数说故事：微型车社媒营销风向观察报告（2022）（34页）.pdf

1、微 型 车 风 光 无 限揭 秘 热 度 背 后 的 裂 变 玄 机微型车社媒营销风向观察报告数 说 故 事2 0 2 2.1 1中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商2021年以绝对优势霸榜的宏光MINIEV，在2022年持续领跑。而对比于榜首的稳定，二线局势并不明朗，仅有小蚂蚁仍在TOP5阵营中。同时在宏光MINIEV带动下，2022年新车不断入局，其中QQ冰淇淋表现强势，与小蚂蚁共同为奇瑞抢占二线阵营。长安Lumin则成为销量黑马，9月已跃升销量榜第二位2022年微型车格局纵观：五菱成功守擂，二线阵营混战局势愈演愈烈050,000100,000

2、150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,0002021年微型车销量TOP10排行2022年1-9月微型车销量TOP10排行1.宏光MINIEV：426482辆2.小蚂蚁：77149辆3.奔奔：76438辆4.欧拉黑猫：63492辆5.科莱威CLEVER：46837辆销量TOP5车型1.宏光MINIEV：364623辆2.QQ冰淇淋：80754辆3.小蚂蚁：77737辆4.零跑T03：50848辆5.奔奔E-Star：41351辆销量

3、TOP5车型奔奔E-Star发布暂定收订通知，6月后无新增销量，而此时长安Lumin正式上市，仅用两个月即拿下月销1w的成绩2022年1月2022年4月2022年7月奔奔E-Star长安Lumin2021年销量TOP5车型2021年销量6-10位车型2022年新上榜车型长安Lumin成为2022年销量黑马2022年奔奔E-Star与长安Lumin销量趋势对比中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商自2020年起，五菱口罩火速下线驰援抗疫一线，“人民五菱”的形象深入人心。自此之后，五菱汽车便成为热搜常客，五菱螺蛳粉、人民代步车宏光MINIEV、春晚梦幻联

4、动、银标升级联手周迅，到今年的GAME版与敞篷版的宏光MINIEV，在消费者中不断创造流行。持续的品牌高热度，也是支撑五菱销量的重要力量擅长制造社会化热点的五菱汽车，2022年再次凭借宏光MINIEV与GAMEBOY的梦幻联动，推出GAMEBOY版新车，以及在上海车展曾经亮相的敞篷版概念车在今年惊艳量产上市，让五菱频上热搜赚足用户眼球#五菱口罩#驰援抗疫一线#螺蛳粉是快乐源泉#邀你一起嗦粉#人民的代步#宏光MINIEV上市2020年#人民五菱上春晚#梦幻联动#宏光MINIEV变甜了#马卡龙版上市#周迅代言五菱#未来旅程一起走2021年#五菱获批GAMEBOY商标#GB不改不如推下海#五菱敞篷车

5、真的来了#销量持续领跑的五菱也是出圈红人，不断创造流行，为销量强势助力中 国 领 先 的 一 站 式 大 数 据 及 A I 智 能 应 用 提 供 商而二线阵营车型对社媒经营同样重视，但各有侧重形成了差异化结构在社媒声量结构上，宏光MINIEV在微博、短视频、小红书上的分布更为均匀，奇瑞阵营两大车型与长安Lumin的声量则基本来源于短视频阵地，而零跑T03则是在小红书阵地上拥有更多内容发声。在互动结构上，受短视频平台属性影响，大量互动均来自短视频阵地，而零跑T03的互动效率相对更高声量阵地分布互动阵地分布宏光MINIEVQQ冰淇淋小蚂蚁零跑T03长安Lumin46%短视频78%短视频81%短

6、视频58%小红书72%短视频77%短视频93%短视频93%短视频85%短视频86%短视频拆解微型车热销车型社媒数据探索数据构成背后的差异化社媒营销打法研究车型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小蚂蚁/零跑T03/长安Lumin（黑马车型）社媒阵地：微博/小红书/短视频/哔哩哔哩时间范围：2022.01.01 2022.09.30高互动营销内容与创作者构成差异PART 01：创作者分析研究车型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小蚂蚁/零跑T03/长安Lumin（黑马车型）社媒阵地：微博/小红书/短视频/哔哩哔哩时间范围：2022.01.01 2022.09.30中 国 领 先 的 一 站 式 大 数