微信法务：2022微信品牌保护报告（17页）.pdf

1、2022 Weixin Brand Protection Report前 言第一章 数见成效再提升：售假投诉与侵权帐号数大幅下降，品牌维权平台治理效能稳中向好第二章 保护触达全场景：视频号场景组合策略针对治理，全场景品牌保护布局再深化第三章 多举措创新升级：处罚力度升级织牢规则护网，技术创新赋能保护效能第四章 合作保护稳增强：共治力量不断扩展，治理生态持续延伸第五章 凝心聚力促保护：夯实自治基础兼顾协调多元力量，共促互联网环境健康发展（一）涉售假投诉、核实售假帐号数同比降幅达 24%、16%（二）品牌权利人参与度提升，鉴定比例持续上涨至 75%（三）审核机制持续精进，审核准确率接近 100%（

2、一）视频号品牌权益严保护，组合策略治理不遗余力（二）品牌治理贯穿公众号、小程序运营全过程（三）企业微信持续强化连接场景的品牌保护力度（四）微信群上线“群聊限制新措施”（一）规则导向，微信处罚机制细化更透明（二）兼容并蓄，视频号鉴假功能全面开放（三）功能完善，系统升级助力维权新体验（四）编纂指南，凝心聚智汇享维权经验（一）开放交流，持续链接更多品牌权利人（二）持续突破，微信品牌保护 WeBrand 计划持续开展全链条打假（三）通力合作，“线上线下”双渠道支持行政执法（四）凝力共建，广泛积累合作力量（一）脚踏实地，创新升级品牌保护策略与规则（二）兼容开放，积极联合更广泛的力量共治共赢（三）始终不忘

3、，践行维护网络健康生态之责任06060709111313151717182123242428282801结 语0208目录142027292022 微信品牌保护报告012022 年，互联网经济及相关产业进一步加速转型，新业态、新技术不断爆发式涌现，数字经济赋能作用凸显，网络文明建设稳步推进，综合治理体系更加健全。国务院印发实施的“十四五”国家知识产权保护和运用规划，面向全面开启知识产权强国建设新征程的第一个 5 年规划目标，明确把知识产权保护工作摆在更加突出的位置，而互联网领域新业态的蓬勃发展，无疑对互联网知识产权保护提出了更高的要求。加强互联网领域知识产权保护，通过推动线上线下保护联动融合发

4、展，应对信息时代各种侵权行为易发多发、发生快、消失快、证据易灭失等难题，营造健康绿色的营商环境等工作，是平台不能也不会忽视的课题。微信始终秉承着保护知识产权和凝聚创新力量的理念，不仅将履行平台的法律责任与社会责任放在第一要务，更早已将知识产权保护作为产品发展的生命线，并致力于与各参与方一起，共同维护良性、健康的互联网生态。为保障品牌权利人的合法权益，微信法务团队通过构建以微信品牌维权平台为枢纽，协调多元化保护力量，以规则为内在导向，技术赋能优化权利人体验贯穿保护工作全流程的系统格局，创设微信特色的多元合作保护生态范式，以规则、技术护网覆盖全场景，积极践行对于线上线下保护融合发展的要求，为品牌权

5、利人合法权益保驾护航。截至 2022 年底，已有来自 26 个国家、地区的 515 个品牌权利人相继加入品牌维权平台。通过长期不懈的深度治理，微信近三年的售假投诉数实现了三连降，2022 年收到的售假投诉同比下降 24%，审核准确率提升至近 100%，与此同时品牌权利人参与鉴定的比例上涨至 75%。微信在新业态的发展中也部署了全面的品牌保护机制，微信视频号全年清理 16 万条售假短视频。微信品牌保护联合团队发布“微信品牌保护 WeBrand 计划”，全年联手品牌方，配合执法机关落地 20余起售假刑事案件及 2 起行政案件，逮捕犯罪嫌疑人 200 余人，涉案金额超过 3 亿。互联网行业瞬息万变，

6、新业态不断涌现，微信法务团队对品牌保护措施的深度探索亦从未止步，更将继续致力于不断完善品牌保护机制，与广大用户、品牌权利人、知识产权保护组织、监管部门等勠力同心，携手共创共治体系。2022 微信品牌保护报告2022 微信品牌保护报告0203针对少数用户利用微信平台发布仿冒品信息的情况，微信于 2015 年推出了微信品牌维权平台（以下简称“品牌维权平台”），通过连接用户与品牌权利人，形成了将用户纳入联动治理力量并构建“微信品牌维权平台”作为三方桥梁的特色治理手段，充分调动了多方主体参与在平台共同开展治理工作，从而实现采用创造性的手段维护互联网知识产权健康生态的目的。截至 2022 年，品牌维权平