1、！果集飞用j01DY.FEIGUA.CN2022年飞瓜短视频电商品牌社媒营销专题系列专属数据分析师1V1提供定制化品牌营销咨询服务短视频电商品牌营销专题品牌自播机会洞察（已发布）短视频电商品牌营销专题手机品牌营销分析（已发布）短视频电商品牌营销专题眼部护理品牌营销洞察（已发布）短视频电商品牌营销专题口腔护理线上消费趋势（已发布）短视频电商品牌营销专题面部精华线上消费趋势（本期报告）短视频电商品牌营销专题美白市场发展趋势洞察（待发布）短视频电商品牌营销专题美护仪器线上消费趋势（待发布）更多行业报告，敬请期待02研究综述1.统计周期：2021年7月-2022年8月2.研究对象：抖音活跃主播（1年内

2、发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成；小红书平台活跃播主及笔记数据等。3.数据来源：基于社媒数据分析平台飞瓜所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主1.品牌自播号

3、定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明DY.FEIGUA.CN2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。03主要发现1.面部精华市场需求增长，打造本土高端品牌成趋势2.品类消费趋向年轻化，抗衰老成全年龄段关注焦点3.抗糖概念持续升级，成分科学配比满足多样需求4.次抛包装成新风潮，晒后修复等细分需求涌现5.精简护肤理念渐热，居家轻医美成品牌新发力点DY.FEIGUA.CN04DY.FEIGUA.CN目录02人群消费趋势01市场发展趋势03品类发展趋势04品牌营销趋势0105DY.FEIGUA.CNP

4、ART 01面部精华市场发展趋势06DY.FEIGUA.CN市场趋势：化妆品细分领域迎来高速发展，“打造本土高端品牌”成行业趋势随着人们对肌肤护理的关注加深，功效型护肤产品备受关注。抖音面部精华品类销售额近一年呈波动增长趋势。其中，2022年7月抖音面部精华销售额同比21年7月增长 59%化妆品政策对产品备案要求更严格规范，行业总体产品质量与竞争力提高，有助于培育高端品牌。特别是对功效型产品，相关评价试验要求能有效监控消费者关注的产品实际效果。预期未来功效型护肤品价格还将上涨。数据说明：统计2021年7月到2022年7月抖音销量大于0的商品数据，非全平台数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜。功效

5、型护肤品市场规模发展趋势抖音面部精华品类销售数据0%5%10%15%20%25%30%35%40%0100200300400500600201720182019202020212022E2023E市场规模（亿元）增长率（%）*数据来源：沙利文、智研咨询2021.072021.082021.092021.12021.112021.122022.012022.022022.032022.042022.052022.062022.07面部精华GMV销售额增长59%（同比21、22年7月）功效型护肤品行业相关政策时间政策名称相关内容2021年国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要开

6、展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。2021年化妆品功效宣称评价规范化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，如祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护等具有较强功能，要求进行人体功效评价试验。面部精华线上消费趋势洞察07DY.FEIGUA.CN市场趋势：海外大牌入场拉动头部品牌大促平均客单价提升，国货精华抢占市场面部精华赛道的持续发展与政策导向，带动近一年整体客单价提升。从大促月份来看，22年6月相较21年11月，TOP10品牌客单价提升26.8元；面部精华TOP10更替率高达 70%，其中润百颜、植