马蜂窝：2019全球旅游消费报告(17页).pdf

1、PART2 旅游消费变化 PART1 旅游消费新趋势 旅游已成人民生活的重要组成部分 超两成一线城市居民表示旅游消费支出占比最大 2018 年，全国人均可支配收入增长 6.5%，与此同时恩格尔系数降 至 28.4%，包括旅游消费在内的服务消费持续提升。旅游正成为国 民日常生活中不可或缺的一部分。数据显示，超过 20% 的北上广深 城市居民每年的最大消费开支是旅游。其中，上海居民相比其他一线 城市，有更多人的年消费最大支出是旅游，为 26%。 【不同城市的年最高消费支出类别】 房租 / 房贷 旅游 购物 餐饮 学习教育 交通 其他 30%22%21%10%5%7%6% 32%26%25%12%3

2、%1% 39%19%17%15%6%4%2% 44%21%17%10% 2% 6% 北京 上海 广州 深圳 旅行日常化， 年人均出游4次 数据显示，2018 年中国境内旅游 达到 55 亿人次，年人均出游为 4 次，中国进入大众旅游时代。 3.3次 3.7次 4次 【年均出游次数】 2016 年 2017 年 2018 年 数据来源：马蜂窝旅游网 PART1 旅游消费新趋势 年轻人的旅游消费新势力 出境游人群年轻化，95 后初次出国游平均年龄 18 岁 经济收入水平的提升不仅体现在消费结构变化，还体现在对年轻人 的影响。数据显示，70 后第一次出国游的平均年龄在 30 岁，处于 已经工作并有了

3、一定经济条件的阶段。而 95 后第一次出国游的平均 在 18 岁左右，处于刚上大学的阶段。 70 后75 后80 后85 后90 后95 后 303026242118 【不同代际初次出境游平均年龄】 数据来源：马蜂窝旅游网 PART1 旅游消费新趋势 预订行为发生变化 随时预订，移动端预订占比高达 94% 【移动端交易占比】 2019 年上半年 94% 中国互联网络信息中心的数据显示，截至 2018 年 12 月，手机网民规模达 8.17 亿， 全民新增手机网民 6433 万，网民使用手 机上网的比例达 98.6%。其中，旅行预订 应用在网民中的渗透率为 49.5%，年增长 率达 9.1%。数

4、据显示，2019 年上半年马 蜂窝移动端的交易占比达到 94%。 5G 提速， 行中预订量同比增长四成 【行中预订同比涨幅】 40% 2018 上半年2019 上半年 随着 5G 时代的到来，移动互 联网的速度加快，旅行预订行 为也在发生改变。数据显示， 2019 年上半年行中预订量同比 增长 40%。 PART2 旅游消费变化 关于旅游预算 精打细算的杭州人最爱做预算，北京人的旅游预算最高 大部分游客在出游之前有制定预算的习惯。数据显示，最热衷做预算 的是杭州人，占到 79%。但北京人制定的人均旅游预算最高，达到 21296 元。 【制定旅游预算习惯城市 TOP5】 没有 有 杭州 深圳 广

5、州 成都 上海 21%29%31%33%35% 79%71%69%67%65% PART2 旅游消费变化 九成游客表示预算曾超支，“买买买”是重要原因 【旅游预算超支情况】 数据来源：马蜂窝旅游网 从不会 总是会 经常会 偶尔会 74% 12% 4% 10% 【花费超支部分】 10% 8% 18% 16% 52% 59% 5% 7% 14% 11% 住宿 餐饮 购物 交通 娱乐 旅游预算的制定更多是为了心里有数。数据显示，九成游客的最终花 费还是会超过预算金额。游客更多是因为在“买买买”上无法收手， 近六成女性游客表示购物是导致预算超支的主要原因。男性游客相对 会在住宿、餐饮和娱乐上花费的更多

6、。 PART2 旅游消费变化 关于出行 国内游即时预订占比高，国际要提前几个月规划 机票预订数据显示，游客在选择国内游时更随性，41% 的游客选择 在出发当天预订机票。相比之下，出境游的计划周期相对更长，提前 1 个月以上预订机票的游客占比 65%。 当天当周 提前 1 个月以内 提前 1 个月以上 41%29%21%9% 【国内机票提前预订天数分布】 提前 2-3 个月 提前 1-2 个月 提前 1 个月以内 提前 3 个月以上 35%32%21%12% 【国际机票提前预订天数分布】 数据来源：马蜂窝旅游网 PART2 旅游消费变化 出境游需要提前很久规划的另一原因是要做签证准备，为了能让想