数说故事：2022年3C数码行业解决方案（69页）.pdf

1、 数 说 故 事 3 C 行 业 解 决 方 案3C3C行业风云巨变各大厂商如何寻求新出路？数 说 故 事2 0 2 2.0 9Contents01行业趋势02解决方案03标杆案例04公司介绍行业趋势3C行业趋势分析疫情之下，PC/平板作为生产力工具声量上涨，手机/数码配件则下滑数据来源：数说故事。数据范围：国内主流社媒平台的所有发文；词云注：以社媒平台讨论电脑的声量为主，对比2022年同比2021年高增长的关键词。42022年同比2021年电脑声量高增长词云050010001500200025003000手机平板笔记本手环/手表耳机台式机社媒声量2021H1 VS.2022H12021202

2、2声量-13%81%341%8%-41%45%增长率手机平板笔记本手环手表耳机台式机手机出新频率提升而销量反降，国产品牌手机下滑尤为严重数据来源：2020-2022年Q1新机机型数:中国信息通信研究院;中国市场Top5 手机品牌销量:CINNO Research.5891091032020年Q1 2021年Q1 2022年Q12020-2022年Q1新机机型数10.55.616.312.614.310.09.79.69.59.0Apple荣耀OPPO小米vivo中国市场Top5 手机品牌销量(单位：百万)2021Q22022Q2-41%-5%-25%-31%Redmi Note 11荣耀X30

3、OPPO K9 ProApple iPhone 13vivo iQOOHUAWEI nova 9 Pro*以上手机举例参考京东数据手机创新乏味，平均使用年限31个月，下一个增长点在哪里？数据来源：华经产业研究院.63.022.84.665.794.525.185.64.914.143.893.083.512.92-7%66%24%-22%15%8%-12%-16%-6%-21%14%-17%2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年E2010-2022年中国市场手机出货量手机出货量（亿台）增速iPhone

4、4 发布手机进入4G时代国产品牌崛起“全面屏”概念夜景摄像技术成熟疫情后的触底反弹困境一：经济下滑，中国用户手机消费力被“钱”束缚住了数据说明：提及“换机”用户的社媒内容7换机用户需求词云【骨感现实】消费力下降【丰满的理想】极致的手机体验知乎热门：预算5000，是否有足够好的摄像手机？小红书体验帖：重度游戏用户，玩游戏如何不掉帧？困境二：手机厂商成本压力，为“钱”加上第二道枷锁8激烈的竞争，导致目前手机营销的成本与日俱增，同时又面临着原材料涨价、企业利润需求的压力，必然会有硬性的涨价，而这使得用户疲软的消费力，进一步的受到压制企业追求利润，需要攻克高端市场，主推的高端机系列价格自然会更高此消彼

5、长的红海竞争，势必会让企业的营销成本节节攀升营销成本上升，产品定位高端手机厂商都已经开始意识到，芯片、系统等关键技术已经开始成为企业发展的瓶颈。为了未来的发展，企业需要投入大量的研发资金，为下一代产品争取优势研发投入增加芯片|电池|屏幕|镜头等关键配件的价格，都在2022年有明显的上涨原材料成本上涨困境三：线下门店经营管理成本高，运营决策缺乏大数据支撑9数据来源：数说睿见大数据平台010002000300040005000600070008000900010000201720182019202020212017-2021商业连锁品牌门店数趋势0%10%20%30%40%50%60%70%80%

6、90%100%2021Q12021Q22021Q32021Q42021年中国智能手机市场分渠道销量占比情况线下渠道线上渠道疫情之下，手机对线下销量依然占据近7成，各品牌的门店仍旧保持快速的增长。传统门店的决策一直以来都缺少精准的大数据分析，更多靠代理模式，成本难控制。性能系统流畅高端性价比徕卡屏幕电池企业汽车鸿蒙智能代言人校园蔡司影像困境四：品牌心智刷新难，国产品牌对高端市场久攻难下数据说明：2022年Q2国内高端智能手机销量份额：Counterpoint Research；消费者关于各手机品牌关联词：数说聚合数据采集平台。10苹果手机以iPhone系列和独家IOS系统，一直霸占着全球高端市场