小红书：2023年食品饮料行业618种草指南（43页）.pdf

1、2023XiaohongshuINSPIRELIVESXXXXXXXXXXXXXXXXX2023XiaohongshuINSPIRELIVES民以食为天民以食为天食品饮料行业食品饮料行业618618种草指南种草指南2023XiaohongshuINSPIRELIVESPART 1 PART 1 618618，你不能错过的小红书，你不能错过的小红书食品饮料行业洞察食品饮料行业洞察2023XiaohongshuINSPIRELIVES新内容消费：新内容消费：灵感熠熠的内容里，灵感熠熠的内容里，美食增速明显美食增速明显衣/食/住/行/用/学习/工作社交/休闲/娱乐29个一级内容类目107个二级内容类

2、目时尚美食274%240%美妆179%出行200%家居家装教育科技数码运动健身251%575%194%445%361%214%母婴兴趣爱好高占比内容类目（by阅读指数）高增长内容类目（by发布指数）数据增长均为：2022年5月同比2021年5月Source：小红书平台数据，左图，2022111420221213；右图：2022年5月2023XiaohongshuINSPIRELIVES75.8%46.8%36.3%27.7%24.8%12.9%10.7%9.9%7.6%5.2%4.9%0.6%0.2%0.9%小红书线下便利店/超市淘宝/天猫抖音朋友/熟人推荐外卖平台美团、饿了么等微博线下广告牌

3、如地铁、电梯等京东微信公众号B站百度知乎其他，请说明你主要通过哪些渠道了解饮品/饮料的新品牌、新产品？（限选3项)小红书小红书是用户了解是用户了解食品饮料食品饮料的的主要渠道主要渠道核心渠道饮料偏好博主，零食偏好素人消费冲动产生在一瞬间58.1 53.6 35.2 22.7 15.7 2.4 博主普通用户媒体类品牌方明星其他在小红书上，你偏好那些作者发布的饮料/饮品内容？（%）（不限选项)饮料饮品零食10.0%7.3%39.1%43.6%43.6%7次以上6-7次4-5次1-3次您在小红书上看到某个产品几次，就会想深入了解数据来源：小红书用研团队，2022.121.00%2.30%2.50%3

4、7.30%媒体明星品牌方博主普通用户在小红书上，你偏好哪些作者发布的零食内容？57.4%51.9%46.3%33.1%31.1%34.6%29.8%9.9%看首页推送内容搜索商品/品类搜索关键词“零食搜索特定口味/成份搜索具体场景下的搜索零食品牌查看关注的博主账号查看关注的品牌账号在小红书上，你看零食相关内容的主要方式是？55.80%2023XiaohongshuINSPIRELIVES食品饮料爱好者用户：食品饮料爱好者用户：年轻、爱买、喜新、爱分享年轻、爱买、喜新、爱分享50%一二线城市5000万分享者3:7男女比例年轻年轻爱买爱买小红书用户未来愿意提升生活品质的领域（Top 10）近6成的

5、95后、00后用户认为近一年购买的零食半数以上是在小红书上种草的喜新喜新#平台新品新品相关笔记约736736万万+篇3/31/20224/30/20225/31/20226/30/20227/31/20228/31/20229/30/202210/31/202211/30/202212/31/20221/31/20232/28/2023美食类目下新品近一年增长最高增幅达575%575%70.9%70.9%的用户会在线上平台分享零食内容，其中72.1%的用户选择在小红书分享数据来源：小红书用研团队，2022.12，N=2028数据来源：小红书平台大数据2022近一年爱分爱分享享2.6亿+月活用户

6、70%90后占比2023XiaohongshuINSPIRELIVESPART 2 PART 2 是是618618，也不只是，也不只是618618夏季趋势分享夏季趋势分享2023XiaohongshuINSPIRELIVES食品饮料行业23、22、21年1-8月搜索趋势1/11/8 1/15 1/22 1/29 2/5 2/12 2/19 2/26 3/5 3/12 3/19 3/26 4/24/9 4/16 4/23 4/30 5/7 5/14 5/21 5/28 6/4 6/11 6/18 6/25 7/27/9 7/16 7/23 7/30 8/6 8/13 8/20 8/27Y21Y2