1、https:/大健康品牌数字化之路如何破局？大健康行业解决方案广州数说故事信息科技有限公司1.行业背景2.大健康行业解决方案3.数说能力简介4.大健康品牌成功案例CONTEN TS2行业背景PART ONE行业政策关键点：医改，全民健康，创新，食品保健品安全规范等4 大健康行业政策条件为行业带来结构性发展机遇，也伴随挑战政策2016.10“健康中国2030”规划纲要 促进全民健康、健康领域发展更协调、健康生活更普及、健康服务质量和保障水平护短提升等2018.12关于防范保健食品功能声称虚假宣传的消费提示提出为帮助广大消费者理性选购保健食品，防范欺诈和虚假宣传等违法违规行为误导，对健康食品行业秩

2、序起到积极的推动作用。2019.5关于深化改革加强食品安全工作的意见大力整治保健食品市场经营秩序，布进一步推动健康食品行业朝规范化方向发展2017.5“十三五”健康产业科技创新专项规划政府不断推出健康产业方面利好政策，推动中国健康食品行业快速发展2019.8保健食品标注警示用语指南保健食品原料目录与保健功能目录管理办法2020.5关于支持和鼓励药品零售连锁企业创新发展的意见（试行）2021.7“十四五”优质高效医疗卫生服务体系建设实施方案，全方位全周期健康服务与保障能力显著增强2020.3关于促进药品零售企业创新发展和便民服务的意见，支持药食同源产品开架销售“十四五”卫生健康标准化工作规划，立

3、足大卫生大健康，构建已人民健康为中心的“大标准”体系2021.11关于开展老年医疗护理服务试点工作的通知，有利于发展老年医疗护理服务的这些呢观测措施逐步健全2022.1大健康行业市场规模不断扩大，政策成为其重要驱动力量，疫情也使之声量拔高5 根据2016年10月国家发布的“健康中国2030”规划纲要提出，预计到2020年我国大健康产值规模有望占到GDP的10%以上，当破十万亿元。2030年达到16万亿元，行业发展空间巨大。00.020.040.060.080.10.120.140.160.180.2020000400006000080000100000120000140000160000180

4、0002015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2030年E2015-2030年中国大健康产业市场规模变化及预测中国大健康产业市场规模（亿元）增长率（%）050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000300,000,000350,000,000400,000,0002020年2021年2022年1H疫情后中国大健康行业声量暴涨大健康行业声量线性(大健康行业声量)大健康消费群体在哪？品牌如何抓住其间变化与机遇？6 根据数说故事消费者洞察数据显示，大健康消费大户为，年轻人、孕妇宝妈、老年人、婴幼儿与爱美女性

5、，各类人群均有较为鲜明的健康消费特点。年轻人,34.1%孕妇宝妈,22.0%老年人,14.8%婴幼儿,12.1%爱美女性,8.6%病患,3.5%铲屎官,1.5%医务人员,1.0%奶爸,0.9%运动员,0.5%大健康TOP10消费者年轻人摆烂养生泡最贵的枸杞，熬最深的夜，重娱乐新一代妈妈优生优育重视孕期健康和保健“未富先老”朝阳产业有风险，潜力大，吃传统爱美女性时尚氪金养生管住嘴，迈开腿，吃概念2800W+年轻人近一年声量2700W+孕妇宝妈近一年声量2000W+老年人近一年声量670W+爱美女性近一年声量282831113375364739194196433047740500100015002

6、000250030003500400045005000201420152016201720182019202020212014-2021年中国零售药店药品销售额统计（亿元人民币）2017年9月起，公立医院取消药品加成，药品逐渐流向院外市场，同时“两票制”“新医改”等政策在加速落实，医药分离成为行业发展大趋势，未来零售药店与基层医疗机构，将逐渐发展为医药企业核心销售渠道，面对新兴市场，药企如何对目标渠道开展深入分析，精准洞察渠道质量与客群特征，是未来药企发展制胜的关键所在；数据来源：米内网医药分离趋势持续发力，零售药店和基层医疗机构正成为药企新市场7大健康下的品牌数字化营销难题有哪些，怎么办？如