中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告（52页）.pdf

1、 守守守 正正正 创创创 新新新 融融融 合合合 共共共 游戏IP赋能旅实践报告中国旅游研?院（?和旅游部数据中）2023年5 .01 IP.02 1.1 创造新内容：讲好中国故事，活化与传播在地文化 03 1.2 构建新场景：构建新场景，赋能景区、公共空间等 03 1.3 触发新消费：兴趣引流、提升体验 04 1.4 融合新需求：服务近程化、轻旅游 05 IP 06 2.1 新动能 07 2.2 新方法 13 2.3 新手段 15 IP 18 3.1 王者荣耀滕王阁.19 3.2 王者荣耀发现丝路.21 IP 24 4.1 层层深入：加速文旅数字化发展 25 4.2 产业现代化：助推文旅高质

2、量发展 28 30.31.45 1 在数字中国战略和中国式现代化进程下，以知识产权、总体国家安全观为基本要求，以人物形象、游戏商标、游戏故事背景等为要素的游戏 IP，已在文化、旅游、消费等领域全面渗透。游戏 IP 始终坚决维护国家文化安全和意识形态安全，赋能文旅是时代赋予中国游戏 IP 的历史使命，也是产业融合、守正创新的必由之路，更是满足人民群众对美好生活新需求的必然选择。以王者荣耀为代表的游戏通过“IP 内核共创计划”等方法论，在“由虚向实”“由实向虚”“数实融合”的实践路径上，分别探索出“场景还原与故事复刻”“角色/英雄代言目的地”“重构主题娱乐空间”“历史遗产与自然世界的数字孪生”“电

3、竞品牌助力城市节事营销”等细分场景，创造了新内容，强化了游客对地方文化符号的认知与精神的价值认同，增加了线上到线下旅游消费的转化。未来，中国游戏 IP 还将与文旅一道，通过产业链联动，多领域资源整合、品牌价值传播等途径，在联名共创、场景共建、符号共享、构建文旅 IP 体系等方面，为创造新内容、赋能新场景、增加新消费提供新动能，为深化数实融合、文旅融合，实现旅游业高质量发展，满足人民美好生活新需求注入新活力。2 二十大报告中提出，实施国家文化数字化战略，实施重大文化产业项目带动战略，加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。在

4、推进国家文化数字化战略和文化和旅游深度融合进程中，仍存在诸如数字化水平不高，传统文化和旅游消费场景仍需推陈出新，旅游产品的文化内涵亟待提升等问题。游戏 IP 所集合的数字技术、人工智能、内容 IP 等，正在通过创造新内容，构建新场景，触发新消费、融合新需求等，推进国家文化数字化、促进文化和旅游深度融合。3 游戏 IP，是指一款游戏所拥有的知识产权，由游戏内的背景、主题、故事、角色、世界观、元素等构成，其可以使复杂的世界观故事化，通过游戏玩法和设计将世界观深入人心，巩固玩家忠诚度。之所以称之为 IP，与游戏的流行度和影响力紧密相关，其内容可源于经典传统文化、中国历史相关的人物/英雄、故事、场景、

5、价值观，也可以通过IP 所形成的影响力来传播中华优秀传统文化。数字游戏传播中华传统文化报告研究指出显示1，过去十年间我国自主研发、获得版号且迄今仍较为活跃的 1407 款数字游戏中，41.6%的游戏传播中华传统文化。其中，传播中华传统文化的手游在活跃国产手游中占比 42.2%；传播中华传统文化的客户端/主机游戏占此类游戏的 35.2%。我国 5000 年的文明史，积淀了丰厚的历史文化资源。在文化的活化和传播中，要体现在地性和体验性。文化的“在地性”是文化与环境的特定关系，它凭借语言、建筑、器物、服饰、饮食、历史等具体符号构建出专属某地的气质。“在地文化”扎根于地方各种属性特征，是一种凝练的内生

6、动力，深刻影响着地方的意识形态、价值观念与行为方式，也是以文促旅，以旅彰文的重要内容。在地文化为游戏的研发、设计、宣传推广提供丰富的素材和内容，深化游戏的文化内涵，提升游戏的品质，而游戏的研发、设计等各个环节又会根据游戏的特性、游戏玩家的喜好、游戏本身的交互性来活化和创新在地文化，丰富体验感官、创新体验方式，引导玩家在娱乐的同时更好地接受传统文化、增强国家文化安全意识和素养。对于旅游目的地来说，还能凭借数字化能力沉淀的用户、数据、渠道，提升目的地传播效率、对玩家、游客产生影响，以扩散至更多的社会公众。“十四五”文化和旅游发展规划中提到，“打造沉浸式博物馆、主题公园、旅游演艺等旅游体验新场景。打