中国信通院：2019年上半年中国信息消费新动向与新趋势(21页).pdf

1、中国信息消费新动向与新趋势 （2019H1） 中国信息通信研究院 政策与经济研究所 2019年7月 主要观点 生活类信息消费 - 短视频成为网络视频消费新形态，会员付费成为视频行业主流盈利模式 - 电商巨头加速布局下沉市场，三线及以下城市成为消费新蓝海 - 网络外卖平台服务场景不断丰富，用户规模将持续攀升 - 共享单车回归理性发展，探索更加可持续健康发展路径 公共服务类信息消费 - 在线教育供给方式更加丰富，进一步激发居民在线学习需求 - 新技术赋能医疗行业，开启智慧医疗消费新篇章 2 主要观点 行业类信息消费 - 云计算、大数据等新兴业务加快发展，巨头企业竞争力快速提升 - 智慧物流数字化水

2、平加速提升，用户消费体验将显著提升 - 移动支付加速普及应用，助力构建智慧生活 新型信息产品消费 - 可穿戴设备消费需求加速释放，中国品牌竞争力显著增强 - 5G正式商用，将激发新一轮智能手机换机需求 3 01 02 03 生活类信息消费 数字创意与内容消费 线上线下融合消费 （电子商务、网络外卖） 共享出行领域消费 4 短视频成为网络视频消费新形态，市场格局“两超多强” 我国短视频月活跃用户规模突破8亿户 数据来源：下沉市场报告 第一梯队 抖音、快手 第二梯队 火山小视频、西瓜视频、好 看视频 第三梯队 全民小视频、微视、美拍、刷 宝、人人视频 短视频平台市场份额呈明显的梯队分布， 头部企业

3、市场份额超六成 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2018.32018.62018.92018.122019.3 单位：亿户 5 付费成为网络视频行业主流盈利模式，头部企业会员规模创新高 2018年我国视频会员规模超2亿户， 付费用户群体日益壮大 0 0.5 1 1.5 2 2.5 20152018 数据来源：2018年中国视频内容付费产业观察 2019年一季度头部视频平台会员规 模近1亿 单位：亿户 6 会员数量9680万 会员数量8900万 电商巨头加速下沉，三线及以下城市成消费新蓝海 22379 22.9% 19.0% 20.0% 21.0% 22.0% 23.0% 24.0% 2

4、5.0% 26.0% 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1 全国网络零售额（万元） 网络零售额占社会消费品零售额比重 7 淘宝、京东、饿了么等巨头企业加 快布局下沉市场 2019年一季度全国网上零售总额及 展社会消费品零售额比重 网络外卖平台消费场景更加丰富，激发用户潜在消费需求 2019年一季度美团、饿了么“双巨 头”市场份额超九成 数据来源：网络外卖服务市场发展研究报告（2019年Q1） 网络外卖平台服务生态加速拓展 餐饮 美食 生鲜 鲜花 商超 医药 专送 8 美团 饿了么 其他 共享单车回

5、归理性发展，探索更加可持续健康发展路径 -45% -40% -35% -30% -25% -20% -15% -10% -5% 0% 5% 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1 共享单车用户规模（万人） 同比增速 3月21日，小蓝单车起步 价从每30分钟1元更改为 每15分钟1元，超出时长 后为0.5元/15分钟。 4月8日，摩拜单车起 步价由每30分钟1元更 新为每15分钟1元。 共享单车用户规模连续三个季度加速 萎缩至4000万户 小蓝单车、摩拜单车相继宣布涨价，探 索更加健康且可持续的商业模式 数

6、据来源：2019年第1季度中国共享单车市场研究报告 9 01 02 公共服务类 在线教育消费 智慧医疗消费 10 在线教育方式更加丰富，激发居民在线学习需求 在线教育形态 日益丰富 典型代表企业 数据来源：2019年第1季度中国互联网教育市场分析报告 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 2017Q42018Q42019Q1 直播 (一对一直播、班 课直播） 题库、拍照搜题、 在线答疑 录播 （成人在线教育主 流形式） 中国在线教育活跃用户规 模持续扩张 单位：万户 11 5G赋能医疗行业，开启