微播易：向光而生机遇无限-社交媒体营销商业化风向（28页）.pdf

1、微播易 徐涛各平台商业化KOL整体供给和增速情况从粉丝梯度来看各平台商业化资源变化趋势从内容维度看各平台内容创作者内容变化趋势数据来源：依据自媒体三方平台数据，微播易估算汇总（21Q1-23Q1）数据来源：微播易平台22Q1-23Q1意向订单金额&需求账号量数据各平台2022年平均增速60%+2023年预期行业增速在40%+市场需求依旧旺盛，客单走低趋势明显各平台商业化订单变化趋势数据来源：微播易平台22Q4-23Q1交易数据各平台商业化订单变化趋势小结行业还是处于高速增长期，中长尾成为增长主要动力汽车、数码、家具家装、美食、出行内容增速较快需求集中度加速向抖音、小红书、微博、B站平台倾斜01

2、内容的垂直细分、下沉趋势加速020304TOP行业社交整合需求变化趋势美妆日化品牌KOL类型高度垂直化母婴类品牌KOL层级侧重腰尾部，垂类账号投放占比过半数码家电类品牌KOL层级下沉，类型均衡多元食品饮料类品牌-KOL类型横跨美食垂类与泛兴趣延申类型汽车行业投放KOL层级在不同平台区隔明显，KOL类型垂类边界愈加模糊卷专业-不仅满足需求，更要解决问题卷效率提升响应效率，提高服务质量卷过程关注转化漏斗，留住到店需求不仅满足需求，更要解决问题卷效率提升响应效率提高服务质量卷过程关注转化漏斗留住“到店”需求小结：用专业和效率“卷”出花卷专业010203电脑端应用-机构、达人端门户管理平台微播易平台为

3、达人商业变现赋能移动端端应用（微播小易）-为达人提供更便捷的小程序系统触达达易通告-中长尾资源管理和接单小程序系统快速触达达人海量数据，智能筛选，精准定位全流程执行，提高沟通效率一键自动生成结案针对KOC的精准接单提效工具易通告优势触达达平台数据赋能资源售卖洞察订单转化漏斗合作收益分析行业研究报告，内容变现指导数据赋能支持数据赋能支持23年平台进化方向小程序应用迭代，集成及时沟通工具，提升平台服务响应速度，项目执行沟通效率。售卖资源分层管理，合作机构博、主分级管理，增加优质博主，机构的订单需求。平台信息自动巡检系统，定期巡检更新平台机构博主联系信息，售卖资源标签画像，完善平台信息有效性。基于百度文心一言，规划3款AIGC产品：文心易创、文心易答、文心易链提升响应效率优化数据时效资源适度倾斜内容创造赋能