1、QuestMobile2022QuestMobile2022 银发经济洞察报告银发经济洞察报告20222022-1010-1818本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2022年8月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库3 3）名称释义：）名称释义：银发人群：银发人群：指年龄超过50岁的人群。K

2、OLKOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。01近近3 3亿银发人群推动“银发经济”繁荣发展亿银发人群推动“银发经济”繁荣发展2.64 2.97 012342021-082022-08银发人群月活跃用户规模变化银发人群月活跃用户规模变化作为移动互联网流量增长重要群体，银发人群用户规模接近作为移动互联网流量增长重要群体，银发人群用户规模接近3 3亿，亿，对于互联网的使用程度持续加深对于互联网的使用程度持续加深Source：QuestMobileQuestMobile GRO

3、WTH 用户画像标签数据库 2022年8月单位：亿+12.5%166.7 121.6 050100150200全网用户银发人群20222022年年8 8月月 全网用户全网用户&银发人群银发人群月人均使用时长月人均使用时长单位：小时+2.0%+8.6%QuestMobile数据显示，2022年8月，银发用户月活跃用户规模达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长121.6小时，同比增长8.6%，增速明显高于全网平均水平。注：银发人群指年龄超过50岁的人群。1.86 2.05 01232021-082022-08线上消费意愿（中高）月活跃用户数线上消费意愿（中高）月活跃用户数1.79

4、 1.98 01232021-082022-08线上消费能力（线上消费能力（1,0001,000元以上）月活跃用户数元以上）月活跃用户数线上消费场景的多元化及移动支付的便捷化，促进银发人群消费线上消费场景的多元化及移动支付的便捷化，促进银发人群消费需求释放，带动其线上消费能力及意愿的提升需求释放，带动其线上消费能力及意愿的提升Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年8月QuestMobile数据显示，2022年8月，银发人群线上消费能力1000元以上及中高消费意愿活跃用户规模分别为1.98亿、2.05亿，同比增长10.6%、10.

5、2%。银发人群线上消费水平银发人群线上消费水平单位：亿单位：亿+10.6%+10.2%6.7%12.3%16.7%25.8%19.2%19.3%83 84 95 103 110 114 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%10%20%30%40%20222022年年8 8月月 银发人群城市等级分布银发人群城市等级分布活跃占比活跃占比TGI下沉市场为银发人群的主要聚集地，同时也是银发人群增量的主下沉市场为银发人群的主要聚集地，同时也是银发人群增量的主要来源，伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透，下沉银发用户要来源，伴随移动互联网对下沉市场的持续渗透，下沉银发用户增长贡献率超

6、六成增长贡献率超六成Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年8月62.0%20222022年年8 8月月 银发人群下沉市场净增量及银发人群下沉市场净增量及贡献率贡献率下沉市场贡献率下沉市场净增量2,0262,026万注：1.下沉市场指三线及以下城市；2.银发人群下沉市场净增量=2022年8月银发人群下沉市场MAU-2021年8月银发人群下沉市场MAU；3.银发人群下沉市场净增量贡献率=银发人群下沉市场净增量/整体银发活跃用户规模净增量。银发群体在消费、娱乐等领域持续渗透，不同生活发展环境形成银发群体在消费、娱乐等领域持续渗透，不同