完整数据、能够接受考察核实的公关公司为评选对象，以“TOP 公司评选标准”为评选依据，通过加权指数计算产生最终结果。榜单不作先后排名。榜单统计分析由CIPRA 研究发展部执行，CIPRA 公关公司工作委员会常委会审议。本调查中所使用的“营业利润”一词，专指公共关系服务收入（不含广告、制作等业务），

4、Fee 或称毛利润。该收入为含营业税的服务收入，须扣除第三方费用（包括外购劳务、媒体购买等）。关于“营业利润”注释关于“营业利润”注释中国国际公共关系协会3/182022 年度 TOP30 公司榜单不分先后,浙文天杰AmaxZ朗知传媒Longwise注意力APR嘉利智联mrg蓝色光标BlueFocus明思力中国MSL China森博Cenbo奥美Ogilvy传智数字Chuan Digital罗德传播Ruder Finn新意互动CIG鱼得水Smart fish中青旅联科CYTS-LINKAGE尚诚同力Topline迪思传媒D&S Media君信品牌Trustwin时空视点EVISION汪氏数字W

5、INS际恒锐智GXEVER和智传信WISE BRAND海嘉传媒HIGHER+WISER智者品牌WISEWAY伟达公关Hill+KnowltonStrategies沃姆互动WOM百孚思iForce开普天下WorldwideCompanion爱创itrax相顺传播XS狼卜Langbu哲基咨询Zenconsulting（排名不分先后，按公司品牌英文名排序）中国国际公共关系协会4/18行业调查分析2022 年度最具成长性公司榜单22022 年，中国公共关系行业保持了微幅增长，行业营业规模约为 765.3 亿元人民币，相比 2021 年的 745.9 亿元，年增长率为 2.6%。2022 年前三季度，行

6、业呈现恢复性增长态势。但第四季度，由于公关传播活动，特别是线下业务受到疫情的较大影响，一些活动被取消或推迟，从而拉低了全年的行业增长率。同时，行业年均营业利润有所下滑，反映了运营成本加大，行业竞争激烈。此外，数字化转型已成为公共关系行业发展的大趋势，2022 年全行业线上业务占比八成以上。2023 年，随着经济和社会生活的全面恢复，相信公共关系行业也会取得一个可期待的恢复性增长。励尚公关Allison+Partners联华盛世Linksense华瑞成业ChinaBright美格国际MEGA电通公关dentsuPR雪润广告Snow Advertising英泰信息IMC众行传播TOGETHER M