数说故事：2022年美妆行业解决方案（60页）.pdf

1、2022年美妆行业解决方案2022-41行业趋势2美妆解决方案3服务案例分享4公司简介中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商监管严美妆行业政策趋严，创新难度加大，但市场新品不断，卷出新高4竞争大创新快上游供应商入局旗下品牌唇纱唇泥唇露唇粉唇蜜唇部防晒唇釉口红唇膏唇线笔声量增速口红品类细分创新推新卷化妆品监督管理条例正式实施1月1日化妆品功效宣称评价规范正式实施5月1日化妆品生产经营监督管理办法正式实施1月1日3月18日58家检测机构被药监局点名2021年2022年珀莱雅创新升级，大单品战略成效显著中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I

2、 智 能 应 用 提 供 商疫情时代线上加码，流量成本持续走高，明星KOL投放发生巨变52021年流量投放增长KOL投放金额980亿元YoY+44%娱乐明星频频翻车，体育明星及虚拟偶像大火规模成本渠道明星Q1Q2Q3Q4美妆食品饮料3C数码汽车CPE流量成本持续走高，尤其小红书CPE居高不下Q1Q2Q3Q4微博抖音小红书微信 美妆行业微博投放量下降，抖音小红书持续加码中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商美妆消费者发生巨变，洞悉消费者需求变化是品牌制胜的底层逻辑6人的变化男士美容男颜经济快速崛起，精致男孩精致男孩登上美妆主战场，2021年男士美容市场

3、规模突破180180亿亿。年轻主力Z世代已成为美妆市场的消费主力军。中国彩妆用户Z世代超6成，平均年龄低低于于2525岁岁。银发觉醒老年人成美容院消费新主力新主力，京东50岁+美妆消费YoY50%，老龄化国家化妆品巨头纷纷推出中老年专属品牌或产品线。圈层活跃小众圈层小众圈层崛起，美妆用户在吃货圈、萌宠圈、体育圈、电竞圈、国潮圈等圈层高度活跃。理念变化（理性+感性，小我+大我）新式悦己从“悦人”到“悦己悦己”，从美妆产品上获取“治愈”和“自由”的情感情感和美好生活表达。精准护肤精精：化繁为简，成分在精不在多，追求核心成分功效性；准准：分肤护理分肤护理、对症下药。社会责任消费者从关注个人(ME)到

4、关注社会社会(WE)，用实际消费力回馈品牌在ESGESG方面所做的贡献。功效护肤成分党实际是需要成分所发挥的功效功效，本质是要解决某种具体护肤痛点，结合护肤和皮肤学的“医学级护理医学级护理”。健康护肤疫情催化消费者返璞归真返璞归真，健康为先，关注护肤高于彩妆，好肌肤自然美。精细化护理消费者对美妆护肤的需求越来越精细化，催生出更多的细分品类细分品类，新锐品牌集中火力在细分赛道突围。Clean Beauty美妆品牌纷纷宣传成分无害、动物无残忍、环境亲善、可持续环保的纯净美妆纯净美妆理念。沉浸式护肤Skincare ASMR，让护肤过程变得有仪式感、有格调，在使用护肤品时充分调动五感，全身心全身心投

5、入到护肤流程中。性别年龄兴趣ME悦己HOW精+效WE社会变化中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商人和理念的变化也带来了消费者对美妆护肤的多维度需求变化7美妆护肤需求变化居家养肤疫情居家居家场景下，化妆需求减弱，养肤养肤诉求提升，更关注维持肌肤健康、解决肌肤问题。底妆不卡粉护肤精致化，化妆认识追求底妆服帖服帖、持妆持妆效果好，按季节、肤质、功能性选择粉底液，是底妆不卡粉的关键。早C晚A神仙抗老抗老CPCP。趋势爆发后，珀莱雅、美康粉黛等品牌迅速在唯品会上线早C晚A套装，销售同比增长4451.5%。国潮审美文化自信觉醒下国潮成风下国潮成风，带有独特东方

6、民族特色的国风美妆产品俘获人心。国货领跑成分党异军突起，本土本土功效型美妆品牌领跑高增长成分赛道，消费占比超五成（如薇诺娜）。妆养合一上妆亦护肤，近3年养肤彩妆养肤彩妆消费规模翻6倍，养肤底妆占比超9成，妆养合一潜能巨大。以油护肤干皮人新救星，通过涂抹于皮脂膜相似且有益的油脂或精油来改善皮肤干燥问题，带火林清轩、PMPM等品牌。防晒日常化养儿不防老，防晒才防老防老，随着人们防晒意识加强，防晒已变成出行日常“标配”，逐渐成为一种“刚需刚需消费”。抖音成瘾消费者在抖音抖音“瘾”性加重，赶超小红书，成为美妆营销新重镇新重镇，本土品牌率先放量。场景品牌功效成分成分妆食同源妆食同源、草本护肤成为美妆行业