1、XIAOHONGSHU小红书食饮行业训练营食品饮料品牌如何玩转小红书胖达/小红书食品饮料专家新内容消费：新内容消费：灵感熠熠的内容里，灵感熠熠的内容里，美食增速明显美食增速明显衣/食/住/行/用/学习/工作社交/休闲/娱乐29个一级内容类目107个二级内容类目时尚美食274%240%美妆179%出行200%家居家装教育科技数码运动健身251%575%194%445%361%214%母婴兴趣爱好高占比内容类目（by阅读指数）高增长内容类目（by发布指数）数据增长均为：2022年5月同比2021年5月Source：小红书平台数据，左图，2022111420221213；右图：2022年5月75.8

2、%46.8%36.3%27.7%24.8%12.9%10.7%9.9%7.6%5.2%4.9%0.6%0.2%0.9%小红书线下便利店/超市淘宝/天猫抖音朋友/熟人推荐外卖平台美团、饿了么等微博线下广告牌如地铁、电梯等京东微信公众号B站百度知乎其他，请说明你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)小红书小红书是用户了解是用户了解食品饮料食品饮料的的主要渠道主要渠道核心渠道用户爱看平台发布的内容每一个内容对她们是有启发的58.1 53.6 35.2 22.7 15.7 2.4 博主普通用户媒体类品牌方明星其他在小红书上，你偏好那些作者发布的饮料/饮品内容？（%）（不限选项)饮

3、品饮料零食10.0%7.3%39.1%43.6%43.6%7次以上6-7次4-5次1-3次您在小红书上看到某个产品几次，就会想深入了解数据来源：小红书用研团队，2022.12食品饮料爱好者用户食品饮料爱好者用户：年轻、爱买、喜新、爱分享：年轻、爱买、喜新、爱分享2.6亿+月活用户70%90后占比50%一二线城市5000万分享者3:7男女比例年轻年轻爱买爱买小红书用户未来愿意提升生活品质的领域（Top 10）近6成的95后、00后用户认为近一年购买的零食半数以上是在小红书上种草的喜新喜新#平台新品新品相关笔记约736736万万+篇3/31/20224/30/20225/31/20226/30/2

4、0227/31/20228/31/20229/30/202210/31/202211/30/202212/31/20221/31/20232/28/2023美食类目下新品近一年增长最高增幅达575%575%70.9%70.9%的用户会在线上平台分享零食内容，其中72.1%的用户选择在小红书分享数据来源：小红书用研团队，2022.12，N=2028数据来源：小红书平台大数据2022近一年爱分爱分享享美食那些向上、美好、努力积极的生活方式都在小红书零 食*X轴：搜索量，Y轴：笔记数，气泡大小：笔记阅读数休闲零食用户需求分析休闲零食用户需求分析除了包装与成分，零食场景或是营销关键3 3X轴：搜索量，

5、Y轴：有曝光笔记数，气泡大小：品牌数量高需求低供给低需求高供给低需求低供给休闲零食整体高需求高供给热度大类零食品类竞争零食品类竞争2 2高需求高供给休闲零食粮油米面生鲜水果非酒精饮料肉禽蛋品海鲜水产酒类零食热度蒸蒸日上，场景需求大类目供需关系对比，休闲零食整体处于高需求、高供给态势零食全站内容热度零食全站内容热度1 1零食推荐731万+篇笔记在小红书拥有庞大原生内容*数据来源：红书商业数据中台，2022年01-2023年02零 食小零食相关笔记640640万万+篇篇TREND 1#小零食小零食TREND 2数据时间：2022/01/01/-2022/12/31#细分场景细分场景在今天，零食已成

6、为年轻人的“生命线”除了好吃，今天年轻用户对零食拥有了更多诉求：便携诉求、情绪诉求，甚至社交货币分享资本2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月2023年1月过年小零食需求过年小零食需求2222年年vs21vs21年年+112%+112%n零食品类笔记热词TREND 3#功效零食功效零食饱腹零食提神零食解压零食健康零食速 食后疫情时代带动蓬勃商机，消费场景愈发多元化速食品类的场景感也很强，具有精神场景与地方特色等多元化内容速食搜索趋势速食搜索趋势2222年年H2H