小红书：2023年3月小红书3C行业月报（28页）.pdf

1、2023年度小红书3C行业月报标记我的生活2023.3月一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.家用电器/科技数码TOP搜索热词四.优质笔记分享1.家用电器/科技数码优秀笔记五.审核规范分享1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QAAgenda行业概览数据周期：2023.03.01-2023.04.01女性用户占比超73%，男性用户比例上涨19-35岁用户占比超50%，为家用电器消费主力新一线及一线城市用户占比近40%女性用户略占比接近70%+19-25岁用户接近35%，为数码科技消费主力新一线城市占比最高

2、，超出20%家用电器类目数码科技类目小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-3月35未知男女未知男女未知1213-1516-1819-2526-3031-3535未知一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市未知一线城市新一线城市二线城市四线城市三线城市五线城市未知小红书3C行业品类搜索量趋势目前大盘更新到2022年3月；小家电中空气炸锅占主要搜索量但搜索量下降幅度较大，其余各品类搜索量趋势稳定；大家电中空调、冰箱和洗衣机搜索量居领先地位，搜索趋势整体呈现爬升趋势；数码科技类产品手机搜索量处于领先地位但呈现下降趋势，其他品类上升趋势渐显；个人护理品类卷发棒搜索量环比有所下降，其他品类月度搜

3、索趋势为上升趋势。小家电大家电个人护理3C数码3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月吹风机电动牙刷卷发棒美容仪剃须刀脱毛仪3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月电饭煲净水器咖啡机空气净化器空气炸锅破壁机扫地机器人吸尘器洗地机3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月冰箱电视机烘衣机集成灶空调洗碗机洗衣机消毒柜油烟机蒸烤一体机3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月电脑耳机键盘手机智能手表行业广告投放概览竞争格局：2023年3月3C行业竞争概况3c行业3月竞争格局变化较大，3C数码科技领域手机、电脑、耳机入局企业开始增多，

4、键盘、智能手表竞争激烈。个人护理领域，电动牙刷、美容仪、吹风机、剃须刀、脱毛仪入局企业开始增多，卷发棒竞争激烈。数据来源：小红书商业数据中台：2023.03平均点击价格竞争红海竞争蓝海3c行业整体竞争格局投放品牌数量竞争红海平均点击价格竞争蓝海3C数码个人护理投放品牌数量脱毛仪吹风机卷发棒电动牙刷美容仪剃须刀手机耳机智能手表键盘电脑竞争格局：2023年3月3C行业竞争概况3c行业3月竞争格局变化较大，大家电领域电视机、空调、洗衣机、冰箱入局企业开始增多，消毒柜竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。小家电领域，空气炸锅、吸尘器入局企业开始增多，洗地机、扫地机器人竞争激烈，其余品类依旧处于机会蓝海。

5、平均点击价格竞争红海竞争蓝海3c行业整体竞争格局投放品牌数量竞争红海平均点击价格竞争蓝海大家电小家电投放品牌数量数据来源：小红书商业数据中台：2023.03空气净化器咖啡机吸尘器破壁机净水器洗地机电饭煲扫地机器人空气炸锅电视机空调消毒柜集成灶油烟机烘衣机洗衣机冰箱洗碗机蒸烤一体机细分品类排名大家电品类TOP搜索热词数据来源：小红书商业数据中台：2023.03冰箱热搜词洗衣机热搜词空调热搜词烘衣机热搜词电视机热搜词电视机背景电视机简笔画85电视机怎么选75电视机怎么选电视机安装免费追电视机尺寸65寸电视机推荐电视机尺寸怎么选电视机推荐电视机柜电视机背景墙75寸电视机推荐电视机怎么选电视机电视机推

6、荐哪个品牌小型烘衣机折叠烘衣机烘衣机测评洗衣机烘衣机叠放烘衣机怎么选洗衣机烘衣机推荐宿舍烘衣机烘衣机小型烘衣机费电吗烘衣机宿舍洗衣机烘衣机烘衣机推荐烘衣机有必要吗烘衣机推荐家用烘衣机宿舍冰箱冰箱放在什么位置双开门冰箱冰箱柜超薄冰箱冰箱异味怎么去除冰箱怎么选冰箱怎样选购餐边柜冰箱一体小冰箱冰箱收纳冰箱贴冰箱推荐冰箱推荐什么牌子冰箱洗衣机烘干机套装推荐壁挂洗衣机迷你洗衣机洗衣机柜设计内衣洗衣机怎么选阳台洗衣机柜内衣洗衣机内裤洗衣机婴儿洗衣机洗衣机推荐洗衣机怎么选洗衣机哪个牌子好洗衣机柜洗衣机怎么清洗洗衣机空调推荐性价比中央空调怎么吊顶空调管怎么隐藏中央空调和普通空调哪个好立式空调空调出风口空调推荐