巨量引擎：教你种好草的N个秘诀-品牌种草知识卡（2023）（66页）.pdf

1、N目录目录价值篇-锚定A3，种草有方PART 1PART 11.抖音种草先种A3，确定性种草的黄金指标2.A3转化价值更高，助攻全域生意增长3.A3助攻竞价跑量，让种收平衡协同增长081011前言1.种草：品牌营销基本功2.抖音：品牌种草主阵地3.破局：从“种草”到“种好”010206产品篇-用好矩阵，玩转种草PART 2PART 21.品牌种草三件事：找对人群/做爆货品/做好场域2.找对人群：种草通3.打爆货品：商品加热4.做好场域：直播加热13142526实操篇-投放优化，种草有术PART 3PART 31.投前必读2.投中策略3.投后复盘4.操作优化1.如何获取更优CPA3成本2.美妆行

2、业什么商家种草效果更好种草通-竞价产品投放指南种草通-合约产品投放方法论282931394344玩法篇-策略组合，种草提效PART 4PART 41.组合玩法1：星推联投2.组合玩法2：星推搜链路4655实操篇投放优化，种草有术实操篇投放优化，种草有术数据来源：艾瑞咨询2021年种草内容平台营销价值白皮书数据来源：巨量引擎前言010175%75%的品牌主有意愿在未来一年增加种草预算1亿+GMV美妆新品牌凌博士通过在抖音种草成立五个月，实现抖音电商渠道61812月GMV破亿品牌主加大种草投入，种草关联企业生意长期只收不种，陷入增长困境种草：品牌营销基本功2020.12020.22020.3202

3、0.42020.52020.62021.12021.22021.32021.42021.52021.62020.72020.82020.92020.102020.112020.12品牌星图闭环竞价非闭环竞价95%以上消耗都是竞价引流ROI下降，放不出量消耗开始疲软转型全链路营销却依旧只竞价，一蹶不振品牌主加大种草投入，种草关联企业生意种草能带来生意增长01前言抖音：品牌种草主阵地0202抖音：品牌种草主阵地连接超6亿日活用户的生活场和生意场抖音：77%的消费者在抖音被种草生活方式和商品1351抖音上年销GMV破亿的商家（数据来源：2022年抖音电商大会；2022巨量星图达人生态报告；2022抖

4、音电商商品发展报告）200万+巨量星图可接单创作者在抖音发布种草内容（2021.6-2022.6）2.1用户：海量易种草兴趣人群，活跃的种草氛围103个兴趣族群21个兴趣圈层覆盖海量兴趣族群中国百大兴趣族群直播圈观光圈亲子圈新新青年圈学习圈旅行圈动漫圈时尚圈运动圈游戏圈品质生活圈冲浪青年圈投资圈文娱圈潮流户外圈技术圈精致生活圈互动娱乐圈穿搭圈氪金圈02前言抖音：品牌种草主阵地数据来源：中国百大兴趣图鉴报告；进击的新势力95后短视频冲浪与消费图鉴；2022抖音年轻人观察报告；2022抖音热点数据报告2022年抖音热门流行爱好#原来钓鱼才是抖音运动顶流NO.01钓鱼#露营的快乐碎片NO.02露营#

5、沉浸式体验山地车骑行NO.03骑行#滑雪是我坏情绪最好的解药NO.04滑雪#和刘畊宏一起宅家健身吧NO.05健身操热点名称潮流运动易被种草，同时种草他人易 被 种 草93%用户被内容触动而被种草过76%用户在抖音被种草后购买过爆品种 草 他 人67%用户在抖音展示自己的种草好物72%用户被种草后及时进行社交分享03前言抖音：品牌种草主阵地2.2内容：多元体裁内容生态，绝佳的种草场数据来源：2022抖音热点数据报告多元体裁：短视频/直播/图文内容生态：覆盖多个垂类人文艺术时尚知识二次元国风财经亲子汽车游戏健康萌宠剧情颜值舞蹈娱乐旅行短视频图文直播2022年抖音热点十大种草好物#如果你有空气炸锅N

6、O.01空气炸锅#谁不想带库洛米出街呢NO.02库洛米#可达鸭的多种使用方法NO.03可达鸭#日常穿马面裙有多好看NO.04马面裙#星空灯的真实效果NO.05星空灯代表热点种草商品04前言抖音：品牌种草主阵地数据来源:2022抖音电商商品发展报告数据来源：趋势雷达-新品种草-618新品焕新力手册，巨量算数2.3商品：众多潮流好物在抖音种草，成为热销爆品飞科太空小飞碟剃须刀新品上市即爆单品实现1600万GMV欧菜雅注光水乳上市7天销售额突破千万奶酪博士高钙金装奶酪棒年度GMV突破1亿的明星产品蕉下冰薄经典防晒服618期间销售额突破4000万Spes诗裴丝免洗空气感蓬松喷雾 以创新功能一个月就达成