爱奇艺：2019年网络电影行业报告（39页）.pdf

1、创作团队： 爱奇艺电影中心数据支持： 2019年， 关于电影产业的讨论往往聚焦于一点： 互联网如何融入电影产业当中？ 科技与内容如何激发火花？ 过去十年， 互联网的高速发展给中国电影带来了巨大的增量， 而电影与互联网融合的继续深化， 将是未来十年的增长点。 天生带有 “互联网+电影” 基因的网络电影， 无疑是这条路上的先行者。网络电影开辟了电影与互联网融合的基础原型， 并成为了科技创新的前沿阵地， 从项目策划、 融资、 制作、 营销、 发行的参与， 到AI工具、 大数据分析、 5G驱动、互动技术的引入， 电影与互联网的多维融合， 让网络电影成为一片创新的热土。10月份， 在中国文学艺术界联合会

2、指导下， 首届 “中国网络电影周” 成功召开， 发布 “联合倡议书” ， 并规模空前地集结了各部门、 平台和头部公司， 探索下一阶段的产业走向。 万象更新， 呼之欲出。在此之际， 如何顺利驶过行业成长的U形弯， 是书写这份报告的初衷。在进入报告正文之前， 衷心希望全行业都能够坚守电影的初心， 以实现社会效益与经济效益的相统一为终极目标， 不断创造有筋骨、 有道德、 有温度的文艺作品。把握中国互联网发展的红利， 不断创新。 5G驱动， 互动视频技术、 VR技术、 AI与大数据等方兴未艾， 电影人要积极拥抱变化， 抓住科技发展的大好时机， 不断创新， 让自己立于不败之地。不断提升自我修养和精神格局

3、， 升级作品格调和品质。 创造出传世的佳作， 吸纳优秀的年轻影人， 满足不断进步的市场和观众。衷心希望网络电影产业能够从这份报告开始， 走向更为灿烂的明天， 在 “融合” 这个命题上给出更惊喜的答卷！ 中国电影家协会网络电影工作委员会2019年12月31日序言P R E FA C E研究说明定量研究主要包括： 爱奇艺数据、 云合数据、 市场公开数据等定性研究主要包括： 内容创作观点分析、 从业者访谈等文献研究主要包括： 国家机构相关政策法规、 权威行业报告等研究方法爱奇艺电影策略分析部云合数据公开数据： 腾讯财报， 优酷网络电影票房榜， 市场公开数据等行业报告： 历次中国互联网络发展状况统计报

4、告， 易观报告等数据来源正片播放： 即云合数据定义的 “正片有效播放” 。 综合有效点击与受众观看时长， 最大程度去除异常点击量， 并排除花絮 、 预告片、 特辑等干扰， 真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。指标定义目录融合 裂变丨网络视频市场环境分析01U形转弯丨网络电影行业发展分析02以匠心守初心丨内容创作趋势分析03从接球员到发球员丨爱奇艺平台服务亮点05落地 “To C” 丨爱奇艺营销方法论062020年爱奇艺电影内容邀约07百川入海丨行业结构升级分析04FUSION FISSION融合 裂变2 0 1 9宏观市场环境： 网络视频用户规模释放更广阔发展空间2019年网民规模8.54亿

5、， 互联网普及率达61.2%； 网络视频用户规模7.59亿， 其中长视频用户规模6.39亿， 占网民整体的74.7%； 网络视频 （含短视频） 用户使用率近90%， 庞大的用户基础为网络视频行业提供了广阔发展空间。网民规模 （万） 及互联网普及率网络视频 （含短视频） 用户规模 （万） 及使用率2017.062018.062019.0654.3%57.7%61.2%75,11680,16685,449网民规模互联网普及率网络视频用户2017.062018.062019.0675.2%88.7%88.8%56,48271,10775,877使用率 （占网民比例）数据来源： CNNIC 历次中国互

6、联网络发展状况统计报告数据说明： 网络视频用户指长视频和短视频用户的并集， 长视频用户指过去半年在网上看过电视剧、 综艺和电影的用户 付费市场环境： 用户对内容的付费意愿持续提升2019年， 网络视频付费用户规模持续增长， 爱奇艺、 腾讯视频的会员规模先后破亿， 用户对网络视频内容的付费习惯得到广泛培养；会员长视频内容的正片播放增长迅速， 同比增幅达52%， 其中会员电影内容的正片播放同比增长81%， 高于长视频内容整体增速。数据来源： 腾讯财报， 爱奇艺财报， 云合数据数据说明： 统计时间截至2019年12月20日， 2019年全年为预估数据； 会员长视频内容包括会员付费的剧集、 电影、 综