艺恩数据：2023年1-2月明星营销数据洞察报告（31页）.pdf

1、2023（1-2月）明星营销数据洞察2023年5月艺恩出品201明星代言营销分析-行业政策解读-代言概况分析02明星商业合作分析-明星合作品牌洞察03明星社媒营销分析-明星社媒营销及表现301明星代言营销分析4政策|明确规范和认定明星广告代言人行为及义务2023年3月30日，北京市市场监管局发布北京市明星广告代言行为合规指引，明确规范“明星”和“代言资格”，认定了代言行为和义务，列出明星代言负面清单，进一步引导和规范明星广告代言行为。2023.05 艺恩 ENDATA I明星界定：是指知名艺人、娱乐明星、网络红人等在某个领域内具有一定影响力的人物及团体。代言资格：按照相关法律法规进行代言活动，

2、自觉抵制选用违法失德明星通过任何方式进行代言。明星广告代言行为认定情形：1）在广告中的推荐或证明行为2）在影视剧综作品中对商品进行推荐3）以“体验官”等身份，或是“合伙人”等名义，作推荐、证明的4）网络直播中进行推荐、证明的5）其他法律认定的商业广告情形 明星广告代言义务1）事前审查代言产品2）充分使用代言产品，且不得跨代代言3）核验广告内容4）后续跟踪代言产品及服务5）主动配合政府相关部门监管和社会监督 明星广告代言负面清单1）禁止对违法产品和无证经营、缺少资质的市场主体进行代言2）不得代言特殊行业，包含烟草及烟草制品、面向中小学（含幼儿园）校外培训及其他教育、培训行业3）不得虚假代言：夸大

3、商品功效、引用无从考证的数据、对产品价格和优惠条件引起误解的产品、暗示保本保收益无风险的资产管理产品、一味宣传低门槛、低利率、轻松贷等引发消费者误解的借贷类金融产品4）不得对其他经营者进行商业诋毁北京市明星广告代言行为合规指引解读51128286921月2月1-2月品牌代言人月度数量2022年2023年大盘|1-2月品牌官宣代言数178个，美妆服饰饮料超5成受春节假期影响，2023年1月品牌官宣代言86个，数量有所减少。2月复工后，品牌新增代言92个。2023年1-2月各行业品牌官宣代言中，美妆护肤类依然占据最重要位置，官宣代言人数占比24%。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1

4、.1-2023.2.282023.05 艺恩 ENDATA I24%16%11%7%7%6%4%4%4%3%3%3%2023年1-2月品牌代言人行业分布美妆护肤服装配饰饮料互联网奢侈品个护清洁食品交通出行商业/服务性行业3C消费电子家用电器母婴用品酒类医疗保健其他家居金融/投资行业6圈层|影视明星和体育明星是品牌重点选择范围从代言圈层看，影视明星、体育明星、偶像饭圈、音乐明星位居前四。其中，影视明星占52.7%，体育明星、偶像饭圈的占比均超10%。影视明星和体育明星是品牌重点选择范围。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.282023.05 艺恩 ENDATA

5、I注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员0.7%1.4%1.4%1.4%2.7%4.8%9.6%11.0%14.4%52.7%娱乐-相声喜剧虚拟偶像娱乐-舞蹈娱乐-综艺主持娱乐-时尚娱乐-脱口秀娱乐-音乐娱乐-偶像饭圈体育娱乐-影视2023年1-2月全行业品牌代言人细分圈层分布7圈层|篮球运动员成体育代言主力，饮料和服饰占半从体育细分圈层看，篮球运动员占比最大，达23.5%。此外，冰雪、田径、网球、足球占比均超10%。从代言品类看，体育圈层代言饮料品牌数量多，占比达27.8%，其次服装配饰占比22.2%。数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2023.1.1-2023.2.282023.05 艺恩

6、 ENDATA I23.5%11.8%11.8%11.8%11.8%5.9%5.9%5.9%5.9%5.9%2023年1-2月体育细分圈层代言人分布篮球冰雪田径网球足球高尔夫乒乓球赛车游泳羽毛球27.8%22.2%11.1%5.6%5.6%5.6%5.6%5.6%5.6%5.6%2023年1-2月体育圈层代言品类分布饮料服装配饰母婴用品互联网交通出行酒类美妆护肤医疗保健奢侈品其他8圈层|人气虚拟偶像阿喜和夏南屿各新增1个代言2023年1-2月虚拟偶像新增代言阿喜-洁霸 新品推荐官夏南屿-众安保险数字人挚友虚拟偶像代言在2023年也在如火如荼地展开，阿喜作为成熟的虚拟偶像自2021年就开始代言，