巨量引擎：2023品牌广告请回答-品牌广告工具书（55页）.pdf

1、目录PART.1PART.2PART.3直面质疑，持续革新，助攻生意增长放眼当下，是时候重新认识一次了面向未来，避免“做短看长”，实现知行合一?品牌?品牌?品牌?品牌广告?品牌广告品牌广告?Reach?品牌?品?品牌?品牌?品牌?品牌?品牌?Contents020711030405081012273644482023年充满着变数我们重拾信心与斗志力图打破营销困顿我们将更加注重品牌建设持续巩固品牌护城河，提升抗风险性同时，2023年品牌广告将更注重确定性品中有效，伴随品牌穿越周期桑德伯格说最终塑造我们的，是我们所经历的那些艰难时光2023回归品牌初心，我们砥砺前行致所有在不确定时代砥砺前行的营销

2、人01Brand Advertising2023品牌广告请回答02Brand Advertising 2023品牌广告请回答直面质疑，持续革新，助攻生意增长大量实践证明，只做效果广告，忽视品牌建设，品牌无法获得长期稳定的发展，那么，什么样的品牌广告才能助力品牌增长，当然是做切实有用的品牌广告，而这也是巨量引擎品牌广告持续努力的方向。BRAND ADVERTISINGPART.103Brand Advertising2023品牌广告请回答03Brand Advertising2023品牌广告请回答品牌广告请回答：不确定性时代，建设品牌成为必然选择2023年，企业对品牌目标持续重视 存量博弈中，品

3、牌广告价值回归广告投放目标品牌广告和效果广告的费用分配情况（%）品牌?(品牌?+品牌?)2022?品牌?+?品牌?2023?告?2022?广告?78%88%48.951.12021?47.552.583%67%2022?2023?品牌?品牌?广告品牌广告?2022?品牌?2023?品牌?广告?广告?品牌?回?品?你真的以为品牌广告“没用”了?品牌?品牌广告?品牌?品?04Brand Advertising 2023品牌广告请回答品牌营销开支削减导致市场份额流失 在衰退期进行广告开支可降低份额流失的风险?品牌?回?2008?品牌?品牌?广告?354?品牌?R2=0.74失去的份额%?%?广告?-

4、?00-303050100435%?BrandZTM?品牌?10 品牌?357%?BrandZTM?品牌?100 品牌?245%?500?124%MSCI?品牌是穿越周期确定性的来源强品牌是资本市场卓越发展的重要保障?品牌?500?20062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022品牌建设助攻生意增长，为品牌带来长期收益05Brand Advertising2023品牌广告请回答行业品牌曝光预算大盘锐减?广告?广告?/?广告?品?广告2022?YoY-13%品牌?RTB+GD?广告?GMV?种草预算持续快速增

5、长20212023E2022E品牌?品牌?20222024E2023E2025E6%7%5%6%10%9%7%7%7%7%5%5%4%3%10%10%9%9%58%65%72%78%34%26%19%13%8%9%9%9%营销目标更深：相比传统品牌曝光，品牌种草带来更大的增量空间不是品牌广告没用，而是市场需要更具实效的品牌广告?06Brand Advertising 2023品牌广告请回答采买方式更多：相比单一合约采买，合约与竞价全模式更具灵活性生意增长更快：相比站外引流，站内营销更具发展潜力与势能?品牌?非中品牌广告竞价采买方式占比增长迅猛Meta 品牌广告?Youtube 品牌广告?80%

6、70%打破品牌合约壁垒，打开品牌广告采买新思路以“浅层目标”定义品牌广告?为“量”负责为流量“行动”负责?GPT/GD/CPM?oCPM?广?2022?2022?抖音电商本地商家抖音电商生意闭环比例持续上升本地商家生意拥有巨大增长空间3.2倍+337个239亿+100万+27%22倍+1.5亿+30倍+?GMV?品?GMV?UV?GMV?07Brand Advertising2023品牌广告请回答放眼当下，是时候重新认识一次了时代在发展，品牌广告也在发展，当我们用旧的眼光去看待品牌广告，用旧的方式去使用品牌广告时，品牌发展天花板很大程度受到限制，如果你还没跟上品牌广告发展前沿，那千万别再错过这