【品牌度量】看清品牌 看清生意.pdf

1、看清品牌 看清生意曲少冉巨量引擎营销科学度量产品负责人广告投放Campaign营销品牌建设如何不仅仅看清效果，更看清价值？如何看清不同营销方式组合的协同价值？如何看清品牌对生意的贡献价值？度量 始终在突破难题看清破圈价值看清助攻价值看清短期转化和 长效转化价值不仅看清效果 更看清品牌广告的增益价值!#某食饮品牌，同时被品牌广告和效果广告触达的增效转化率对照组曝光组$%&#$()#$!#品牌转化率竞价转化率品效转化率品效叠加扩大破圈追投品牌兴趣人群品效素材内容差异化触点组合投放助力A3和人群资产规模提升A3提升前链路确定性能准确反映品牌当下和未来的生意规模用人群资产 看清campaign营销的可

2、持续增长价值电商平台品牌GMV巨量引擎体系日增A3种草人群数量品牌营销活动期1/21/91/261/231/302/62/132/202/273/63/133/203/27除夕夜+300%5A总规模开屏/TopView多触点拉新+174%A3规模种草通加速A3沉淀+23%账号粉丝增长达人内容X内容热推1000+达人创作内容围绕人群资产将生意目标做有效拆解 让决策落地通过 GTA-to media更好的指导触点拆解与预算分配生意目标GMV=成交人数 X 客单新客人数老客人数GTA生意目标到 人群资产拆解存量5A贡献新增5A贡献O人群贡献活动期蓄水期存量5A目标新增5A目标人群资产到触点预算拆解T

3、o Media完成GMV目标所需总预算 分触点预算+77%转化率 VS 历史大促1.X倍GMV达成率+57%蓄水资产规模 VS 目标诗裴丝群邑中国诗裴丝，GTA-to media指导生意超越预期用SCI品牌力 看清品牌建设的生意价值帮助品牌提升生意确定性科学量化大小数据结合前瞻洞察预测生意趋势敏捷运营度量-洞察-优化联动从驱动生意长期增长出发设计的品牌力指标长期生意增长可经营人数转化率用户价值Image品牌形象Conversion品牌效率Scale品牌规模品牌形象指标升级 提升品牌溢价联想度评估品牌调性传达提及量追踪品牌声量趋势美誉度监控品牌口碑舆情偏爱度加深消费忠诚关系NO.256自然内容用

4、户评论用户搜索品牌形象洞察 Brand Image做好品牌 才能做大生意提升品牌效率提升品牌销售提升品牌规模凌博士引力传媒提升品牌力提升生意表现+人群资产规模*)+$内容互动率$,(#GMV达成%-,./$用更科学的品牌度量 做更好的品牌建设巨量引擎-品牌提升方法论传播策略制定品牌力SCI诊断Step1洞察诊断Step3营销复盘品牌规模品牌效率品牌形象对比行业bench，定位现状和诊断，分析品牌力趋势，制定品牌campaign目标SCI提升幅度、与竞品bench对比情况、行业排名变化整体：品牌力SCI复盘用户调研，度量认知度、喜爱度、购买意愿、推荐度、品牌联想等的提升 聚焦：品牌形象调研投放媒

5、介对谁说：定位campaign目标人群本品牌TA人群 vs.已渗透人群 认知待提升人群说什么：内容洞察目标客群偏好内容竞品优质内容行业热门、市场趋势怎么说：沟通策略优选达人&内容加热优选IP和明星品效星触点协同曝光 互动类开机位 全域通挑战赛 全民任务IP星图达人 内容加热种草通(合约/竞价)商品加热直播加热转化类短视频带货 直播带货搜索广告 商城广告Step2运营策略种草类巨量引擎-品牌度量全景能力度量工具SCI品牌力模型品牌度量指标度量场景品牌建设度量品牌规模（品牌5A资产规模）品牌效率（品牌5A人群关系加深效率、内容效率）品牌形象（品牌对消费者心智影响）广告投放度量Campaign营销度

6、量种草A3增量 A3流转率 内容完播率 内容互动率 NPS 品牌搜索数 粉丝增量 认知CTR CPM BLS BHT A1A2总增量 转化A4转化率 新客率 ARPU 增效度量 GTA-to media 全域度量 投后结案 科学度量 让品牌增长更确定If you cant measure it，you cant manage it 科学度量 让品牌增长更确定If you cant measure it，you cant manage it 科学度量 让品牌增长更确定If yo